北京现代朗动3-4月数字营销方案.pptxVIP

北京现代朗动2013年3-4月数字营销方案March3-4月活动课题2012年“Hello! Impossible”执行成效朗动上市活动平台截止到8月23日上市期，整体活动网站共获得7,946,261次浏览，仅8月23日一天，活动整体PV达到2,601,516次，社交媒体话题数达100万条。 共收集到有效用户数据将近40万个，主动报名赏车试驾人数达5,336名。2013年如何再造话题进入后代言人时期的沟通，如何在无明星代言人的情况下，再深化消费者对品牌的记忆度，与消费者生活产生关联。2013年沟通策略将品牌的 Hello! Impossible 主张带入更接近消费者生活的层面激发生活中对Hello! Impossible的具体想象创造社群分享消费者洞察26-32岁的目标族群消费者，正在梦想与成就的路上。对生活怀抱梦想与期待生活充满了精彩的东西（87%）生活就是用来享受的，而不是忍受的（84.2%）期待更好更舒适的未来我最大的愿望就是拥有一个稳定且可靠的未来（84%）舒适的生活是非常重要的（83.5%）线上传播策略主题而朗动世界里的人，他们爱着这样的世界，他们是爱进取却不孤傲、爱潮流却不盲从、爱生活却不沉溺、爱自由却不放纵的一群人，他们有“劲享”人生的态度，追求“能人所不能”的梦想。而2013年，是梦想开启的一年，末日过去了，我们还活着，还能看见太阳，而这片土地也迎来了变革、机遇、希望和企盼…..朗动应该去分享梦想，传递生活Style----- 启动心梦想 超越不可能备选主题：超越不可能 进阶新未来启动“心”梦想 超越不可能-主题阐述梦想是什么？梦想对每个人有不同的定义，但是却有共同的动力：那就是超越现实，将不可能变成可能。梦想不是驾驭可能的坦途，而是征服不可能的任务；梦想不是跟随别人的旧路标 ，而是开拓属于自己的新方向；梦想不是一个人寂寞的赶路，而是和朋友、家人共同分享成功的喜悦；是时候，在心中燃起新的梦想，超越自己的极限，启动那个不可能的任务。马上发布梦想宣言互动活动规划方向Step1生活梦想影像日志Step3朗动帮你实现梦想Step4收到为你打造的明信片Step2分享影像传递梦想任何有梦的人都可去分享那个最贴近TA的梦想的影像日志，并同时发布自己的生活梦想（如想要往返丽江的机票、顶级法国大餐、钟爱依旧的单反相机等）到社群网站。传递生活梦想。打造两支有关朗动生活梦想的影像日志，以朗动车主为原型，分别从亲情，爱情去表现爱进取、爱潮流、爱生活、爱自由的朗动Style。每一个传递的梦想都有被实现的机会，每周都会随即抽取，用生活梦想家基金实现2个梦想（每个不超过3000元梦想基金）如果参与者已经是朗动车主，将有机会获得朗动专属提供的保养等奖励活动结束后，每个有梦想的人都会收到 朗动为你专属定制的明信片活动内页mockuplogo获选梦想活动规则申请试驾SNS登入朗于心动于行Hello Impossible! 启动“心”梦想 超越不可能分享我的小梦想，并@好友爱情梦想日志亲情梦想日志活动内页mockuplogo获选梦想活动规则申请试驾SNS登入朗于心动于行Hello Impossible! 启动“心”梦想 超越不可能工作生活梦想日志周末生活梦想日志日常生活梦想日志假期生活梦想日志活动内页mockuplogo获选梦想活动规则申请试驾SNS登入朗于心动于行Hello Impossible! 启动“心”梦想 超越不可能留下您的联系方式，有机会获得3000元梦想基金，实现你的梦想！您的姓名您的Email您的手机号我是车主输入车主姓名和车架号，您将有机会获得为您的朗动专属服务（一年保养）工作生活梦想日志周末生活梦想日志日常生活梦想日志假期生活梦想日志提交互动活动参与流程爱情篇面对7年之痒的旧爱和邂逅的新欢，我们应该如何抉择？这是当下很普遍的社会问题。其实，最好的不一定最适合我们，适合的才是最了解我们的需求。就像朗动车，在A+级车里拥有动感的外观，和丰富的功能。驾驭朗动，和旧爱开始一段全新的旅程。这就是你可以拥有的小幸福和小梦想。（启动新生活）西装革履的Bill坐在车里从后视镜(电动折叠外后视镜)里看着神采奕奕的自己，嘴角微挑自言自语的说“新生活要开启啦！”VO: 或是因为工作的繁忙，或是因为生活过于平淡， 与相恋七年的女友吵架分手，他从旧生活中奋力站起来，买了一辆朗动来开启自己的新生活。画面切（告别过去）画面快切他与女友吵架分手的场景，特写Bill的看起来无所谓面部的表情和颓废的眼神，镜头再重新转回现在，他重新精神焕发，眼神中饱含对未来的希望……VO: 吵架时女友对他说的话：我们俩现在什么都不是，只是住在一间屋子里的邻居！你没有梦想，还不懂得享受生活，每天只知道工作工作，从不关心我每天过的怎么样……画面转（