XX蜂产品网络营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得宁波 大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢 意。 签名： 日期： 关于论文使用授权的声明 本人完全了解宁波大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论 文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （必威体育官网网址的论文在解密后应遵循此规定） 签名： 导师签名： 日期： 宁波 宁波大学硕士学位论文 XX 蜂产品网络营销策略研究 摘 要 随 着 网 络 技 术 的 普 及 和 信 息 技 术 的 高 速 发 展 ， 人 们 的 消 费 特 点 已 经 和 以 前 发 生 了 很 大 的 蜕 变 。 人 们 的 消 费 理 念 更 新 潮 ， 人 性 化 需 求 差 异 更 大 ， 网 络 营 销 这 种 新 型 市 场 营 销 方 式 能 够 很 好 的 满 足 大 众 的 需 求 ， 也 给 广 大 中 小 企 业 的 发 展 带 来 了 新 的 生 机 ， 很 多 企 业 的 营 销 模 式 受 其 影 响 都 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 。 蜂 产 品 做 为 保 健 品 中 的 一 种 纯 天 然 产 品 ， 越 来 越 受 到 人 们 的 追 捧 。 但 是 ， 传 统 的 销 售 模 式 难 以 适 应 日 益 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 网 络 营 销 开 始 成 为 蜂 产 品 企 业 未 来 的 发展方向 。 本文从五 个方面对 XX 蜂产品企 业的网 络 营销策略 展开研 究： 第一部分 是绪 论 ： 阐 述 选 题 背 景 、 研 究 思 路 与 方 法 、 研 究 的 内 容 与 依 据 及 创 新 点 与 不 足 。 第 二 部 分 是 理 论 回 顾 与 文 献 评 述 ： 界 定 网 络 营 销 与 电 子 商 务 的 概 念 ， 并 介 绍 了 传 统 营 销 和 网 络 营 销 方 面 的 相 关 理 论 ， 指 出 网 络 营 销 将 是 企 业 营 销 的 发 展 趋 势 。 第 三 部 分 蜂 产 品 销 售 环 境 分 析 及 营 销 现 状 ： 对 蜂 产 品 企 业 的 传 统 现 状 进 行 分 析 ， 指 出 其 不 足 之 处 ： 蜂 产 品 运 营 方 式 同 质 化 、 缺 乏 专 业 的 营 销 人 才 以 及 管 理 的信息化 程度不 高。 第四部分对 XX 蜂产 品在电子 商务中 的营 销现状进 行了详 细 的分析。 最后一 部分 对蜂产品 电子商 务营 销策略案 例分析 ：以 XX 蜂产品 企业为 例阐述企 业网络 营销 战略 实施 措施。 本文 以网络营 销理论 为指 导原则， 通过 STP 营 销 理 论 的 方 法 ， 在 市 场 细 分 、 目 标 市 场 选 择 、 和 市 场 定 位 三 个 方 面 对 蜂 产 品 的营销思 路进行 了探 讨，提出 了解决 XX 蜂产品网 络营销 的策 略规划和 网络环 境 下的运 营方 法。 XX 蜂产品 企业 只有 搭建 高效的 网络 营销 平台 ，储备 专业 的网 络 营销人才 ，做好 网络 环境下的 营销和 运营 ，才能把 XX 蜂产品 企业打造 成国内 一 线的蜂产 品保健 公司 。 关键词：电子商务、网络营销、蜂产品、网络营销策略 I XX XX 蜂产品网络营销策略研究 RESERCH ON INTERNET MARKETING STRATEGIES OF XX HONEY PRODUCTS Abstract With the appearance and popularity of the internet and the rapid development of electronic communication technologies, people’s consumption habits and concept take place greatly changes. The emergence of e-commerce and internet marketing meet the people’s living, also bring the new chance for the enterprises. Honey is a natural health product, mo