百佳都店PPT.pptVIP

广州天娱广场 百佳都会店 组员名单：吴伟龙、易方鹏、陈亿科、 陈文伟、陈少君、林嘉玲、胡朝阳 百佳简介 发展 理念 店铺 影响 香港成立 所属：和记黄埔有限公司属下屈臣氏集团有限公司 深圳蛇口 首家登录中国的外资零售商，带动内地超市业的改革提升 广州天河区 开设在内地 第一家购物广场 1973年 1984年 2000年 2000年 至今 国内 已拥有40家分店；遍布珠江三角洲地区及北京、上海 百佳发展 屈臣氏集团有限公司旗下拥有260多间分店；其中近五十间为超级广场及购物广场，员工总数约九 千名 百佳，作为首家登陆中国大陆的外资零售商，一直为国内零售企业的发展起着示范作用。 从最先向国内引入连锁经营超市的模式到设立上万平方米的“一站式”购物广场，百佳与时俱进，不断致力于改革、创新，成为业内的领头羊。 百佳影响 百佳理念 企业理念： “百佳令你?日日称心” 百佳秉承不断创新的精神，致力于为广大消费者提供“高品位、时尚超市购物一站式”的享受！更为顾客带来至多惊喜的货品选择与及优质顾客服务。 百佳已拥有6种不同理念的店铺 百佳购物广场 百佳超级广场 百佳生鲜超级市场 百佳都会店 百佳国际店 TASTE超市 广州天娱广场 百佳都会店 广州天娱广场 百佳都会店 1.选址原因、方法及商圈分析 2.商品规划 （经营范围、商品结构及自有品牌） 3商场设计与商品陈列方式 4.发现问题建议 选址原因、方法及商圈分析 选址原因及商圈分析 1.交通 2.经济水平、消费潜力 3.周边环境 4.政策环境 5.供应链发展程度 交通往往能影响消费者的消费取向，便利的交通总是可以带来更多的顾客。天河区天娱广场，地理条件优越，附近还有地铁，交通四通八达 天河区的经济水平发达，消费水平普遍较高，市场潜量大，人口分布较集中，使得在这里形成了一个繁荣的商业圈 周边基础设施完善，且超市类商场少，少了竞争对手，这有利于百佳的初期发展。从长远来看，有利于百佳在人们心中建立起老字号的作用 政府对零售商业持支持态度，有优惠政策，在这样的环境下，更加有利于的百佳超市的快速发展。 由于这里的人口密集和人流量大，平均消费和消费次数也是相对的高，供求关系平衡发展，供应链发展程度高 1.交通便利 2.经济水平、消费潜力发达 3.周边基础设施完善，竞争对手少 4.政策良好 5.供应链发展程度高 选址方法 天河区市场的零售潜力（需求密度）状况 天河区已有的零售商店情况和可供选择的店址（供应密度） 在合适的商圈确定可选用的合适店址 市场需求 与 供应密度 分析 商品规划 经营范围 商品结构特点 属于窄而深的商品结构，也就是商品种类少，商品品种多。90%是食品，而且，品种很多 日常用品（10%）、食品（90%） 食品占到超市商品近90% ，且原装进口食品达17% ? 目标人群 周边白领一族、高校学生等众多年轻人 商场设计 商场布局 商场音乐与气味 采用格子式布局，充分利用商场里面的空间 商场里经常会播放一些轻松柔和、优美动听的乐曲来抑制噪音并产生欢愉、轻松、悠闲的浪漫气氛，使店内顾客有一种舒适的心情，放慢节奏，甚至流连忘返； 店内根据商品特征适宜地散发一些宜人的气味，使顾客在购买活动中精神爽快、心情舒畅。 商场色彩 店场内布置的主色调并不是百佳传统的绿色，而是更加时尚的黑色调 商场设计 商场照明 （1）基本照明：在商场的出入口、主要通道以及营业场所最里面的地方增强照明度 （2）为了吸引顾客注意力，与商品色彩协调烘托也采用了特殊照明。 商品陈列方式 一：体现了商品陈列中的五大原则 二、主要采用了以下商品陈列方法 充实感 美 感 亲切感 新鲜感 关联感 （1）根据商品质量、性能、档次、特点或消费者对象分门别类地展示陈列； （2）采用了组合商品端头陈列方法 （3）采用将种类不同但效用方面相互补充的关联陈列方法： 商品陈列方法 发现的不足 1、范围小：小型店面的百佳，商品种类及数量少，可挑选度较小。 2、价格贵：商品只有食品类和生活用品类，没有家具类，而且价格比一般超市要贵很多。 3、效率低：店面小，收银台数量也少，因此顾客结账经常要排很长的队，降低服务水平之余还影响其他顾客挑选商品。 4、活动少：商品很少打折或特价。 我们的建议 1、搞促销：适当搞些促销活动，这样可以增加销售数量的同时提高顾客满意度。 2、重规划：重新整理店面商品的陈列规划，合理摆放商品，尽量利用最大空间，增加商品种类。 3、清同类：同种商品摆放的数量适当减少，增加商品种类，同时加派工作人员及时处理缺货现象