【广告策划】（食品饮料藏锐-新希望包装设计方案.pptVIP

《示范》 独特的名字决定了其表现的风格。 印章式的标志展现我们的实力保证。 高品质牛奶的代表：示范。 饮料市场报告 昆山统一乳饮事业部 二00一年十一月 包装趋势 ＰＥＴ瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装, 即保证茶饮料风味，又确保产品卫生安全. PET高档, 方便, 成为时尚朝流 TP鲜艳亮丽, 是年轻人的最爱 统一饮料整体定位 以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。 包装规格：以利乐．PET为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。 统一冰红茶 产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮 个性：年轻 时尚 流行 统一绿茶行销规划 主题海报： 统一果汁档案 统一喝果汁 定位：好喝 口号：好水果用喝的 述求：实惠,好喝, 解渴 统一饮料整体定位 奶茶 调味茶 纯茶 统一冰红茶 冰绿茶 统一茶饮料档案 统一绿茶 祁门红茶 产品：PET500低糖 无糖 定位：自然绿色 口号：亲近大自然 个性：自然．健康 PET350果蔬汁 新品：TP330柠檬多．蜜桃多 既有：TP330苹果多．鲜橙多．荔枝多．菠萝多 新品：PET500鲜橙多．蜜桃多 新品：TP250slim鲜橙多．苹果多, 蜜桃多 既有：PET1.5L鲜橙多．苹果多 未来：1L装利乐包100％纯果汁 既有：TP250喝苹果．喝鲜橙．喝菠萝．喝葡萄 新品：TP250荔枝饮果味饮料 产品：TP330．PET500、1.5L 定位：漂亮 口号：多喝多漂亮 述求：营养, 健康, 自然, 漂亮 长春新希望·包装设计方案 一个好的包装，绝不不仅是简单的视觉表现 所以，我们将《示范》品牌 独特的核心利益点 以及市场的心理需求，融合到一系列的标志中 以达成我们在区域市场上强大的竞争力 让对手望尘莫及 全国首家：天然的，无污染的，环保的绿色食品认证。 天然牧场：优质奶源，与长春人几代感情的牧场。 品质保证：品质的关键之处，你可以放心的全程控管。 新鲜速递：保质不等于保鲜，新鲜的当日牛奶。 什么是最好的牛奶？在此后的宣传推广中，每一部分都可以延伸，并发挥最大作用。 消毒鲜牛奶包装： 天然纯鲜：大自然中的新鲜牛奶天地。 包装二：简洁版。 包装说明 风格的确定是当务之急。 其他的包装正在进行中，风格确定后，改变的是视觉设计。 所有的核心都将是：高品质的好牛奶标准示范。 欢迎您来一起聊聊！ 如果您对市场与品牌传播方面大有企图，欢迎亲临北京朝阳区太阳宫路甲８号月河商务花园B1028藏锐 · 品牌传播，我们已备好清茶薄酒，愿与您一起聊聊。 或直接致楚戈密谈。 内容提要 中国饮料市场综述 饮料品类发展趋势 统一饮料产品介绍 中国饮料市场综述 饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年， 我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升 中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长率居世界前列： 中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨， 预计2005年产量将达2700万吨 （亿 升） 0% 12% 8% 16% 4% 20% （增长率） 17% 16% 15% 14% 12% 销售量 年增长率 2000年饮料市场大品类发展状况： 1999年:1100万吨左右 (资料来源:AMI Compass adjusted) 饮料品类趋势展望 饮料整体市场销量状况： 单位：万吨 1999年 2000年 2001年 2005年 碳酸 450 470 520 水 370 400 430 茶类 85 125 200 500 果汁 85 95 105 乳品 120 140 170 其它 60 70 75