青秀旅游策划方案指南.pptVIP

青秀山旅游策划方案 张向、李冰丽、梅小岑、傅秋、邓新燕、盘雪梅 前言 南宁市青秀山风景区作为南宁市首批4A级的风景区，前身是青山林场，每年接待大约120万人次，并接待了首府南宁的重要领导要人，总规划面积19.4平方公里，现在开发5.3公里。被人们称为南宁东南方的城市风景区。 市场分析 南宁，为广西的两大旅客集散地之一，但度假旅游的市场还没有充分挖掘出来。 从风景资源开发可行性来说，其客观性、可娱乐性和可参与性等条件并不是很充分。它们的零星分布使得彼此之间相对比较孤立，难以开发成具有有影响力和竞争力的高品位旅游线路产品，旅游资源和产品的整合提升力度不够强。 青秀山SWOT分析 优势 知名度高，首批国家4A级旅游区 地理位置优越，地处广西首府南宁市中心 景区资源、景观丰富（山、、园林） 政府重视与大力投入建设 有较高品牌效应的主题活动（桃花节、美食节） 有比较稳定的消费群体 劣势 资源相对单一，不利于游客互动 观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门的状态 主题活动设置过少 严重缺乏可参与性的娱乐项目 景区夜间开放程度低 淡季市场开发不够 青秀山SWOT分析 机会 南宁举办的历届东盟博览会为此吸引大量客源。 该景区符合时下流行的“生态旅游，绿色旅游”趋势。 该景区文化内涵丰富，并有待进一步对其进行挖掘，如民族特色鲜明。 北部湾的开发有利于引来投资，帮助完善景区的不足。 威胁 基础设施不够齐全，安全指数不能达标。 南宁市内的其它景区门票价低于青秀山，周边竞争激烈。 旅游产品不够富有创新性，不具突出性。 该景区旅游功能较为单一，应着力于将景区打造成多功能于一体的风景名胜区。 产品定位 休闲娱乐风景区 青秀山风景区拥有丰富的自然风光和旅游源 ，对经常生活在城市的游客是有着极大的吸引和诱惑，并适合游客们在景点内观光、休闲以及娱乐。 青秀山风景 目标市场 一级市场： 南宁市的市民，在南宁读书的学生群体。 二级市场： 东南亚来广西进行考查、实习的团队。 三级市场： 旅行社以及单位群体。 品牌策划 宣传语：绿色，灵动的音符！ 品牌纪念品 龙象塔是青秀山的象征，俗称“青山塔”，是广西最高最大的塔。 总体市场策划 根据青秀山目前的经营状况，青秀山等景区应着重打造品牌形象，拓宽客源开发面。 开发创新型产品，提高景区服务质量。 具体策略 品牌策略 再造青秀山“休闲、观光”的特色； 通过佛教文化与民族风情的更高层次；塑造来丰富的青秀山的品牌形象。 依托青秀山景区的自建网页，通过不断更新其内容，向公众展示其鲜活形象。 通过社会媒体有效地传播青秀山风景区的品牌。 具体策略 客源开发策略 完善景区内景点的建设，如龙象塔内部墙壁应多添加上壁画加以装饰，在泰国园内添加泰国人文景观，在环山秀坪上增添滑草等娱乐项目 在完善原有主题的活动的基础之上，打造新品牌主题活动。 主题娱乐活动的设计与运作 主题：烧烤+啤酒狂欢欢度今夜 目标消费群体：南宁市的中青年。 活动目的：丰富青秀山夜间活动，实力景区的休闲特色。增加夜间创收，同时扩大知名度。 活动时间：6：00~7:00 准备物资； 8:00~10:30活动进行时间 ； 2:30散场；（晚间的开发，可适当调低门票价格，如5元/人来吸引夜间的旅游群体） 主题活动设计与运作 内容： 1.有不同的自由组织成员进行烧烤，最后请颇有名气的烧烤师傅做出评定，得出成绩从高至低排列，对冠、亚、季军三组以不同奖励，奖励品是啤酒；冠三支、亚季军分别为俩支和一致，并且当众发奖品。 主题活动设计与运作 内容： 2.由四名游客组成一队，队员为两男两女，提供一个能容下五支啤酒的大杯子，将五支啤酒全倒入杯中，再提供每人一根长吸管，统一预备时间，哪组能在最短时间吸完杯中的啤酒就算胜出。 （上述活动的奖励品是由有名的烧烤师傅自己烤出的烧烤品。分烧烤品等级一次发给获奖者。） 主题活动设计与运作 主题；开发夜市购物活动 目标消费人群；南宁市市民及周边人群（年龄阶段不限） 活动目的；为丰富南宁市民的生活，帮助其释放压力。 具体活动设计与运作 步骤； 1.先对市场的需求进行实地调查，确定市场上的需求，了解市场的变化。 2.在景区中划出利于夜市购物的空间来，方便开展活动。 3.同时对外进行招商引资，招引景区内可行的夜市开展活动的相关项目，并对商家进行评估。 4.对景区内的安全进行加强，保证游客和消费者的人身安全，打消消费者的安全顾虑。 具体宣传； 前期对外招商时进行一系列的广告宣传，并向商家说明在改景区开发夜市的市场前景和优势。 招商结束后，需再次对广大消费者的广大宣传，同时体现大品牌和大营销的策略。 提供给消