特步童装品牌妈妈俱乐部营销的的策划的方案.pptVIP

/策略执行/ 寒暑假营销活动 寒暑假是“妈咪会”的营销重点时间，跨度长，时间充足，可以举办具有周期长、影响范围广的营销活动，是品牌传播的黄金时段，配合节点营销可以拉升产品的销售力。 案例示意： “快乐天使” 儿童模特评选活动 通过海选评选活动的推广和快乐主题的传播，提升产品、品牌知名度，展现品牌价值。 /策略执行/ 年中、年终营销 年终、年中是短时间拉升产品销量的好时段，结合厂家的优惠措施，“妈咪会”可以借此举行各种vip闭关会、产品团购会、商家回馈盛典等形式的促销活动。 案例示意： “年终vip妈咪会员闭馆特购会” 在年终或年中节点，有针对性的征集参加闭馆会的会员购买产品，冲击销量。 /策略执行/ 肄业合作 与同性质的，具有相同目标消费群的行业建立合作伙伴关系，共同制造具有影响力的营销事件。可以是动漫影院、游乐场、玩具等商家。 案例示意： 周年庆“妈咪会”特购汇，购物免费送牛排大餐 借助牛排店的促销时机，妈咪会与之建立联合促销的阵势，把共同的消费群吸引到自己的营销中。 /费用预算/ 费用预算 时间 项目 费用 备注 2013.8-2014.7 月服务费 6万/月 每月依据甲方与市场情况，编写俱乐部营销策划方案（线上与线下）、相关宣传品设计、季/月度俱乐部KPT目标任务 2013.8-2013.12 冰上迪斯尼冠名 200万 包含线下执行、线上宣传、税费等 “嗒嘀嗒”网络传播策划方案 涛澜北广 TBAC 振翼高飞的嗒嘀嗒 嗒嘀嗒的强势市场战略已经展开…… 充满活力的嘀嗒嘀儿童品牌将优势占领中国童装市场，给中国的儿童带来更多的快乐！ 中国十大童装品牌 极具特色的产品设计 合理的营销策略和网点布局 竞争日益激烈的童装市场 出口的连年下降导致国内市场尤为受到重视。 国外国内双重压力导致中国童装市场竞争激烈。 国内童装企业越来越重视企业远景战略。 品牌建设已经成为童装企业的当务之急。 品牌网站成为传播核心 电视?广播 报纸?杂志 交通?现场活动 店铺 因特网广告 品牌网站 目标消费者收集信息习惯的转变 面对童装市场目前的现状，网络能带给我们接触目标群体的更多机会，网络的多种表现形式使品牌与受众达到更为良好的沟通，丰富的网络传播手段也将准确诠释嗒嘀嗒的品牌价值。 互动性、娱乐性、信息性 传播策略 利用网络人群与传播特性，使用丰富的网络传播手段和精准的媒介资源为嗒嘀嗒09年的营销助力 品牌建设 产品推广 通过互动活动的开展，以网络、地面传播为通路，在嘀嗒嘀品牌传播的基础上，进一步推动嘀嗒嘀的产品推广。 主题活动 “快乐天使” ——首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。 童话般的——“快乐天使” 活动目标： 通过嗒嘀嗒品牌活动的推广和快乐主题的传播，提升嗒嘀嗒产品、品牌知名度，展现品牌价值。 活动要点： 主题活动下更为丰富的娱乐互动展现品牌价值，提高活动黏着； 以积分加成等形式增强产品推广； 整合传播保证推广效果。 活动预热期 公关主题： 首届网络“快乐天使”儿童模特大赛即将上线。 嗒嘀嗒网络发力，或改变童装营销模式。 提前入主“快乐天使” ，嗒嘀嗒送您惊喜。 线下推广： 线下以“嗒嘀嗒熊”的形象在店面推广“快乐天使”活动，公告活动内容，提示消费者参加。 全网告知“快乐天使”嗒嘀嗒儿童模特评选活动，吸引网民关注，加深网民对嘀嗒嘀的品牌认知。 推广重点： 此阶段提示网友穿着嗒嘀嗒品牌服装参与活动可以获得更多加成的选票，有更多机会取得优胜。 提示网友提前注册“快乐天使”儿童模特大赛，可有机会获得嗒嘀嗒儿童服装一套。 活动正式上线 ——以儿童模特评选为主线的互动活动，加入游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容，提高活动的参与度与黏着度。 ——通过线上线下的双线传播配合，使活动宣传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的推广。 快乐天使展露笑容 最大范围召集网友参与活动，传播嗒嘀嗒品牌。 活动形式： 号召参与活动的家长上传孩子照片，经过网友的评选，获胜者成为嗒嘀嗒签约儿童模特，获得参加嗒嘀嗒产品广告拍摄的机会。 快乐指南针 FLASH互动游戏： 设置快乐天使指南针的测试游戏，为参与者推荐相框和合适的嗒嘀嗒服饰。在提高活动参与性的同时宣传嗒嘀嗒服装。 您的孩子是哪一位可爱的天使，参加测试不仅能获得漂亮的相框，而且能找到适合不同孩子的童装。 线上推广 公关话题： 首届网络儿童模特评选开锣。 嗒嘀嗒让你的孩子成为明星。 快乐天使起航，嗒嘀嗒送给所有孩子快乐的童年。 嗒嘀嗒发力童装市场，快乐天使活动称霸网络营销。 通过童装垂直网站、门户网站儿童、育儿频道大面积宣传活动，大量曝光嗒嘀嗒品牌。 分享，家长与孩子共同的快乐 在家长和网友参与儿童模特评选活动的同