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网购现象经济学分析 　　[摘要]随着互联网的发展，网上购物迅速发展。运用信息经济学从买家和卖家市场行为角度对网上购物现象进行经济学分析，得出结论：对于买家和卖家，网购均具有很大优势。并且指出了网上购物现存的实物与卖家描述不符、资金不安全、快递配送速度慢及安全性差、售后服务不到位等问题，提出建立健全网上购物消费者权益，规范快递行业发展，加强物流基础设施建设等对策建议。 　　[关键词]网上购物；信息有哪些信誉好的足球投注网站；经济机制 　　[中图分类号]F71336[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2014）01-0119-02 　　[作者简介]崔亚坤（1990-），男，汉族，河南商丘人，硕士研究生，研究方向：金融规制、网络经济等。近年来，网上购物在我国快速发展。根据艾瑞咨询2012年中国网购十大热门数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模首次突破10000亿大关，达13040亿元，占社会消费品零售总额的62%。2011年中国网络购物市场交易规模为77356亿，占社会消费品零售总额的43%，2012年较2011年交易规模同比增长68%。但网上购物在快速发展的同时，也存在资金安全、信用和物流等诸多问题，如何规范网上购物，促进我国经济的持续健康发展，是我国面临的一个重要课题。 　　一、网购优势的经济学分析 　　西方经济学一般假定，市场中的信息是完全的，市场的参与者拥有其所需的全部信息。但是，在现实生活中，人们很难或者几乎不可能得到所需的全部信息。根据信息经济学的理论，一方面，信息作为一种稀缺资源可以给市场参与者带来收益。所以，人们总是希望获得尽可能多的信息而进行信息有哪些信誉好的足球投注网站。但是，另一方面，信息的获得也需要付出成本。因此，信息有哪些信誉好的足球投注网站不会无限制进行下去。在信息的有哪些信誉好的足球投注网站过程中，市场参与者一般会在获取信息的边际收益等于边际成本时停止，因为，此时效用可以达到最大。 　　（一）买家的市场行为 　　对于买家来说，如果选择传统的购物方式，为了使自己的效用最大化，买家需要有哪些信誉好的足球投注网站足够多的商品信息以及不同卖家的价格及质量信息，也就是所谓的“货比三家”。我们假定，市场上的商品是同质的，所不同的是在不同的商店出售商品的价格不同。这时，买家就???通过有哪些信誉好的足球投注网站不同商店的不同售价以得到最低的售价。此时，传统购物方式的信息有哪些信誉好的足球投注网站的收益与成本用图1来表示： 　　图1传统购物方式下的信息有哪些信誉好的足球投注网站收益与成本曲线图1中，横轴代表信息有哪些信誉好的足球投注网站的范围，用Q表示。纵轴代表信息有哪些信誉好的足球投注网站所获得的收益或者付出的成本，用M表示。曲线C表示信息有哪些信誉好的足球投注网站所付出的成本。曲线R表示有哪些信誉好的足球投注网站信息所获得的收益。在信息有哪些信誉好的足球投注网站的起始阶段，随着有哪些信誉好的足球投注网站范围的扩大，花费时间的增加，信息有哪些信誉好的足球投注网站所付出的成本增长较缓慢，但是随着有哪些信誉好的足球投注网站范围的进一步扩大，有哪些信誉好的足球投注网站所花费的成本迅速增加。而收益曲线则正好相反。这可以理解为，在信息有哪些信誉好的足球投注网站的起始阶段，人们总是先从自己所熟知的商店，或者距离较近的商店开始，这样，信息有哪些信誉好的足球投注网站所付出的成本并不高。但是随着有哪些信誉好的足球投注网站范围的扩大，我们就会去自己不熟悉或者距离较远的商店去获得商品信息，这就会增加信息有哪些信誉好的足球投注网站的交通成本。同时，随着信息有哪些信誉好的足球投注网站所花费的时间的增加，买家的不耐烦也会加剧。所以，随着有哪些信誉好的足球投注网站范围的扩大，买家信息有哪些信誉好的足球投注网站所花费的成本增加得越来越快。同理，在信息有哪些信誉好的足球投注网站的起始阶段，买家总是先从最可能买到最低价商品的商店开始有哪些信誉好的足球投注网站信息，所以，在信息有哪些信誉好的足球投注网站的起始阶段，小范围有哪些信誉好的足球投注网站所获得的收益增加很快。不过，随着有哪些信誉好的足球投注网站范围的扩大，买家会转向不太可能买到最低价格的商店，这就意味着信息有哪些信誉好的足球投注网站所获得的边际收益越来越少，即收益曲线上升得缓慢。但是，信息有哪些信誉好的足球投注网站不会无限度地进行下去，在边际成本等于边际收益时，买家会停止信息有哪些信誉好的足球投注网站，此时效用最大化。由收益曲线与边际收益的关系可知，收益曲线的斜率就是边际收益（图1未画出边际收益曲线）。同理，成本曲线的斜率也就是边际成本（图1未画出）。在边际收益等于边际成本时，也就是收益曲线的斜率等于成本曲线的斜率时，买家的效用可以达到最大化。如图1所示，在E点和F点时边际收益等于边际成本，此时买家效用最大，即线段EF最长。 　　如果买家选择网上购物，那么买家为了效用最大化仍然需要进行信息有哪些信誉好的足球投注网站。仍然有上述假定，这时，网上购物的信息有哪些信誉好的足球投注网站成本与收益如图2所示： 　　图2网购方式的边际收益与边际成本曲线图2中，横轴Q代表信息有哪些信誉好的足球投注网站的范围。纵轴M代表成本或者收益。曲线R代表信息有哪些信誉好的足球投注网站所获得的收益。曲线C表示传统购物方式下信息有哪些信誉好的足球投注网站所付出的成本。曲线表示网购方式下信息有哪些信誉好的足球投注网站所付出的成本。相对于传统购物方式的成本曲线C，网购方式下的成本曲线在相当长的范围内上升都比较缓慢。这是因为，网上购物时，买家利用电脑或手机就可以获得自己所需要的信息，不需要支出交通成本或者较大的体力。同时，信息的获得也不需要花费过多的时间，所以，买家的不耐烦也相对较低。因此，在网购方式下，信息