正佳广场200年冬季策划报告.docVIP

正佳广场2010年冬季营销策划 PAGE ~河蟹油菜爆炒五小强~目 录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc16103 第一部分 概述（林倩雯） PAGEREF _Toc16103 1 HYPERLINK \l _Toc254 1.1介绍 PAGEREF _Toc254 1 HYPERLINK \l _Toc20277 1.2背景 PAGEREF _Toc20277 2 HYPERLINK \l _Toc24649 第二部分 环境分析 PAGEREF _Toc24649 3 HYPERLINK \l _Toc20047 2.1宏观环境分析（林倩雯） PAGEREF _Toc20047 3 HYPERLINK \l _Toc9002 2.2微观环境分析 PAGEREF _Toc9002 4 HYPERLINK \l _Toc32705 2.2.1 商场内部环境（高建坚） PAGEREF _Toc32705 4 HYPERLINK \l _Toc28852 2.2.2 竞争者 PAGEREF _Toc28852 5 HYPERLINK \l _Toc293 2.2.3 顾客 PAGEREF _Toc293 5 HYPERLINK \l _Toc32673 2.3环境分析归纳 （SWOT）（陈金瑜） PAGEREF _Toc32673 6 HYPERLINK \l _Toc10158 第三部分 STP目标市场战略（STP）（罗日晓） PAGEREF _Toc10158 6 HYPERLINK \l _Toc27705 3.1 市场细分 PAGEREF _Toc27705 7 HYPERLINK \l _Toc13048 3.1.1按收入因素细分 PAGEREF _Toc13048 7 HYPERLINK \l _Toc584 3.1.2按消费动机因素细分 PAGEREF _Toc584 7 HYPERLINK \l _Toc18333 3.2 目标市场选择 PAGEREF _Toc18333 7 HYPERLINK \l _Toc17410 3.3 市场定位分析 PAGEREF _Toc17410 8 HYPERLINK \l _Toc30485 第四部分 营销策略及具体方案（林倩雯） PAGEREF _Toc30485 8 HYPERLINK \l _Toc31941 4.1营销策略 PAGEREF _Toc31941 8 HYPERLINK \l _Toc2026 4.1.1促销策略 PAGEREF _Toc2026 8 HYPERLINK \l _Toc26384 4.1.2品牌策略 PAGEREF _Toc26384 9 HYPERLINK \l _Toc2125 4.1.3服务策略 PAGEREF _Toc2125 9 HYPERLINK \l _Toc26422 4.2 具体行动方案 PAGEREF _Toc26422 10 HYPERLINK \l _Toc18060 活动一：正佳杯电子竞技魔兽争霸3大赛（张帆 高建坚） PAGEREF _Toc18060 10 HYPERLINK \l _Toc10379 活动二：“食在正佳”试吃活动（高建坚 罗日晓 林倩雯） PAGEREF _Toc10379 13 HYPERLINK \l _Toc26105 活动三：正佳广场2010—2011年度冬季品牌服饰展演会（陈金瑜） PAGEREF _Toc26105 16 HYPERLINK \l _Toc6434 附件 PAGEREF _Toc6434 19 HYPERLINK \l _Toc15421 附录一：正佳广场民意调查问卷 PAGEREF _Toc15421 19 HYPERLINK \l _Toc24662 附录二：策划周记 PAGEREF _Toc24662 21 HYPERLINK \l _Toc16955 附件三：工作记录 PAGEREF _Toc16955 22 HYPERLINK \l _Toc3759 附件五：参考资料 PAGEREF _Toc3759 23第一部分 概述（林倩雯）1.1介绍正佳广场坐落于广州市天河路，占地面积57000平方米，总建筑面积38万平方米，总投资40亿元人民币。其中购物中心面积30万平方米，地上7层，地下2层半，总车位 1500个。以体验式主题购物乐园为设计定位的正佳广场，由美国著名的购物中心专业设计公司捷得设计师事务所与广州设计院共同合作设计。是完全贯彻“体验式消费”模式，将购物与“体验”融合，集零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的现代化购物中心。1.2背景正