可口可乐公司营销策划方案[策划].docVIP

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2018-09-26 发布于湖北
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可口可乐公司营销策划方案[策划].doc

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可口可乐公司营销策划方案[策划]

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308625290 一、背景分析 2 HYPERLINK \l _Toc308625291 二、市场特征 PAGEREF _Toc308625291 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308625292 三、竞争对手分析 PAGEREF _Toc308625292 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308625293 （一）百事可乐 PAGEREF _Toc308625293 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308625294 （二）康师傅 PAGEREF _Toc308625294 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308625295 （三）王老吉 PAGEREF _Toc308625295 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308625296 四、行业分析 6 HYPERLINK \l _Toc308625297 五、饮料销售状况及消费趋势分析 PAGEREF _Toc308625297 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308625298 （一）包装水市场 PAGEREF _Toc308625298 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308625299 （二）果汁饮料市场 PAGEREF _Toc308625299 \h 8 HYPERLINK \l _Toc308625300 （三）碳酸饮料市场 PAGEREF _Toc308625300 \h 10 HYPERLINK \l _Toc308625301 （四）茶饮料市场 PAGEREF _Toc308625301 \h 11 HYPERLINK \l _Toc308625302 （五）特殊用途饮料市场 PAGEREF _Toc308625302 \h 12 HYPERLINK \l _Toc308625303 （六）蛋白饮料市场 PAGEREF _Toc308625303 \h 13 HYPERLINK \l _Toc308625304 六、可口可乐公司产品SWOT分析： PAGEREF _Toc308625304 \h 15 HYPERLINK \l _Toc308625305 （一）内部优势 PAGEREF _Toc308625305 \h 15 HYPERLINK \l _Toc308625306 （二）内部劣势 PAGEREF _Toc308625306 \h 17 HYPERLINK \l _Toc308625307 （三）外部机遇 PAGEREF _Toc308625307 \h 17 HYPERLINK \l _Toc308625308 （四）外部威胁 PAGEREF _Toc308625308 \h 18 HYPERLINK \l _Toc308625309 七、营销战略规划 19 HYPERLINK \l _Toc308625310 （一）广告 PAGEREF _Toc308625310 \h 19 HYPERLINK \l _Toc308625311 （二）赞助 20 HYPERLINK \l _Toc308625312 （三）促销 PAGEREF _Toc308625312 \h 21 HYPERLINK \l _Toc308625313 （四）合作冠名 PAGEREF _Toc308625313 \h 21 HYPERLINK \l _Toc308625314 （五）有效创新 22 （六）战略对抗 PAGEREF _Toc308625314 \h 24 HYPERLINK \l _Toc308625315 附页1 PAGEREF _Toc308625315 \h 26 HYPERLINK \l _Toc308625316 附页2 PAGEREF _Toc308625316 \h 27 HYPERLINK \l _Toc308625317 结束 PAGEREF _Toc308625317 \h 32 一、背景分析可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐