网络购物中经济学原理.docVIP

网络购物中经济学原理 　　摘要：通过对比网络购物和传统购物，本文总结了网络购物的优势和缺陷。通过建立经济学模型，对网购中的经济学原理进行了研究，并对网购的缺陷提出了改进方法。 　　关键词：网购；团购；成本；效用；价格歧视；信息不对称 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）09-0-02 　　随着电子商务的发展，网购成为我们生活中的一个不可或缺的部分。网购方便、快捷、省时、省力，为很多年轻人所喜爱。然而，大家都比较熟悉的网络购物中却蕴藏着许多大家并不清楚的经济学原理，笔者想从经济学的角度对网络购物进行一个深度的剖析，让大家更加理性的消费。 　　一、网络购物的优势 　　网购为消费者提供了便利的购买渠道。买家只需在家上网下订单，就可以买到自己心爱的商品，足不出户，快递公司就会将商品送货上门。基于网购的特点，消费者可以在自己家里闲暇时“逛商店”，订货不受时间、地域的限制，降低了购物所花的时间和边际成本，提高了购物的效率；网络开店运营成本低，库存压力小，商品价格较一般商场的同类商品更便宜，消费者会得到更多的实惠；实体店面受空间、规模、地域的限制，能展示的商品的种类和信息有限，而从网店上可以获得大量的、各种各样的商品信息，还可以很方便的买到当地没有的异地土特产；第三方支付系统（比如支付宝）为人们网上支付的资金安全提供了保障，让大家放心支付。网上支付不用携带大量现金，可避免现金丢失或被偷盗，比传统的现金支付更安全可靠。 　　二、买卖双方热衷于网络购物的经济学解释 　　1.消费者热衷于网络购物的经济学原理：从效用理论上分析，网购让消费者获得了更多的净效用。 　　对于消费者来说，消费者网络购物的成本由三部分构成，商品的费用，上网的费用，网络购物花费的时间所产生的边际成本 。消费者传统商场购物的成本由三部分构成，商品的费用，去商场购物产生的费用，去商场购物花费的时间所产生的边际成本。 　　一般而言，商品的网络售价比商场售价要低，即小于。家庭安装网络不全是为了网络购物的目的，更多的用途为学习、游戏、交友、看新闻等，目前城镇居民的网络已经相当普及，不管是否网购都要花费网费。而且网络购物追求时尚，商品琳琅满目，网购的过程就是一种视觉的享受，身心的放松，是一种娱乐和消遣，带给人们满足的效用，所以可以忽略。网络购物花费的时间比去商场购物花费的时间要短，因此其边际成本也小于去商场购物的边际成本。 　　由此可见网络购物的成本小于传统商场购物的成本。消费者购物的成本小了，其获得的净效用就会增加，所以越来越多的人热衷于网络购物。 　　2.生产者（商家）热衷于网上开店出售商品的经济学原理：网店运营成本低，商家获得了更多的利润。 　　对于生产者（商家）来说，网上开店门槛低，投资小。网店的经营规模可以摆脱场地的限制，一个小小的网店，可以销售各种各类的商品，同时网店还可以省去实体店要缴纳的一些消防、环卫、工商方面的税费等。网店经营可以在收到订单后直接从厂家发货给买家，卖家没有库存压力，运营成本大大降低。网店和实体店相比，没有店租、人工和水电费等。实体店的利润等于销售价格减去进货成本，再减去店铺租金、工人工资、水电暖气等庞杂繁多的经营费用后剩余的金额。而网店经营的利润，除了一些小小的开支，基本等于销售价格减去进货成本。因此，如果商品卖同样的价格，网络经营会获得更多的利润。对于追求利润最大化的商家，当然会热衷于网上开店出售商品。 　　三、网络购物，尤其是团购价格低的经济学原理：价格歧视。 　　网络购物商品价格一般会比传统商场购物的价格要低，尤其是团购。同样的商品，不同的购物方式，为什么价格差异会很多呢，这样商家还有利润吗？且听笔者分析。 　　这个主要原因为价格歧视。厂商以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。厂商对同一种商品或服务的不同消费数量段规定不同的价格，称为二级价格歧视。 　　如图，商家规定了四个不同的价格水平。在第一个消费段Q1上，商家所规定的价格最高为P1，当消费者数量增加到第二个消费段Q2时，价格下降为P2；当消费者数量增加到第三个消费段Q3时，价格继续下降为P3；当消费者数量增加到第四个消费段Q4时，价格下降为更低的 P4。 　　如果不存在价格歧视，则厂商的总收益相当于矩形的面积，消费者剩余相当于的面积。如果实行二级价格歧视则厂商的总收益的增加量相当于矩形加矩形IGCJ再加矩形JFDK的面积，这一面积正好就是消费者剩余的损失量，而消费者剩余仅相当月 和的面积之和。 　　由此可见，实行二级价格歧视的厂商利润会增加，部分消费者剩余被厂商占用。网购面对的买家是全国，甚至全世界范围的，消费客户群非常庞大。商家可以通过小幅降低单位售价，而大大的扩大销售量。厂商实行二级价格歧视，虽