毕业论文——售业连锁发展的业态选择及竞争分析.docVIP

目 录 摘要 ……………………………………………………………………………1 关键词 …………………………………………………………………………1 一、零售业 ……………………………………………………………………1 （一）、零售业零售商的性质与特点…………………………………………1 （二）…………………………………………………………2 （三）、零售业的主要业态……………………………………………………2 （四）、中国零售业发展现状…………………………………………………3 （五）、中国零售业存在的问题………………………………………………5 （六）、中国零售业的发展趋势………………………………………………6 二、连锁零售业竞争力分析以及选择………………………………………8 (一) 中国连锁零售业的市场结构…………………………………………8 （二）、我国连锁零售业现状分析 …………………………………………9 1扩张行为分析 ……………………………………………………………9 2价格行为分析 ……………………………………………………………10 3中国连锁零售业的经营绩效 ……………………………………………11 （三）、中国连锁零售业竞争力提升的对策性建议 ………………………11 1加强政府的支持与宏观调控………………………………………………11 2以规模性整合达到规模性经营……………………………………………11 3实行差别化经营……………………………………………………………12 结束语…………………………………………………………………………12 参考文献 …………………………………………………………………12 零售业连锁发展的业态选择及竞争分析 摘要：市场集中度分析表明, 中国连锁零售业属于竞争型的市场结构。在激烈的市场竞争背景下, 中国连锁零售企业采用了扩张、降价等市场行为。经营绩效分析表明, 大型的连锁零售企业经营效益较好, 但同国外连锁零售业巨头相比还有较大差距。政府应强化对我国连锁零售业的支持和调控力度, 通过规模化经营和差别化经营等举措来应对来自国际零售商的挑战 关键字:零售业；连锁经营；竞争力；对策 加入WTO，是我国经济和社会发展中具有深远意义的大事，对我国的连锁商业既是机遇，也是挑战，必将给连锁企业带来一系列深刻的变化连锁商业这一零售业经营模式进入我国之后，获得了长足的发展。无论是从理论上还是从实践上看，连锁商业都是符合我国国情的一种商业形态，拥有强劲的生命力。但是，我们也不能不看到，由于连锁商业对我国还是个新生事物，其发展进程中难免遇到挫折和困难，甚至已有一些关门歇业了, 通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征。决定市场结构的因素主要是市场集中度, 产品差异和市场进入、退出壁垒的高低, 本文主要选取产业集中度作为论述对象。市场集中度是指某一行业中少数企业对市场的控制程度。某一行业市场集中程度的度量指标常常被作为确定该行业市场结构的重要指标。 市场集中度(Concent ration Ratio , CR) 是规模最大的前几家企业的有关数值(销售额、增加值、员工人数、资产额等) 占整个市场或行业的份额, 计算公式为:CRn = Σx n/ ΣxN , n 通常取4 或者是8 , 该指标也 表1 　1998～2003 年中国连锁零售业的CR4 和CR8 指标值　( 单位:%) 年份 零售 总额 1998 1999 2000 2001 2002 2003 CR4 0.41 0.58 0.80 1.01 1.40 2.14 CR8 0.59 0.88 1.2 1.65 2.25 3.20 数据来源: 根据相关年份中国连锁经营年鉴数据整理而成。 注: 本表计算的数据为绝对集中度 称为4 家或8 家企业集中度。N 为行业的企业总数。中国连续零售业的集中度指标 如表1 所示。从表1 中结果可以看出, 1998～2003 年来, 连锁经营行业的CR4 、CR8 的水平在逐年提高, 这说明我国零售业的集中度水平在不断提高, 但另一方 面, 中国连锁行业的市场集中度相当低, 按照美国学者贝恩的市场结构分类(参照表2) ,中国连锁零售市场属于竞争型市场结构。 表2 贝恩的市场结构分类表 CR4值(%) CR8值（%） 寡占I 型85≤CR4 寡占Ⅱ型 75CR4≤85 或85≤CR8 寡占Ⅲ型 50≤CR485 75≤CR8≤85 寡占Ⅳ型 35≤CR450 45≤CR875 寡占V型 30≤CR435 或40≤CR845 竞争型 CR430 或CR8400 在这样的市场结构下, 我国连锁企业的规模普遍相对较小, 单店销售额与国外大型企业有着较大