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心理账户的概念及其本质特征
No. 9. 2004 1 2 李爱梅 , 曾小保 ( 1. 暨南大学 管理学院, 广东广州510632; 2. 中共新余市委党校, 江西新余 336500) ! ∀ 心理账户( Mental accounting) 由萨勒(T haler) 教授正式提出他认为: 小到个体家庭, 大到企业集团, 都有或明 或潜在的心理账户系统心理账户有两个最本质的特征: 一是非替代性; 二是具有不同于经济学的特定运算 规则本文从值函数, 得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理账户的特定运算规则这对解释人的非理性经济行 为有重要价值 ! ∀ 心理账户; 非替代性; 运算规则; 值函数 ! ∀ F069. 9 !∀ A !∀ 1004# 2 68( 2004) 09 # 0018# 02 ∃ % ? ( Mental Accounting Theory) 1985 , (Thaler. R. H) , , ( fungibili : , , ty) , , , , , 300 ∃ % ∃ % , , ; , 150 , , , , , , , , , ∃ % , : ; ( ) , , , , : ∃ % ; ( ) ; ; 1. 由财富来源 同而设立的心理账户之间具有非替代性 1: , 1 , 300 , 225 : , , , , , 150 , , , , , , , 150 , , !∀ 2003- 12- 04 !∀ ∃ 211% !∀ 李爱梅( 19 2- ) , 女, 江西人, 企业管理专业博士, 暨南大学管理学院讲师, 研究方向: 应用心理学与组织行为学; 曾小保( 19 0 - ) , 男, 江西人, 中共新余市委党校讲师, 研究方向: 经济管理 18 5% , ; , ,
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