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媒介融合背景下动画产业价值链延展 　　数字技术尤其是互联网技术的飞速发展，攻克了媒介形态之间的技术鸿沟，从而打破媒介间相对独立的僵局，真正意义上的“媒介融合”大时代已经到来。在“媒介融合”的背景下，传统的动画产业价值链产生了延伸和拓展，这种延展体现在生产制作、发行播映、衍生品开发等各个环节。中国动画产业迎来了媒介融合形势下的重大机遇与挑战。 　　一、 生产制作 　　（一）投融资方式更加多样化。动画产品制作周期长、投入成本高，良好的投融资体系是动画生产制作的重要保障。一直以来，产业基金投资、政府扶持以及社会资本参与是我国动画产业主要的投资融资方式。如今互联网技术的发展催生了一种新的融资方式――众筹。直接面向大众筹资，动画项目的发起人一般先通过专门的网站发布自己的项目、筹资额以及筹资时间，网友则根据自己的喜好与财力，决定是否要给该项目投资以及投资多少。从整体看，国产动画项目能纯粹靠市场盈利的并不多，因此传统的银行、基金等投资机构对动画项目的投资比较谨慎，而众筹恰恰可以打破传统的融资模式，拓宽固有的融资渠道。众筹与动画产业的结合在国外早有先例，在中国，这种融资形式也开始逐渐被企业和市场所接受，一些动画电影在众筹方面都表现得可圈可点，如《十万个冷笑话》开创了中国动画电影众筹的先河；《大鱼海棠》则通过前期启动资金众筹和后期衍生品开发众筹两种方式为电影助力，众筹模式更为灵活多样。众筹不仅拓宽了投融资渠道，也对内容制作、营销宣传产生了影响。对于动画制作企业而言，通过众筹可以帮助其筛选优秀的动画项目，获取潜在受众的信息，增加与受众的互动，其实质是把投资与策划、营销有机地结合起来；对于影迷来讲，在众筹平台投资动画项目，除了有少量的资金收入，还可以获得玩偶、服装等动画衍生产品，以及参加首映式的机会，这种“自己选择、全程参与”一个动画项目的状态正是参与众筹的微投资人所期待的。 　　（二）内容制作主体更加多元化。在过去，动画产业链上的生产制作环节和发行放映环节相对独立、彼此区隔，如今原本只负责放映环节的渠道运营商也开始加入到动画内容生产的行列。在媒介融合的环境中，由于动画传播渠道更加多元，盈利方式更加多样，致使动画产业链价值上移。为了维持自身在产业链中的优势位置，拓展自身在产业链中所占的环节，渠道运营商开始介入动画的内容生产领域。日本最早经营弹幕视频网站的企业“多玩国”就与著名的内容制作企业“角川”合并，成为产业链上下游企业优势互补强强联合的经典案例。在我国，最初仅仅作为视频分享者的视频网站，也纷纷开始介入动画的内容制作环节，优酷网打造的《泡芙小姐》、腾讯视频制作的《尸兄》、爱奇艺创作的《灵域》都是极具人气的网络动画作品。 　　（三）项目策划更加精准化。凡事预则立，一个好的项目策划方案不仅能引领动画的生产制作环节，更能精确把握发行播映、后产品开发等产业链的中下游环节。以往很多动画企业将全部的资金投入到动画制作上，却没有在前期进行详实的项目策划和市场调研，即便有些企业认识到市场调研的重要性，也没有很好的方法和手段，这样很容易导致创作出的动画作品与受众的需求脱节。媒介融合时代，层出不穷的新媒体平台为动画项目策划提供了重要的技术手段，一方面，社交平台、视频网站、电商平台和有哪些信誉好的足球投注网站平台提供了海量的数据，动画产业链上游企业可以通过对海量数据的分析和处理，掌握目标受众的兴趣和喜好，从而进行有针对性的生产制作。对于基于IP产生的动画项目而言，大数据的运用体现在收集和分析已有粉丝群体的数据，并对粉丝群体有针对性地“定制”动画项目。对于原创动画项目而言，需要从零开始确定目标受众群体、构建世界观、策划主体作品和衍生产品，而大数据在目标受众的分析方面，为原创动画项目的策划提供了巨大的帮助。策划人员并不是盲目地构建世界观和故事，而是根据目标受众的分析数据进行新的创作或者修改已有的方案，从受众出发进行全局的策划。另一方面，新媒体也为动画制作企业提供了开放、便捷的市场测试平台，测试内容可先行投放至新媒体平台，收集受众的反馈，以此为依据对内容进行修改和完善。传统的市场测试手段包括先行发布会、试映会等形式，这些形式在当下依然适用。但对于部分动画项目来说，通过新媒体平台开展市场测试快捷而高效，数据的收集更加科学，结果的展示更加直观。国产动画电影《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》在大数据运用方面表现得较为突出，《熊出没》的出品方在进行项目策划时，通过《熊出没》动画的网络点击数据，分析其观众的年龄层次，由此确定“大手拉小手”“小手拉大手”“大手拉大手”的分众策略，根据受众群的构成、年龄、喜好，有针对性地制定宣发策略、投放营销产品，获得了很好的传播效果和票房成绩。 　　二、 发行播映 　　传统的动画产品播映渠道主要有电视、电影院、DVD，随着媒介融合进程的加快，动画产品的播映渠道得到