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《小时代》,微博时代狂欢 　　摘 要：随着微博在我国逐渐发展壮大，它在舆论形成和发展中的作用逐渐被人重视。本文从电影《小时代》传播过程中微博发挥出的独特作用入手，分析了微博作为一种新的舆论工具在舆论引导中的作用，一方面微博作为舆论传播的方向盘、加速器和社会动员、社会组织的舆论动员者发挥出举足轻重的作用；但是另一方面，微博也存在信息真假难辨等一系列的问题。 　　关键词：微博；新媒体；舆论 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0274-01 　　“这不是一部能够被影评所左右的电影。”郭敬明的《小时代》上映之前就有人这样断言。的确，《小时代》上映后透过网络微博“业界精英”和“草根粉丝”引发了两极化的激烈争论。但专业影评人士无情的攻击，草根粉丝的疯狂追捧，舆论的狂欢给《小时代》带来了上映三天劲收两亿票房的辉煌成绩。可以说，这是一部几乎没有受权威媒体和专业人士评论左右的新媒体时代成功的电影样本。 　　对于《小时代》创造的票房“奇迹”，影评人黄峡客总结道：“如果好笑的段子足够密集，如果演员的卖相足够好，如果它能满足了相当一部分人玫瑰色的幻想，即便是一场马戏表演又如何？大银幕的游戏规则已经变了，现在是看秀的时代。”这个“改变的规则”是什么？是什么样的力量让“权威”和“精英”的概念在这部电影的营销中被消融殆尽？ 　　答案就是“微博”！2009年，微博开始在我国兴起，短时间就掀起了社会舆论新的波澜，140个字迸发出无穷的力量。作为一个开放的、互动的信息平台，微博不仅源源不断地吸引用户发布信息，而且通过转发把传统媒体或者其他网络媒体的信息聚合在一起，借助群体传播和多级扩散的模式，提升信息可信度和传播速度，在舆论形成与发展中扮演了举足轻重的作用。 　　一、微博――舆论传播的方向盘和加速器 　　随着《小时代》的热映，微博中引发了比电影还要精彩的论战，对于电影旗帜鲜明的批评基本上来自于影评人，影评人李星文说：“面对《小时代》，生意人怎么欢呼都行，脑残粉怎么尖叫都行，但影评人不能这么干。”影评人周黎明说：“郭敬明只糟蹋名牌，不糟蹋演技派，这是他的职业道德。”影评人的批评立即引来了粉丝的疯狂围攻，“你自己写得出来别人那么优秀的作品吗？你有钱拍出那么好的电影吗？”“你有什么资格批评郭敬明？你才华比他好？人气比他高？人比他年轻”诸如此类的批评不绝于耳。微博成为《小时代》事件中重要的导火索。舆论一旦被点燃，双方的粉丝通过微博通过不断补充信息和内容，影响着舆论的走向，从这个意义上说，微博成为了舆论传播的方向盘和加速器，《小时代》的影响力像充气气球一样迅速膨胀，巨大的争议也带来了巨大的商业成功。有人说，微博时代，关注就是力量，围观改变世界，在这里得到了生动的体现。 　　但是，微博的快速扩散也可能会为假新闻的传播打开方便之门。2010年12月6日晚，有微博用户发布消息称当日19时07分，金庸在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世，尽管随后已有辟谣，但一家国内知名媒体未经核实，在官方微博上即时转发这一不实消息。其微博拥有30万余名“粉丝”，数分钟内被转发近千条，对媒体的社会公信力造成了不可挽回的损失。 　　二、微博――社会动员和社会组织的舆论动员者 　　微博不仅可以大范围地传播舆论，而且可以将分散的、碎片化的个人诉求汇聚和集中起来，形成强大的社会动员、组织力量，将网民从虚拟空间引向现实行动。 　　舆论可分为隐性舆论、显形舆论和行为舆论三种形态。形象地说，隐性舆论表现为怒目冷对，显性舆论表现为众声喧哗，行为舆论则表现为某一群体感觉到仅仅依靠语言的释放、文字的流播不足以表达他们心中的意愿和宣泄内心的情感，因而通过行动这一较为激进的方式表达内心的诉求、观点和情感，表现为游行、示威，对现行秩序和社会结构具有强大的冲击力。 　　在《小时代》的电影营销过程中，微博发挥出了难以想象的作用。电影放映之初，这样的话语在微博中流传，“你会为了谁去看《小时代》？是主演杨幂、柯震东、郭采洁、凤小岳、郭碧婷，还是演唱片尾曲的魏晨？”以上这些名字，在新浪微博的粉丝总数超过4000万，而郭敬明本人的粉丝数已接近2000万。《小时代》在新媒体传播时代的电影市场商品货架上显然应该被贴上“粉丝电影”和“微博营销”的标签。 　　但另一方面，微博社会动员和社会组织的作用如果在某些涉及社会公共事务的事件中不能得到有效地规范，必将会影响社会稳定和发展。2011年春季的“阿拉伯之春”运动；英国伦敦等城市的骚乱；美国爆发的“占领华尔街”运动都显示了微博强大的跨社会阶层、跨地域、跨国界的现实社会动员能力。 　　三、微博――“意见领袖”成为了舆论引导的易碎“玻璃人” 　　传统媒体时代下，意见领袖在二次传播和舆论形成中发挥着重要作用。当然，意见领袖也存在于微博中，并发挥出了一定的