中国烟民市场调查报告.docVIP

HYPERLINK (大量管理资料下载)中国烟民市场状况调查报告二零零三年十二月目 录　l 四大城市吸烟率略低于全国平均水平　　 　　　　 　　　　l 平均吸烟量为每日17支，高学历者吸食量有所下降　 　　 　　 　　 　　l 习惯始于青少年，吸烟低龄化日益突出　 　　 　　 　　 l 烟龄越长 吸食量越大　　 　　　　 　　　　　　 　　　　 　　　　l 关注女性吸烟者烟民购买行为研究　　 　　　　 　　　　l 上海、广州、成都、北京　 　　 　　 　　 　　l 近三成烟民每天都要购买卷烟，超过半数烟民日常需购买卷烟　 　　 　　 　　 l 散装烟、条装烟购买比例各半三分之二北京烟民购买条装烟　　　 　　　　 　　　　l 三分之二烟民在杂货店购买散装烟，条装烟在烟草专卖店购买比例最高　　 　　　　 　　　　l 杂货店旺人不旺量，批发市场旺量不旺人 　　 　　　　 　　　　l 小结与建议l 小结与建议l 卷烟与品牌　　 　　　　 　　　　l 品牌与消费者　 l 近六成烟民曾转换过主抽品牌　　 　　　　 　　　　l 中南海、红双喜品牌转换率最低 　　　 　　　 　　　　l 改变口味是烟草转换主抽品牌的最大原因 　　　 　　　 　　　　l 同样香型、口感是选择替代产品的首要标准　　　 　　　 　　　　l 小结与建议　l 超过三成烟民半年内曾买烟作为礼品送人　　 　　　　 　　　　l 送礼烟民年龄偏小 学历收入偏高，私营企业单位 业务员管理人员比重较大　　　 　　　 　　　　l 六成礼品烟送给亲朋/同事 　　　 　　　 　　　　l 区域性品牌优势凸显，中华、555、红塔山是送礼首选　　　 　　　 　　　　l 礼品烟以中高档、高档烟为主　　　 　　　 　　　　l 小结与建议　　　 　l 中国吸烟人口的现状与发展趋势　　 　　　　 　　　　l 国内烟草企业开始抢占女性烟民市场　　　 　　　 　　　　l 必威体育精装版调查显示：中国烟民趋向年轻化　　　 　　　 　　　　l 烟民的心理报告：99.4%与0.6%的对话　　　 　　　 　　　　l 女性吸烟者：我们应给予更多的关注　　　 　　　 　　　　l 我国烟民2000年吸烟情况专项调查　　　 　　　 　　　　l 调查表明有22%的男生和4%的女生今后将吸烟 　　　 　　　 　　　　l 关于未成年人吸烟问题的调查分析报告　　　 　　　 　　　　l 调查显示全球14%的青少年抽烟 　　　 　　　 　　　　l 让青少年远离香烟　时不我待l 国际卷烟流行口味特点及对我国消费者的影响内容摘要:论我们是否以此为荣，中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八项指标的“世界第一”：烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增加数量、与烟税增长速度。目前我国约 3.5亿的烟民比烟草起源地的美国的总人口还多，我们的烟民每年约消耗全球1/3的卷烟。可想而知，已占据世界卷烟总量40%的三大跨国烟草公司（美国菲利普·莫里斯公司、英国英美烟草公司以及日本烟草公司）对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望，而国内玉溪集团所属的“红塔山”品牌则已连续6年荣登中国最知名品牌之冠。 　　卷烟是市场上最矛盾、最特殊的商品。　　首先，它似乎是“有益品”，对众多烟民而言，它是一种必需品、愉悦品，吸烟可以消除疲劳、集中注意力、调节情绪，同时也可以显示个人经济实力或成熟度，而在发展尚不规范的中国市场经济中，卷烟还承担了社交应酬中润滑剂的作用；由于“高税高利”的特性，烟草成为国家和地方财政收入不可或缺的支柱产业，每年超过1000亿元的纳税额，约占国家总税收的10%。　　另一方面，它又确实不是“有益品”，吸烟对吸食者本人尤其是被动吸烟者的危害日益引起社会关注，十多年来，世界卫生组织在全球范围内发动了反吸烟运动，得到各国政府的支持，我国公布的《中华人民共和国烟草专卖法》、《广告法》等20多条法律、法规都表达了政府的控烟决心，尤其对保护广大青少年免受烟草之害起到了促进作用。　　方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草行业的调查研究，2002年 7月间，方舟对北京、上海、广州、成都四大城市进行了针对烟民的电话抽样调查，访问对象为18~55岁的习惯性烟民（平均吸烟量为每日一支以上），总样本数2042个，也即在95%置信区间内，代表总体的最大样本误差为2.17%。四大城市吸烟率略低于全国平均水平 　　调查表明，四大城市的总体吸烟率为20%，其中男性约为1/3，女性为2.2%。如以18岁以上（国家允许的吸烟年龄）的总人口计，每两个男性中，就有一个为习惯性烟民。现有二手资料表明，我国总吸烟人群