动感地带杯苏州高校校际二人篮球争霸赛活动方案.docVIP

营销活动策划书　编码: 　　　日期:2006-4-28　　　名称:“动感地带杯”苏州高校校际二人篮球争霸赛　　　公 司: 苏州　　策划部门: 市区营销中心　策划人：徐亚林　　　　预算编号: 　引用方案编码:无　方案类别:　　　负责人：徐亚林　　开始时间:2007-5-7　　　结束时间：2007-6-31　　一、方案背景：　　1、三人篮球为年轻人喜欢的运动,符合M-ZONE人好玩的特性;　　2、扩大动感地带品牌影响力，提升对动感地带“部落文化”的认知，特别是向动感地带用户宣传体育部落文化；　二、方案目的:　1、丰富部落文化，提升动感地带品牌影响力；　2、加大动感品牌与校园文化的渗透。　三、目标用户：　 苏州各大高校学生。　四、方案描述:　　　活动内容：　1、与苏州各高校团委合作（苏大、科大、职大等高校），通过学校团委下发活动通知到各个院系，再由系团委组织本系学生报名参加，并填写统一报名表；　　2、其他高校动感地带用户直接至校园动感店报名或通过短信平台报名，短信报名方式：发送短信LQ＋队名＋学校名注：所有报名的队员均需发送LQ1＋名字行二次确认，以便我方为下次活动准备目标客户库）；　3、参赛的选手必须加入动感地带体育部落，同时组队（2人或2＋1人）参加比赛（参赛选手可获增T恤一件，使用营销中心 “心享500万”T恤库存预计1000件）；　　4、比赛阶段――考虑到体育比赛组织的专业性、可操作性，拟将比赛阶段具体事宜由第三方（苏州大学体育系）进行操作，包括：赛事日程安排、比赛规则制定、场地租赁及裁判聘请，我方进行监督。具体为：　（1）初赛阶段：分四个赛区进行（苏大、科大、职大及其他学校），通过抽签同一赛区的队伍进行单场淘汰制PK，胜队晋级下一轮，直至产生分赛区前2名（可根据实际情况进行调整），总共8支队伍晋级复赛；　（2）复赛阶段：将晋级8强的队伍不同赛区分组原则分成两组，进行单循环积分赛（胜一场积一分），取每组积分前两队晋级决赛；　（3）决赛阶段：提前请广告公司布置决赛场地（苏大本部体育馆），宣传主题结合增值业务及动感地带活动为主。聘请专职音乐DJ及学生街球社团表演，烘托现场气氛。在决赛正式开始之前，先进行扣篮大赛，邀请现场观众做评为，同时现场限量分发精美礼品袋（动感地带杂志＋业务单页＋毛巾，使用营销中心库存预计400份），最后进行决赛并颁奖。　　五、活动相关注意事项：　　根据第三方组织相关比赛的经验，均无为参赛选手购买保险的先例，只需赛前告知选手及现场布置安保和伤情处理人员即可。针对上述情况，我方做如下处理：　　　1、在前期宣传海报及报名卡中添加：参赛选手为自愿参加比赛，如比赛过程中出现受伤，则由参赛选手自行负责；　2、在每场比赛开始前由裁判员重申：受伤自行负责；　　3、每个赛区均配备安保及伤情处理人员。　六、比赛奖项设置:　冠军：荣誉证书及奖杯、价值4000元奖品；　　　亚军：荣誉证书及奖杯、价值2000元奖品；　　季军：荣誉证书及奖杯、价值1000元奖品； 　　　MVP： 荣誉证书及奖杯、价值1000元奖品；　 扣篮王：荣誉证书及奖杯、价值1000元奖品。　七、宣传方式：　　　1、与苏州高校团委及学生会合作宣传；　2、店堂海报、单页、小区短信及网站宣传。 　　宣传报名时间：5月8日－5月18日　　比赛时间（可根据报名情况部分调整）：　　1、预赛：　　苏大赛区：5月19日－5月25日　　　科大赛区：5月26日－6月1日　　职大赛区：6月2日－6月8日　　2、复赛：6月9日　3、决赛：6月10日　　八、费用预算：　1、海报： 40元×200张＝0.8万元　　 宣传（报名）卡：0.488元×2500张＝0.122万元　使用市场经营部2007年预算：广告宣传费—业务宣传费—宣传页、海报、横幅　　2、小区短信： 0.48万元　使用集团（数据）业务部2007年预算：促销客服费－促销费－其他实物与费用　　　3、奖品：证书＋奖杯＋冠亚季军奖品＝1万元　4、第三方费用（场地租赁、团委组织、比赛服装租赁、裁判及工作人员费用）：　　　5.28万元（详见附件） 　5、广告公司现场布置、DJ费用及其他零星物品：1.82万元　　以上使用市场经营部2007年预算：促销客服费－促销费－其他－动感地带部落活动　活动总费用：9.502 万元。　　　　　　预算科目　5月　　6月　　广告宣传费—业务宣传费—宣传页、海报、横幅　0.922万元　　　　　促销客服费－促销费－其他－动感地带部落活动　　　0.48万元　　　　促销客服费－促销费－其他实物与费用　　　　　8.1万元　　　　　　监督与考核:　　要求动感店主动对办理业务客户进行推介及分发宣传单页，同时活动海报张贴到位。　　目标客户:苏州各大高校学生。