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电子书发展对纸质图书市场影响 　　摘 要 在迈入21世纪之后，新媒体时代来临，电子书的出现成为了社会发展的焦点，是新媒体时代的产物，为人们阅读带来方便与快捷。与此同时，电子书的发展也对纸质图书市场造成了影响，鉴于此，文章主要从新媒体角度入手，对电子书加以概述，并分析电子书发展下纸质图书市场所面临的影响。 　　关键词 电子书；纸质图书市场；影响 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0082-02 　　毋庸置疑，在新媒体时代中电子书成为了网络时代的主要新生力量，也作为全新的阅读方式出现在人们面前。从本质分析，电子书的出现打破了传统纸质图书阅读的时空限制，也在一定程度上推动了阅读的多层次性与多样性，其影响力以渐进的方式渗透在受众中，也在潜移默化中对纸质图书市场的发展造成影响与制约，需加强分析与探究。 　　1 电子书的基本概述 　　1）电子书的概念与要素。电子书也被称为电子书阅读器，是新媒体时代的发展产物，从广义角度分析，各类阅读图书的设备均被称为电子书，包括平板电脑、手机等，而从狭义角度分析，使用电子墨水屏幕的电子书阅读器被称为电子书[1]。无论从哪一个角度分析，电子书在发展中均应用了相关计算机技术，将文字、图片等植入到设备之中，成为一种集存储介质、显示终端为一体的手持阅读器。具有代表性的阅读器包括汉王阅读器等。电子书在发展中离不开三要素。其一，是内容，电子书的格式包括TXT、PDF等，这种特殊格式所制作的电子图书往往是由专业网站组织所发布的。其二，是阅读器，包括掌上阅读器等，尤其在近几年新媒体技术的不断发展下，手机中各类App的出现成为了必威体育精装版的阅读器，也在一定程度上方便了受众的阅读。其三，是阅读软件，在电子书刚刚出现的阶段，微软公司所制作的Micrisoft Reader是主要的阅读软件，但是在近几年社会经济与技术的不断发展下，其阅读软件呈现出多样性。 　　2）电子书的优势。其一，是价格比较低。在与传统纸质图书相比较，电子书缺少了印刷、运输、管理、仓储等诸多环节，读者可以利用计算机，连接网络根据自己的阅读喜好下载、更新即可，其周期较多，所以价格相较于传统纸质图书相比较呈现出低廉的发展趋势。其二，实现个性化管理。正是在新媒体时代，在媒体技术的推动下，各类App出现在人们身边，读者在使用电子书时可以根据自己的需要进行检索、拷贝以及复制，甚至还可以对字体进行缩放，方便于各个年龄段的读者。比如在使用平板电脑进行阅读时，可以选择合适的阅读软件，根据题材与内容选择图书，并随时保存所看的进度，提高阅读的质量与效率[2]。其三，打破时空限制。众所周知，如采取传统纸质图书阅读会受到时间与空间的限制，然而采用电子书，可以通过连接互联网选择图书，为读者节省挑选书籍的时间与精力，并且在地铁、公交车、火车上均可以进行阅读。其四，是能够节约资源。从宏观角度分析，电子书是将网络知识传递给读者，这样一来，可以避免传统纸质图书印刷与投入生产的盲目性，尤其是一些学术性较强的著作，很多出版社会考虑发行量小而不去印刷书籍，但是电子书却可以改善这一局限[3]。其五，是体积较小，便于携带。毋庸置疑，当前电子书的使用可以应用手机、平板电脑等媒介载体，其体积小，重量轻，不仅存储量大，且便于读者携带，且会实现碎片化阅读。 　　2 电子书对纸质图书市场的影响 　　1）对传统服务观念造成影响。众所周知，纸质图书市场是图书销售、图书阅读最具规模的场所，且纸质图书市场在发展中追求“大而全”的发展格局，所购入的印刷型图书类型众多，且需要等待读者的阅读与购买，所以在这种发展模式下经常会出现无人问津的局面，对纸质图书市场的发展造成经济损失。电子书的出现不仅仅要求纸质图书市场的数量与类型增多，更重要的是服务观念，如果在电子图书发展背景下仍旧采取传统的服务观念，那么则会导致纸质图书市场丧失一批忠实的读者。 　　2）对阅读方式造成影响。在电子书还未出现与普及的阶段，纸质图书市场发展的如火如荼，且读者的数量较多，阅读方式也是最为简单的模式。但是电子书普及之后，其图书载体发生了翻天覆地的变化，阅读方式有所变革。特别是在新媒体时代中，在数字化、网络化的应用下，读者利用手机等媒介载体便可以下载阅读内容，甚至可以下载著作，且电子书的阅读方式打破了时空限制，越来越多的读者会利用电子书随时随地阅读图书，这种情况下，只有少数人会去纸质图书市场购买，对纸质图书市场的经济效益以及知名度造成了重要的影响[4]。当然，在读者使用电子图书阅读器的时候，对于碰到的生字或者不认识的词语可以随时利用网络查阅，具有方便性，这样一来，能够为读者提供个性化服务，真正满足读者的阅读需求，长此久往，纸质图书的市场份额会减少。 　　3）对纸质图书市场的数量造成影响。一般而