电子商务络与营销.ppt

第2章 电子商务网络与营销 第2章 电子商务网络与营销 伴随着Internet快速发展，电子商务网络的不断扩展，正在逐步形成和电子商务运行模式一致的网络营销环境。 网络营销以其独特的优越性使市场营销手段和内容发生了史无前例的变革，对传统经营方式产生着巨大的影响，网络营销是本世纪市场营销的发展趋势。 2.1 网络营销环境 网络营销环境完全依赖于Internet，通过互联网商家和客户很容易实现商务信息的传递。 在互联网络上的任何人，既是信息的创造者，也是信息的消费者，并且信息的流动不受限制， 因此世界各大企业纷纷利用互联网提供信息服务和拓展企业的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法，网络营销由此诞生。 2.1.1 Internet地址简介 把电子商务服务器接入Internet，是网络营销的必要条件，接入Internet的主机必须用唯一的IP地址标识， 为了便于记忆，还可以通过域名系统为主机用字符命名（即域名），通过Internet接入服务提供商ISP可以将用户的计算机接入Internet。 2.1.1 Internet地址简介 为了实现Internet上不同计算机之间的通信，除使用相同的通信协议TCP/IP协议之外，每台计算机都必须有一个不与其他计算机重复的地址，它相当于通信时每个计算机的名字。 就象对应于同一个人有一个中文名字和一个英文名字一样，Internet地址包括域名地址和 IP地址，它们是Internet地址的两种表示方式。 1．IP地址 IP地址的物理含义，是人们在互联网上的通信地址，是计算机、服务器和路由器的端口地址，它采用全球认可的通用地址格式，是运行TCP/IP协议的唯一标识符。IP地址必须全网唯一，标识格式一致。 IP地址由网络号和主机号两个部分组成，前者用来指明主机所从属的物理网络的编号，后者是主机在物理网络中的编号。 1．IP地址 网络上的每台主机分配的IP地址都是唯一的，即一个IP地址不会同时分配给多台计算机使用。IP地址的长度为 32位，分4段表示，每段 8位。若将每段的8位二进制数以十进制表示之，则这种表示法被称为间断十进制计数。 例如：苏州大学Web服务器的IP地址是： 1。IP地址共分为A、B、C、D、E等共 5类，图2-1给出了IP地址格式。 1．IP地址 IP地址格式 1．IP地址 A、B、C三类IP地址由网络地址及主机地址两部分组成，其中： A类地址一般分配给具有大量主机的计算机网络使用； B类地址则主要是分配给具有中等规模主机数的网络使用； C类地址多数情况下分配给小型（局域）网络使用。 1．IP地址 IP地址通常分为固定IP地址和动态IP地址。固定IP地址是Internet提供商分配的永久IP地址，有了这种地址的计算机，无论何时 IP地址都不会改变。 动态IP地址是ISP动态地为用户的计算机分配IP地址，这意味着，用户每次建立连接时，都可能得到不同的IP地址，当退出连接时，所分配的动态IP地址自动取消，以便分配给其他用户。 目前国内的大多数通过拔号上网的Internet用户的IP地址都是动态的。 2．域名 IP地址是以数字来表示的主机地址，显然很难记忆。为了使用和记忆方便，也为了便于网络地址的分层管理和分配， Internet从1984年起采用了域名服务系统（Domain Name System，DNS），域名的意义就是以一组英文字符串来替代难以记忆的数字，入网的每台主机具有唯一的一个域名。 2．域名 域名地址的格式为： 主机名.机构名.网络名.最高层域名 例如：苏州大学的域名地址是： 等同于1。 2．域名 通常最高层域名是国家或地区的代号，下面是一些Internet上的国家或地区代号： at奥地利 au澳大利亚 be比利时 ca加拿大 ch瑞士 cn中国 de德国 dk丹麦 fr法国 gf希腊 hk香港 jp日本 kr韩国 mo澳门 nl荷兰 ru俄罗斯 se瑞典 sg新加坡 tw台湾 uk英国 vn越南 za南非 2．域名 美国作为Internet的创始者，在为美国最高层域名的规定上享有相当的特权，其最高层域名即为网络名： com商业网 edu教育网 gov政府网 mil军事网 net网络机构 org机构网 2．域名 加入Internet的各级网络依照域名管理系统的命名规则对自己网络内的主机命名和分配网内主机号，并负责完成通信时域名到IP地址的转换。 对使用者来说。一般可以不用IP地址，而直接使用域名，Internet上的服务系统会自动地将域名地址转为IP类型的地址。 3．统一资源定位器（URL） URL（Uniform Resource Locator）即统一资源定位器。URL的目标是用统一的方式来指明某一资源的位置，它是标准的编址机制