大学生消费者海外网络代购购买意愿影响因素研究-基于南京工程学院的调查.docVIP

大学生消费者海外网络代购购买意愿影响因素研究-基于南京工程学院的调查 摘 要 近年来，新兴的海外代购行业迅猛发展，在大陆地区影响深远，并对大学生群体的消费方式产生了深刻的影响。本文依据当前海外代购现状，以南京工程学院在校大学生为调查对象，通过问卷调查、学生个人访谈、调查走访等形式，采集并整理相关数据，从学生喜好、代购情况、对海外代购的主观认识、客观代购影响条件四个维度来分析南京工程学院大学生海外代购现状，初步找出了海外代购的影响因素，如海外代购产品质量、商家信用度、产品质量等，并根据内部与外部影响因素提出一些切实可行的建议。 关键词：南京工程学院大学生；海外代购；大学生；电子商务 Willingness to buy consumer purchasing Influence Factors of College Students Overseas Network - Based Nanjing Institute of Investigation Abstract In recent years, emerging overseas purchasing industry rapid development in the mainland far-reaching, and the consumption patterns of college students had a profound impact. In this paper, based on the current status of online shopping, Nanjing Institute of undergraduates for the survey, through questionnaires, student personal interviews, survey visits and other forms, collect and organize data from the cost of living, the Internet, the online shopping subjective understanding and objective online shopping Effects of different conditions to analyze the four dimensions of Nanjing Institute of Technology Students online shopping situation, initially identified the factors that influence the purchase of online shopping, online shopping such as product quality and business credit, product quality, and make some practical recommendations based factors. Keywords: Nanjing Institute of Engineering Students; overseas purchasing; college students; e-commerce 目录 一、海外网络代购及大学生消费者海外网络代购概况 1 （一）海外网络代购概念及产生原因 1 （二）大学生消费者海外网络代购状况 1 二、大学生消费者海外网络代购购买意愿影响因素调查 3 （一）问卷预调研及调整 3 （二）正式调研 5 （三）描述性统计分析 6 三、大学生消费者海外网络代购购买意愿影响因素分析 7 （一）外部因素 7 （二）内部因素 7 四、对海外网络代购方的意见及建议 10 五、结束语 13 参考文献 15 致谢 16 一、海外网络代购及大学生消费者海外网络代购概况 海外网络代购概念及产生原因 我国海外网络代购是以淘宝网购兴起作为起依托的，但多数产品属于我国未上市的，价格比较合理，通过国外旅游人员或者空乘人员，国外留学生携带商品到国内卖给别人，这也是近多年我国海外网购产生的直接原因。电子商务的兴起，海外代购这个词频繁地出现在我们的生活中，如果你想购买外国商品，只需要在网络上代购，你可以实现海外购物的便利，绝大多数产品满意度还较好，也我国当前很多普通人比较认知较好的一种渠道。特别是近几年的海外网购已经普遍到我国各大中院校，很多学生兼职做海外代购商以此来实现自己人生目标，由于海外代购需要国外或国内中间商发货，很多产品在电子商务网站平台为依托，满足购买者意愿。海外网购一般以私人代购或官方代购，前者一般在电子商务网站上开个网店，为顾客提供代购服务；而后者则多