产品设计色彩第11章产品设计色彩系统应用.pptx

第11章第11章 产品设计色彩系统应用【本章概述】 产品设计色彩系统应用在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受。产品设计色彩系统应用作为形式美的一个重要因素，在产品设计中具有先声夺人的魅力。在进行产品设计色彩系统应用时，除考虑色彩的对比与调和关系的同时，还要从不同类型产品的具体应用角度去分析产品设计色彩的应用体系，从而创造出具有良好功能并且能够融入和谐消费空间的备受青睐的产品。 产品设计色彩系统应用主要有这样几个特点：①信息量大；②功能模块繁多；③用户角色多样化；④产品设计师水平参差不齐。通常情况下，在产品设计中，色彩是引导消费者的第一要素。在产品设计色彩系统应用中，色彩是不可滥用的，需要建立一个引导消费者获取信息的渠道，这是产品设计色彩系统应用中的一个重点所在。 在激烈的市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值和识别度。企业通常在不同媒介和类型的设计中釆用统一的宣传色彩，以此形成具有标志性的产品设计色彩系统应用体系，从而使得产品符合不同市场地域特征的用色习惯，提升消费者对品牌的识别力和可信度。因此，产品设计色彩系统应用在整个产品设计中，地位十分重要。【训练要求和目标】本章主要讲解的内容是产品设计色彩系统应用方面的知识，将以四个方面为例具体来讲解一下。下面我们就开始学习。本章主要学习以下内容：产品识别系统设计色彩产品包装与宣传册设计色彩产品展示设计色彩产品网站设计色彩11.1产品识别系统设计色彩 图11.1的产品特征主要表现在：1. 画面中产品的色彩元素都十分统一，这是进行产品设计色彩系统应用的重要条件；2. 色彩在产品包装、宣传手册、展示设计、网站设计等方面都表现出了一致性，这样能够很好的引导消费者获取信息，是产品设计色彩系统应用中的一个重要环节。图11.1产品的宣传册 产品识别系统设计色彩，从其所依托的传播媒介、成色工艺以及批量复制等方面来说，为平面类图形设计内容，属于一种特殊的工业产品设计环节，至少可以说，它是工业设计系统工程的一个分支或独立环节。产品识别系统设计色彩的首要功能是吸引注意力，人们购买商品取决于大脑对各种信息的判断，这在很大程度上取决于色彩的选择，虽然色彩在实现市场目标上还有一些其他因素必须加以考虑，如产品的性质、功能等，然而，在整个销售过程中，色彩无疑是最有效的因素之一，它是市场混合物的基本组成部分。因此，产品识别系统设计色彩最有效的方法就是配以对潜在购买者具有最大吸引力的色彩，从而保证产品获得最佳销售。甚至在买一件产品的功能而不是其装饰效果的情况下，色彩仍然会增加销售吸引力，当然，它必须是正确的色彩或色彩组合。可见产品识别系统设计是尤为重要的产品设计环节之一。 企业识别系统与产品设计色彩是息息相关的，企业识别系统简称“CIS”，起源于20世纪50年代的美国。CIS是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，根据信息化的要求，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，存在价值及美的价值，并加以整合，使其在信息化的社会环境中转换为有效的标识。CIS包括理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）等。CIS是现代企业为了整合其经营策略、表达企业形象所制定的一套独特的视觉识别系统。它主要分为相辅相成的两个方面：一方面是贯穿于整个产品的生产和营销过程之巾的企业经营理念和方式，另一方面则是涉及从商标、标准字体、产品、包装到广告等各种传播媒体的视觉传达设计，CIS设计理念发展至今已经到了一个很成熟的阶段，它以鲜明的符号表达法把一个企业的形象推广到每个人的心里，作为介于生产者与消费者之间的纽带，现代企业的产品开发与营销都应该让消费者迅速获得鲜明认识和最佳印象，以便提高产品的知名度，在市场开拓和运作中不断成长。 产品识别系统设计色彩最重要的应用元素便是企业色彩的识别，产品设计色彩往往是企业精神最直观的外在表现，它赋予产品“精神价值”以最直接、有效而经济的手段。现代工业产品设计的发展趋势越来越注重产品设计色彩情感诉求。面对诸多对手的竞争，企业必须通过标志、制服等专用色的确立以及大型活动空间等的色彩形象塑造，树立起鲜明的产品特色与品牌形象。虽然产品设计色彩不像文字和图案造型等其他方面直接涉及专利和版权等所有问题，但它仍然是商标注册的一个重要因素，它几乎涵盖了企业识别系统的任何媒介，成为消费者最直接的诉求和第一印象。一般而言，产品识别系统设计色彩的着眼点在于体现企业形象和经营理念，如表现其稳定、可靠、诚信、成长性以及产品生产的技术性和产品的优越性等。与此同时，告知产品、服务的基本内容，并且产品的强化市场竞争策略。也就是说，记忆性、辨认性和统一性是产品识别系统设计色彩所必须强调的三个主要方面。 在当今信息社会里，产品的视觉识别必须