浅析云南省农产品国际市场-营销策略.docVIP

PAGE PAGE PAGE 2 浅析云南省农产品国际市场营销策略 院 系： 经济学院 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 国际经济与贸易2班 学 号： 姓 名： 张恒源 指导教师： 倪彩霞 2012年12月25 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc20840 摘要 PAGEREF _Toc20840 I HYPERLINK \l _Toc23615 Abstract PAGEREF _Toc23615 II HYPERLINK \l _Toc9416 一、引言 PAGEREF _Toc9416 1 HYPERLINK \l _Toc19120 （一）选题的背景 PAGEREF _Toc19120 1 HYPERLINK \l _Toc27231 （二）选题的目的和意义 PAGEREF _Toc27231 1 HYPERLINK \l _Toc26446 （三）研究的方法 PAGEREF _Toc26446 1 HYPERLINK \l _Toc27641 二、理论研究 PAGEREF _Toc27641 2 HYPERLINK \l _Toc32063 （一）国际营销观念相关理论 PAGEREF _Toc32063 2 HYPERLINK \l _Toc30348 三、云南省农产品出口现状 PAGEREF _Toc30348 4 HYPERLINK \l _Toc8827 四、云南省农产品国际市场营销的现状 PAGEREF _Toc8827 4 HYPERLINK \l _Toc14748 （一）营销观念落后 PAGEREF _Toc14748 4 HYPERLINK \l _Toc15390 （二）忽视国际市场调研工作的重要性 PAGEREF _Toc15390 5 HYPERLINK \l _Toc21209 （三）国际目标市场定位过于狭窄 PAGEREF _Toc21209 5 HYPERLINK \l _Toc4626 （四）品牌营销欠佳 PAGEREF _Toc4626 5 HYPERLINK \l _Toc28568 五、影响云南农产品国际营销的主要因素 PAGEREF _Toc28568 5 HYPERLINK \l _Toc21798 （一）宏观因素 PAGEREF _Toc21798 5 HYPERLINK \l _Toc31500 （二）微观因素 PAGEREF _Toc31500 6 HYPERLINK \l _Toc21205 六、美国农产品的成功营销经验 PAGEREF _Toc21205 6 HYPERLINK \l _Toc18296 （一）美国主要农产品营销渠道模式分析 PAGEREF _Toc18296 7 HYPERLINK \l _Toc11335 （二）经验借鉴 PAGEREF _Toc11335 7 HYPERLINK \l _Toc20903 七、政策建议 PAGEREF _Toc20903 7 HYPERLINK \l _Toc21071 （一）绿色营销 PAGEREF _Toc21071 7 HYPERLINK \l _Toc31086 （二）特色经营 PAGEREF _Toc31086 8 HYPERLINK \l _Toc22138 （三）品牌营销 PAGEREF _Toc22138 8 HYPERLINK \l _Toc7948 参考文献 PAGEREF _Toc7948 10 HYPERLINK \l _Toc24933 致谢 PAGEREF _Toc24933 11 摘要 自从中国加入世界贸易组织(WTO),其农产品市场已经向外界全面和竞争激烈的世界农产品市场。目前,我们的一小部分农产品在国际市场上具有竞争力,但因其自身的缺陷以及国际贸易壁垒以不同的形式,我们国家的农业和其产品的销量正面临着严峻的形势和挑战。本文主要分析云南省农产品的出口现状、存在的主要问题及其影响因素，从企业、政府、行业等方面提出扩大云南省农产品出口贸易的对策，以期云南省的农业得到进一步完善和发展。 关键词：农产品 国际营销 对策 完善和发展 Abstract Since China joined in the World Trade Organization (WTO), its agricultural product market has been opened to the outside world in an all-round way and the competition in the wor