3G时代手机媒体对传统媒体影响及启示.docVIP

3G时代手机媒体对传统媒体影响及启示 　　摘 要：目前中国已全面进入3G时代， 近年来由于互联网发展、移动技术和3G技术的不断发展升级，为手机媒体的发展应用提供了一个传输效率更高的网络信道，其高速、便捷的优点改变了人们阅读和娱乐模式，使其能随时随地掌握必威体育精装版新闻资讯，把人们带入了移动互联网时代，对传统四大媒体造成了重大影响。本文从3G视角对手机媒体的特点、定位进行分析，简述其如何对传统媒体产生冲击。本文认为，3G时代下，手机媒体必将迎来崭新的春天，对传统媒体而言，既是机遇，也是挑战，传统媒体应据此做出调整与改革，创造二者双赢局面，促进传媒事业繁荣发展。 　　关键词：3G手机媒体；传统媒体；移动互联网 　　手机在当前已是十分普遍的一种通讯工具，近年来由于互联网发展、移动技术和3G技术的不断发展升级，手机不仅仅是作为人们打电话交流的工具。3G是把无线通信技术和互联网等多媒体通信融合在一起的新型通信系统。通过3G无线网络技术，与互联网通信技术相结合，手机还能在线处理图像、观看视频、倾听音乐、浏览网页、召开会议等多项信息服务。手机媒体在3G技术的支持下，极大扩展了其应用范围，满足人们对信息的需求，丰富了人们的生活和娱乐方式，已成为一种新型的大众传媒工具，并从侧面改变了人们对传统媒体的依赖性，其发展前景不可限量。 　　一、手机作为大众传媒的新特点 　　1.商业化 　　在3G背景下，信息的传播方式发生根本改变，简单来说，各种信息均可通过数字编码发送至信息终端-手机中去，与接入互联网的电脑已没有差别，因此用户数量正逐年呈井喷式增长。目前全国手机上网用户已经达到3.63亿，知道3G的用户占比为69.5%，打算使用3G业务的用户占比为26.4%，正是手机媒体庞大的用户群体，孕育了广阔的市场商机，2011年，手机网站较过去增长了将近29倍，从2008年的14万家，增长到410万家。不少用户在手机媒体中在线付费进行信息下载，将互联网消费模式，如网购、付费阅读、付费音乐下载、付费收看电影视频等成功延伸至手机媒体中，并因手机媒体的便捷性还发展出手机钱包、手机银行、手机支付等多种方便??户支付行为的新方式，从此带动了诸多领域产业链和商家企业的发展。 　　2.个性化 　　手机媒体是大众化与个性化的完美结合，它能够通过各大运营商，如网络、通信、信息、传媒等，在信息化基础上，不仅能实现传统电话、短信方式沟通等大众化需求，还能依照用户不同需求，定制出个性化单向功能服务特点，如彩铃、游戏、微博、移动电子商务等，真正成为个人移动多媒体智能终端。使得手机媒体既能作为视听享受的娱乐百宝箱，又能成为商务办公的万能工具箱，依靠3G技术，手机已成为有别于四大传统媒体之外的“第五媒体”。 　　二、手机媒体在新闻传播活动中的优势 　　1.信息传播方式的自由化 　　互联网的普及使得人们对信息获取方式有了巨大改变，对信息的需求也远远超过以往，通过网络获取信息已是人们的生活常态，但因为硬件过于庞大，无论是台式电脑还是笔记本，都无法完成随时随地对信息进行获取与处理的需求。而3G手机媒体的出现，将这一问题完美解决，并依靠手机自身的摄像、文字录入功能，使用户能对任何发生在自己身边的事情以E-mail、微博、网站等方式实现信息共享，及时掌握信息动态，自由表达意见建议，参与到国家和政府工作当中。 　　2.传播功能的全面性 　　手机因为便携性和信息化，使其具有往多功能全方位方向拓展的可能，在当前已有手机扫描条码的使用，只要在有条码的物品或地方，用手机扫一扫，即可连上产品网页，对其信息进行浏览，实现了解、购买的需求。另外还有手机钱包、手机证件等功能，前者通过在手机中植入特定芯片，将银行账户与芯片进行同步绑定，让用户在购买商品付款时，把手机一刷，即可完成支付功能；后者通过将身份证、学生证、驾驶证等证件信息编码录入手机中，实现手机证件功能，省去忘记携带证件的后顾之忧。 　　3.界面沟通的互动性强 　　与传统媒体相比，手机媒体最大特色便是具有良好互动性。传统媒体虽也有交流沟通，但往往具有滞后性和不充分性，而手机媒体因为3G等强大技术支持和更低的技术门槛，只需接入无线信号，不用网线连接，即可实现集多种媒体于一身，在线对新闻消息、突发事件及电视电影等发表评论，与相关人员实时进行沟通交流，极大提高用户参与度和反馈效果。 　　三、3G技术支撑下的手机媒体对于四大媒体的影响与挑战 　　1.报纸杂志 　　3G手机媒体是对传统四大媒体的技术整合，是一种新型移动传播电子媒介，具有鲜明的符合媒体特点，作为“第五媒体”，对报纸杂志的影响主要表现在：打破报纸杂志采访与报道的时间限制，由于报纸杂志从发现新闻，去采访到组稿排版成文，周期一般在几小时左右，对于讲究时效性的报纸而言，时间就是金钱。而