统一绿茶广告策划案 2 - 副本.docVIP

1 统 一 绿 茶 广 告 策 划 案 姓名：刘菲菲 学号：093009020103 2 前言 统一绿茶是自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象。 现在市场上各种新兴的饮料产品成出不穷，各种新颖的饮料瓶形状和包装使人们的眼睛眼花缭乱。为了稳固统一绿茶的老顾客和发展新的顾客，并且使我们统一绿茶能够适应市场发展的需要，统一绿茶将会推出新的包装。我们将会为统一绿茶推出新包装做出一套广告策划案，使顾客们能够全新的认识统一绿茶。 3 目录 一、企业公司概况------------------------------------------ 二、产品分析---------------------------------------------- 三、市场分析---------------------------------------------- 四、消费者分析-------------------------------------------- 五、广告策略---------------------------------------------- 六、广告设计---------------------------------------------- 七、广告实施计划------------------------------------------ 八、广告费用预算------------------------------------------ 九、广告效果评估------------------------------------------ 附表一：统一绿茶媒体投放效果市场调查问卷 附表二：统一绿茶包装市场调查问卷 4 一、企业公司概况 起源：一九六七年七月一日，统一企业正式成立于古都台南，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工八十二人，资本额三千二百万元，为日后的食品王国奠定基础。 经营理念：尽管时代不断变迁，统一企业一直坚持着“三好一公道、诚实苦干、创新求进”的经营理念，服务社会大众。（三好一公道：即品质好、信用好、服务好、价钱公道；诚实苦干：以诚对待客户、同业、上司和部属，对 工作抱持苦干实做的精神； 创新求进：以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。） 经营目标：掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。为了完成经营目标，统一企业分散在海内外各地的工厂、事业单位、经销商、物流管理机构和零售端点，都必需同心协力，以完美的合作，就像一个交响乐团，每一个乐师在各尽其职之外，还要跟其它乐师有良好的默契，共同合作，演出完美动听的乐章，让统一成为多元化的经营企业集团。 二、产品分析 （一）产品个性特征 1、性能 （1）茶饮料具有“清热解毒”的作用。 （2）统一绿茶富含茶氨基酸使人脑部β波显著增加，有使人身心放松解除疲劳的作用且有抑制咖啡因引起的兴奋。 （3）统一绿茶降血脂，科学家做的动物实验表明，统一茶中的儿茶素能降低血浆中总胆固醇、游离胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇，以及三酸甘油酯之量，同时可以增加高密度脂蛋白胆固醇。对人体的实验表明则有抑制血小板凝集、降低动脉硬化发生率。绿茶含有黄酮醇类，有抗氧化作用，亦可防止血液凝块及血小板成团，降低心血管疾病。 （4）统一绿茶瘦身减脂，绿茶含有茶碱及咖啡因，可以经由许多作用活化蛋白质激酶及三酸甘油酯解脂酶，减少脂肪细胞堆积，因此达到减肥功效。 （5）统一绿茶防龋齿、清口臭 绿茶含有氟，其中儿茶素可以抑制生龋菌作用，减少牙菌斑及牙周炎的发生。茶所含的单宁酸，具有杀菌作用，能阻止食物渣屑繁殖细菌，故可以有效防止口臭。 2、包装 统一“绿茶”包装上具有东方古典，人文气息，色泽较浅，包装标明茉莉花口味，本产品采用瓶装，方便携带。但是，统一绿茶的包装从推出到现在，只改换了一次绿茶瓶子的模型，使其更加轻便、轻巧，能够改变它以往古板的模型。但是它的包装并没有做出多大的改变，在现在形形色色的饮料产品中，它的包装已经没有很大的吸引力。为了适应新的环境的需求，统一绿茶要做出一些包装上 5 面的改变。 3、工艺 茶叶的加工工艺：尽可