佳能IXUS数码相机消费者市场调查报告.docVIP

2014年佳能IXUS数码相机消费者市场调查报告 项目类别:特定品牌的特定系列的消费者调查 具体名称:佳能伊克萨斯相机消费者市场调查 调查承担人员:徐州师范大学广告系市场调查小组 小组成员:胡XX 周XX 夏XX 联系方式:TelX Mail:ariesXX@126 报告接受人:徐州师范大学信传学院 樊传果副院长 报告完成日期:2009年6月 目录 第一章:前言介绍 调查原因及目的 调查范围及方法 参与人员及日程安排 质量控制及报告形式 第二章:数码相机产业市场基本情况分析 第一节:市场概述及主要观点 第二节:市场结构研究 第三节:市场价格研究 第四节、市场发展趋势预测 第三章:产品介绍及其市场概况分析 第一节:IXUS系列产品简介 第二节:IXUS定位及目标受众 第三节:IXUS的代言人分析 第四章:同定位产品介绍及比较分析 第一节:IXUS与sony的卡片机 第二节:IXUS与nikon的卡片机 第五章:同品牌不同系列的比较分析 第一节:IXUS与a系列 第二节:IXUS与佳能入门单反 第六章:IXUS成功之处----色彩营销 第一节:色彩营销定义 第二节: 色彩营销步骤 第三节:色彩对顾客购买情绪和行为的影响方式 第四:色彩营销应注意的问题 第七章:佳能IXUS调查结果分析(以徐州地区为例) 第一节:调查问卷数及分布 第二节:调查问卷制作分析 第八章:调查报告分析总结 第一节:IXUS的消费状态分析 第二节:IXUS的消费者构成及其购买决策过程 第三节:猜测其潜在消费者,提出几点意见 第八章:后序 附录: 市场调查计划方案 市场调查问卷 第一章:前言介绍 调查原因及目的 在上学期的市场调查课中,我们针对徐州市场的数码相机市场销售状态做了调查,并得出了一些结论。这学期我们将延续数码相机的调查对象,但其方向转为对数码相机消费者的消费态度的调查,并且将调查主体进一步缩小到某一特定品牌的特定系列,最后我们锁定了佳能IXUS。 这次调查的目的有四: 首先,了解佳能IXUS的市场份额和市场地位 其次,研究消费型购买时的决策过程和态度行为 再者,总结消费者构成以及总体消费趋势 最后,挖掘潜在消费者,编写一些营销策略刺激销售 调查范围及方法 范围:以徐州市为主,辅之以通过网络调查到的其他地区的状况 方法:主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络问卷发放等方法。 二手资料获得渠道:网络有哪些信誉好的足球投注网站(百度,雅虎) 书籍文献查找(图书馆) 实地调查地点:徐州市数码相机销售点徐州市市中心以及主要小区 网络问卷发放:通过一些BBS、贴吧和一些web2.0的互动型网站。 参与人员及日程安排 参与人员:胡姗姗、周瑞瑞、夏寒丽 日程安排:1到3周 确定调查主题及范围,制定调查计划 4到10周 搜集二手资料,编写市场调查问卷以及进行试调查 11到14周 进行市场调查并整理调查结果 15到17周 撰写市场调查报告 18周 重新核对一遍所有内容,最终确定 质量控制 (一)制定详细的调查计划,保证调查时不至于手忙脚乱,无所适从,浪费时间。 (二)相互监督促进的方式,保证在调查过程中,调查内容的准确性,可用性。 (三)调查结束仔细核对,避免出现低级错误及严重偏差。 报告形式 整合书面报告,并辅助以组员阐述的形式。 第二章:数码相机产业市场基本情况分析- 此处以2009年第一季度的市场情况为例进行分析: 一、市场概述及主要观点 1、市场概述? 在度过了2008年底的沉寂期后,2009年第一季度的数码相机市场逐渐显现出繁荣,其最大的表现就是春季新品的集中发布与上市,为今年的数码相机市场打出了响亮的一炮。当然,延续至今的金融危机以及年初显现的日元升值,也为数码相机市场增添了变数,让消费者有些拿不准主意。这段时间究竟有哪些市场亮点值得关注呢? 2、主要观点? ●整体市场,佳能的关注比例进一步攀升,逼近40%,远远甩下索尼和尼康。? ●消费相机市场,富士超越尼康,成为第三大关注品牌。? ●单反相机市场,索尼死死保卫三甲地位,守住10%的红线。? ●佳能、索尼、尼康、富士吸纳全国各地80%以上人气,其中一半归佳能。? ●长焦机市场人气回暖,卡片及广角机维持稳定。? ●受多方影响,消费及单反相机价格指数、平均价格双双上扬。? ●3月份1500-3000元消费相机关注水平大幅上升。 二、市场结构研究 一 品牌结构 1、整体 图 2009年第一季度中国