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浅析手机报发展 　　【摘 要】在全球信息化的今天，手机不再是只作为一种通信工具，更是作为一种终端媒介，为越来越多的人所认识。手机报就是人们对手机媒介功能发掘的一种产物。被誉为“第五媒体”的手机报较传统报纸，在信息传递上具有更为便捷和互动性等特点。目前虽存在一些发展的瓶颈问题，但是，这些问题随着技术的进步可以逐步得到解决。作为一种技术和市场交叉作用的产物，手机报的出现具有一定程度的传播学与传媒经济学意义。 中国论文网 /4/viewhtm　　【关键词】第五媒体、手机报、传媒经济 　　 　　人们在接受信息时，总是希望能从时空的限制中解放出来。随着技术的日新月异，这种需求不断得到满足。信息从电视屏幕搬到了电脑屏幕，进而到现在的移动终端手机屏幕。因为手机具有随身携带性能好，用户数量庞大、使用时间长等特点，使得其媒体功能得到广泛注意和应用，手机报应运而生。 　　一、手机报概念及发展 　　手机报，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。它是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台使用彩信的方式发送到用户的手机上，使用户能通过手机阅读当天报纸内容的一种信息传播业务。目前手机报主要是通过发送彩信的方式来传播的。彩信的理论容量为50K，包括文字和图片，一般的手机数据增值服务供应商规定的文字在2200字以内。 　　目前，手机报的发展如火如荼。从2004年7月的第一张彩信版手机报《中国妇女报#8226;彩信版》开始，到2005年4月浙江手机报正式开通，8月广东省紧接其后，先后推出《新华社快讯》、《参考消息》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》等9份报纸。到11月，全国已经出现了三十余家手机报纸。并且这个趋势一直在继续，越来越多的报社把开办手机报纸作为赢得未来市场的重要手段。以河南省为例，河南手机报2006年5月正式开通，当时是河南日报报业集团与河南移动公司签约，在全国率先创办了省级手机报。无论在名称、月租费、经营模式上，为国内手机报开创了一个河南标准。自开通以来，河南手机报最高已经突破了150万份，成为了目前读者最多的、影响力最大的省级手机报之一。 　　二、手机报发展的优势 　　手机报作为一项新的信息传播业务，很符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能，具有传统媒介不可比拟的优势。 　　第一、用户数量大。据统计，目前我国移动通信用户数量已经超过8亿，而且还在保持高速增长。如此庞大的用户群，已经构成大众传播必备的重要条件。 　　第二、手机报可以提供更加专业化的资讯服务。由于手机具有私密性，所以受众订阅的资讯是自己感兴趣的个性化信息而不受他人影响。 　　第三、跨越时间和地域的限制。传统媒体的用户必须寻找特定时间、空间内的固定载体才能接受新闻信息。而遍布全球的GPRS、3G网络使得手机为人们实现不受时间和空间影响获取信息提供了可能。便于携带的特性，也使手机为人们随时翻阅新闻信息提供了便利条件。传统报纸还在印刷厂的时候，手机报已经发送到用户的手机上了，这不但省去了报纸的印发环节，而且当重大新闻事件突发时，手机在时效性方面的优势是最为明显的。 　　第四、手机报业务成本低廉。目前手机报中的新闻基本上都是来源于对纸质报纸上现有新闻的编辑和精简。图片和音像资料也都通过对现有传统媒体的剪辑、下载，传输到手机上，这无疑很大程度上降低了手机报的经营成本。 　　三、手机报发展的瓶颈 　　但手机作为一种终端媒介，作为受众获取信息的一种方式来说，仍存在着一些不足。 　　第一、阅读易疲劳。目前较大的手机屏幕分辨率为960×640象素，屏幕约在3.5英寸左右。这相对于电视屏幕或者电脑屏幕来说都是很小的同时，由于手机屏幕小，信息的容纳自然相对少，这就要求不断的按键达到翻页目的。这样在阅读的时候就容易让手疲劳。通常人们习惯于全屏阅读，对于狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读显然不太适应。 　　第二、储存量有限。目前的手机容量一般不是很大，为了接收新的彩信手机报要求看完后删除以便留出空间。因此手机报的信息不易保存。 　　第三、赢利问题。从目前看，手机报的定制服务每月需要花费3－10元不等。基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这主要是因为市场运作手段不成熟，这产生的弊端就是一些有意者由于订阅费用高对手机报望而却步。 　　第四、广告问题。目前手机报纸主要靠订阅费用的分成来满足服务商和报社之间的利益分配。这对于手机报纸的长期发展显然是杯水车薪。并且手机作为个人通讯工具，会本能地排斥广告侵袭。这对手机报业务的拓展是一个障碍。 　　四、手机报发展的前景 　　第一、通信设备和无线技术的进步将大大推动手机报的发展。随着3G时代的到来，将会摆脱技术的桎梏，手机在传输声音和数据的速度上大大提升，能够处理音乐、图片、视频等多种媒体形式，提供网页浏览、电话视频会议、电子商务等多种信息服务。因此我