广播电视节目策划与制作广告.PPTVIP

广播电视节目策划与制作：广告 第三节 电视广告策划 一、广告运作过程 市场调查 广告决策 广告表现 广告发布 广告效果测定 * 广播电视节目策划与制作：广告 第三节 电视广告策划 二、广告公司的架构 （一）创作部 ■主要职责：构思广告及执行广告制作 （二）客户服务部 ■主要职责：与客户联络及制定创作指引 （三）媒介部 ■主要职责：为客户建议合适的广告媒体 为客户争取最合理的收费 * 广播电视节目策划与制作：广告 第三节 电视广告策划 三、电视广告策划的工序 （一）构思 （二）阐述 （三）报价 （四）送检 （五）制作（详见下一节） * 广播电视节目策划与制作：广告 第四节 电视广告制作 一、电视广告的构成要素 （一）画面 （二）声音 1.语音 2.音乐 3.音响 （三）时间 * 广播电视节目策划与制作：广告 第四节 电视广告制作 二、电视广告的制作流程 （一）挑选影片制作公司 1.动画制作公司 2.实景制作公司 大型专业影片制作公司； 制片工作室； 录像带制作公司； 地方电视台 * 广播电视节目策划与制作：广告 第四节 电视广告制作 二、电视广告的制作流程 （二）搭建拍摄团队 （三）召开PPM会议（即开拍前会议） 1.电视广告创意图说明和创意脚本讲解 2.逐个讨论分镜头拍摄脚本，明确各个职责和任务 3.确定每个场景和镜头的拍摄时间表 4.确定每个场景和镜头的拍摄进度表 * 广播电视节目策划与制作：广告 第四节 电视广告制作 二、电视广告的制作流程 （四）正式开拍 1.合理安排镜头拍摄的先后顺序 2.留意拍摄一些备用镜头 3.拍摄现场客户代表的职责 （五）后期剪辑 * 广播电视节目策划与制作 广告 主讲人：文学与传媒学院 肖又菁 * 广播电视节目策划与制作：广告 今日导学 第一节 电视广告概述 第二节 电视广告创意 第三节 电视广告策划 第四节 电视广告制作 * 广播电视节目策划与制作：广告 ■引子： 你觉得广告运作中的主体有哪些？ 1.广告主 2.广告公司 3.广告媒介 4.广告受众 * 广播电视节目策划与制作：广告 第一节 电视广告概述 一、各种广告媒体的优点与局限 （一）报纸 （二）杂志 （三）广播 （四）电视 （五）网络等新媒体 * 广播电视节目策划与制作：广告 二、优秀电视广告作品的标准 讨论： 说一说你记得的好广告，并阐述你为什么觉得好？ （一）什么是好看的广告？ 1.具有幽默感和娱乐性等鲜明特性 2.具有故事性 3.情感要打动人心 ..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\奥利奥广告_标清.flv ..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\白血病公益广告_标清.flv * 广播电视节目策划与制作：广告 二、优秀电视广告作品的标准 （二）如何衡量电视广告的优劣 1.冲击力 2.创意 3.兴趣 4.信息 5.感染力 * 广播电视节目策划与制作：广告 第二节 电视广告创意 一、国际广告大师的创意理论 （一）詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤 ■ 1974年荣登“广告名人堂” ■ 广告生涯长达60余年，美国广告史的缩影 1.收集原始资料 2.用心智检查这些资料 3.深思熟虑，让重要的事物在有意识的心智 之外去做综合 4.实际产生创意 5.发展、评估创意，使之能够实际应用 * 广播电视节目策划与制作：广告 第二节 电视广告创意 一、国际广告大师的创意理论 （一）詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤 “魔岛浮现”、“万花筒” * 广播电视节目策划与制作：广告 第二节 电视广告创意 一、国际广告大师的创意理论 （二）芝加哥学派的始祖——李奥·贝纳 ■“创意三大骑手”、“万宝路香烟” ■ 主要观点：寻找出商品本身“固有的刺激”，也称之为“与生俱来的戏