低碳经济环境下我国企业绿色营销发展策略.docVIP

低碳经济环境下我国企业绿色营销发展策略 　　作者简介：梁冬梅，女，山东潍坊人，潍坊市技师学院，讲师，研究方向：市场营销；崔发强，男，吉林磐石人，山东商业职业技术学院，讲师，研究方向：市场营销 　　摘 要：在低碳经济时代下，企业实施绿色营销是实现低碳经济和中国可持续发展的基本保障。在低碳经济的背景下，企业营销向低碳模式转换具有重要的意义；文章分析了我国目前企业绿色营销的现状，提出了我国企业实施绿色营销的基本思路和对策。 　　关键词：低碳经济；绿色营销；低碳模式 　　在环境污染日益严重的情况下，绿色营销的实施、绿色市场的培育就成为企业未来发展的一个重要方向。低碳经济带给人类的将是一场新的价值观念、生活方式。低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。低碳经济是经济发展的碳排放量、生态环境代价及社会经济成本最低的经济，是一种能够改善地球生态系统自我调节能力的可持续性很强的经济。在低碳经济条件下所产生一种新的市场营销模式――绿色营销，将是每个企业可持续发展面临的现实选择。 　　一、低碳经济下我国企业发展绿色营销的重大意义 　　1.有利于推动一种新型的文明――绿色文明的发展。绿色文明是一种以追求环境与人类和谐生存和发展的新型文明。绿色文明作为一种新的生产方式、生活方式和思维方式，通过绿色营销，可以协调“企业――环境保护――社会发展”三者之间的关系，使促进可持续发展变成人类的自觉行为，从而推动绿色文明的发展，促进社会文明的进步。 　　2.绿色营销有助于企业提升品牌竞争力，建立良好的企业文化，提高企业的形象。低碳发展的理念进一步催生了绿色消费需求，它将带来人们消费观念、消费方式、消费结构等方面的变革，不仅仅讲究消费品的安全性、优质性，而且讲究消费环境的优质性，体现了一种高层次、文明化的理性消费观。绿色消费有利于环境保护；有利于资源的有效利用；有利于人类的文明和健康发展。企业若能转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费为中心的绿色营销战略，为消费者提供绿色产品，无疑对企业扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力起很大的作用。从长远来看，实施绿色营可以提高企业资源利用率，促进企业的可持续发展。由于企业的绿色营销须从根本上注重生态环境，节约资源和能源、提高资源的利用效率，企业必然会主动选择转变经济发展方式，改变粗放型能源使用模式，改变粗放型管理模式等。 　　二、我国企业绿色营销现状 　　我国的绿色营销虽然有了一定的发展，但市场的绿色消费需求尚未形成，绝大多数企业绿色营销理念仍真正未确立，多数企业过分注重眼前利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销在前进道路上仍有很多障碍。 　　1.消费者绿色消费意识薄弱，绿色消费需求不足。目前我国许多消费者对什么是绿色产品普遍缺乏深入了解，往往未将绿色产品纳入消费预算中，消费随意性较大，消费需求不足，还没有形成全社会性的绿色消费需求。特别是一些消费者对绿色产品的关心仅仅是出于对安全和卫生的考虑，还没有意识到保护环境的重要性以及环保与人们健康之间的密切关系，他们主要希望自己“不受环境污染”，而不是“不要污染环境”。 　　2.企业环保意识淡薄，实施绿色营销的积极性不高。我国企业大多数还是坚持传统的营销模式，看重的是企业利益。目前大多数企业仍是一味追求企业最大化的利润，而忽视对环境保护，急功近利，目光短浅，他们只关注近期经济利益，而忽视长远的社会利益，其“近视”比较严重。 　　3.政府宏观管理方面存在不足。目前政府对绿色营销缺乏引导，鼓励措施不足，加之政府的宏观调控力度不够，相关的法律体系也不完善，导致诸如绿色产品标准和市场秩序混乱，市场进入及流通困难等问题。 　　三、我国企业在低碳经济下的绿色营销对策 　　在企业营销过程中，企业应以满足低碳需求为出发点，将低碳理念贯穿于整个营销活动之中。 　　1.企业要从低碳经济的要求出发，打造正确的绿色营销组合。 在产品策略上，企业应加强对“低碳消费”市场的调查和研究，建立绿色产品设计理念，绿色产品商标认证，实施绿色产品消费链，推行清洁生产方案。在价格策略上，通过循环经济和政府正常扶持降低企业的研发费用与产品成本。在渠道策略上，应根据企业自身实力和产品属性来选择和建立低碳产品的分销渠道网络，并要求在营销过程中加强渠道成员的低碳意识，且在产品运输过程中注意包装物的使用、回收和能源的节约等。在促销策略上，实行绿色广告策略，绿色人员推销策略，加强消费者绿色消费道德引导，培养营销人员的低碳意识，建立一支高素质的