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美丽中国背景下企业营销创新 　　摘 要 创建美丽中国是贯彻科学发展的重要举措，是正确处理好人与自然和谐共生的百年大计。在此背景下，所有的生产、经营企业都要争取充分合理地利用资源，力争投入少、产出大，同时处理好生产、经营不给自然环境造成破环，承担起社会责任。为此，企业的营销观念要不断地改革、创新。 　　关键词 美丽中国 营销 创新 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 　　党的十八大明确提出，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。 　　“美丽中国”不只是一个新概念，而是一种新模式、新方向、新境界，是着眼于我国现实国情和未来发展定位提出的重要战略目标。建设“美丽中国”，保护生态环境，建立资源节约型的生产和生活方式，实现人与自然的和谐发展，走人与自然、人与环境的和谐发展之路，都是中国社会发展的必然选择。建设“美丽中国”必须以发展、强盛为前提，否则就无所谓美丽可言；山清水秀但贫穷落后不是“美丽中国”，强大富裕而环境污染同样不是“美丽中国”。 　　美丽中国要构建自然和谐生态文明社会，美丽中国不仅仅是搞绿化建设，治理荒漠化和沙尘暴，而是通过切实可行的经济和社会运作模式的转型，实现永续增长的可能性。在当下全球经济疲软，中国经济面临转型，企业可持续发展遇到挑战的关键时期，美丽中国战略方针无疑为所有企业新生带来新的机遇，在营销方面可以有许多创新，“营销创新”是一个包括技术、产品、运作、服务和管理的全过程创新，下面谈谈几种类型的企业营销创新。 　　一、生产企业的营销创新 　　生产企业的营销创新主要在产品生产中注意生态环境。生产型企业是资源消耗的主体，工业废弃物的90%来自于制造业。因此，改变生产方式、重塑制造业形象成为制造业努力的方向。一方面，生产企业要研究投入资源的节约，尽可能做到少投入、多产出，严格执行定额、定责、定岗管理，加强监督和指导，不断改进工艺流程，不断总结提高生产效率的方法和手段来节约资源的投入。另一方面，生??企业要研究综合利用，企业在生产过程中必然会排出废气、废水和废渣，这“三废”必然会使周边的环境造成污染，若任其发展则会造成生态环境的严重破坏。如果每个企业不对自己的“三废”负起责任，整个社会的环境将会日趋恶化。因此，每个企业必须从自身做起，承担起社会责任，各自处理好本企业产生的“三废”，并且让“三废”变成“三宝”，把它作为资源再利用，使他变成为企业创造经济效益的财富。 　　目前，按循环经济的理念来设计生态工业园是未来企业的发展方向，通过废弃物交换将企业联系起来，一个环节产生的“废物”或副产品，成为另一个环节的“营养物”或原料。这样，彼此相近的工业企业就可以形成一个相互依存、类似于自然生态中食物链的“工业生态系统”。企业还要做到使工业产品从设计、制造、包装、运输、使用到报废处理的整个生命周期对环境影响最小，不损害人体健康，资源的利用效率最高。如浪莎早在10年前就开始清洁生产，从美丽车间、美丽公司开始，使每一位到浪莎的客户感觉到温馨自然。许多公司设计一套合理的回收机制，为企业开辟更稳固的市场创造条件，如霞客环保公司销售中消费者可以拿各种废旧塑料换购各种新的塑料制品，实现循环生产、循环消费的闭环体系。美丽公司生产的产品在消费者心目中也是美丽的，必定为消费者喜欢，这也是一种营销。 　　各行各业都为人类的生存和发展在创造物质财富和精神财富，同时又在不断地排出“三废”，要把这些废物、垃圾作为资源综合利用、循环使用，在消费者心目中树立美丽公司的形象。 　　二、中间商的营销创新 　　中间商要认识到企业在对社会应负担的责任，美丽中国下中间商要积极主动地调整经营理念，从企业、顾客、环境三方的共同利益出发，在谋求企业发展、寻求顾客满意的同时，开始对环保工作尽上一份力量。在这一观念指导下，营销策略理论的大框架没有变化，企业要更加注意对环境中各种因素的分析与预测，在确定营销策略时，将公司利益、消费者利益和公共利益三者结合起来加以平衡，追求一种三方效益都有保证的营销方案。企业要有意识、有目的地展开各种与环境有关的营销活动。随着消费者的觉醒和购买力的增强，尤其是在沿海地区许多中高端的消费者原意支付更高的费用购买更加环保节能的商品和服务。今天有机食品已经逐渐变成市场主流，越来越多的中产家庭日常柴米油盐正在趋向有机化，消费者回归自然的意识正在唤醒。中间商要经销对环境更加友好、对消费者更加有益的绿色商品。 　　中间商相对生产企业来说，资源消耗要低的多。当然，中间商投入资源也要尽可能节约，主要是做好进、销、调、存各环节中的节约工作。即要做好以销定进、以销定产、以销定存等工作，要随时要注意市场需求动态，调整销售策略，要不断挖掘和引导新的市场需求，不