s2010年数字电视行业风险分析报告.doc

2010年数字电视行业风险分析报告 PAGE 国家发展改革委中国经济导报社 PAGE 1 北京世经未来投资咨询有限公司 摘 要 本报告分析的是数字电视行业，总共十四章，主要介绍数字电视的定义以及相关要素，分析了2009年宏观经济的环境，以及数字电视行业在国民经济中的地位，介绍了一些政策，2009年我国数字电视市场，以及数字电视用户数量分析，从各种类型资本投资于数字电视来分析投融资情况，并从技术方面分析了数字电视，进一步从产业，标准，发展模式展开分析，并重点介绍四种模式。 从世界角度对数字电视进行分析，介绍美国，欧洲，日本，韩国的数字电视情况，并统计一些相关数据以及分析，介绍美国ATSC标准，欧洲DVB标准，以及日本ISDB标准，并进行对比分析。 从机顶盒角度分析了数字电视，包含机顶盒的消费者分析以及市场，研发状况以及趋势分析并从芯片方面分析了数字电视。 从我国各大试点数字电视城市，包含北京，上海，杭州，深圳，青岛，佛山，太原等城市看目前数字电视运营情况，以及转换情况。 从网络电视角度分析数字电视，其中包括网络电视标准，我国网络电视标准，国外网络电视的规模，以及国际和国内发展现状，最后阐述了一些存在的问题。 从四大重点数字电视企业，分别为中视传媒，歌华有线，东方明珠，电广传媒来分析数字电视发展情况，包含各大公司的简介，发展状况，以及经营情况，均从年报以及公司网站上的数据进行的财务分析。 最后文章介绍了数字电视的运营情况，整体转换，技术，市场策略，分析数字电视行业几大投资风险，进入与退出壁垒，最后对数字电视的投资进行分析。 一、数字电视的定义以及分类 广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。数字电视可以是直接生成的数字电视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也可以是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也可以是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也可以按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。本报告采用的是广义上的数字电视。 二、宏观经济以及对数字电视的影响 根据统计局初步核算，2009年全年国内生产总值亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7%，增速比上年回落0.9个百分点。分季度看，一季度增长6.2%，二季度增长7.9%，三季度增长9.1%，四季度增长10.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值亿元，增长9.5%；第三产业增加值亿元，增长8.9%。从趋势上看，2009年一季度是经济筑底的过程，二季度是由“前低”转向“后高”的转换期。在财政政策与货币政策等一揽子计划对经济的拉动作用的推动之下，09年三、四季度我国GDP进一步回升，我国经济回暖的趋势也得到巩固， 四季度经济增长超10%。 数字电视受宏观经济影响不大，再从数字电视的载体的电视所属的家电行业来看经历了2008年 HYPERLINK / \t _blank 金融危机的动荡，2009年的开春无疑是家电业最为难挨的一段时间，那个时候，不少家电企业的外贸订单要么接不到，要么不敢接，内销渠道又处于艰难的开拓阶段。好在， HYPERLINK /list/jdxx_zl.shtml \t _blank 家电下乡政策的全国范围推广，让国内家电企业开始看到了更多的生机。搭着家电下乡全面推广的“顺风车”，一时间，家电企业蜂拥而上，纷纷积极参与家电下乡的投标工作中，也恰是由于家电下乡政策的大力推广，让不少濒临倒闭的家电制造企业奇迹般活了过来。 三、国内数字电视用户数量分析 2009年我国新增数字电视用户2770.0万户，其中大部分为有线数字用户，达到2094.1万户，卫星和IPTV用户增长也较迅猛，分别达到419.1万户和201.1万户。到2009年年底，我国数字电视用户达到7692.7万户，有线数字电视用户总量达到6199万户，有线网络数字化程度达到35.63%。黑龙江、山东、湖北、云南等地区积极推进有线数字化整体转换工作，有线数字电视用户增长幅度较大。 数据来源：广电总局 2005-2009年我国数字电视发展规模（单位：万户） 四、我国数字电视标准化进程 我国从上 HYPERLINK /magazine/1005-4715 \t _blank 世纪90年代开始跟踪数字电视技术的发展。经过几年的科技攻关，积累了丰富