旅游广告之我见.doc

旅游广告之我见 —从唐朝诗歌角度出发… 0801242班 080124221 杨香琴 目录 摘要 2 关键词 2 Abstract 2 Keywords 2 一、引言 2 二、唐朝旅游广告社会环境分析 3 （一）经济方面 摘要： 经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。 The steady economic development and peoples living standards increasing, tourism has become an important part of peoples lives, content and promote the domestic tourism market booming. The production of tourism products is becoming increasingly fierce competition among enterprises, the promotion of tourism products, more and more use of media advertising to expand its influence and attract tourists. The form of tourism product promotion through advertising and promotion, to become market-oriented tourism industry is an important symbol. Travel ads a gradual shift from an ordinary commercial advertising stand out as a special advertising categories. Travel ads dating back to ancient China, Tang dynasty poetry can be regarded as a uniquely beautiful landscape. This article from the perspective of the Tang Dynasty poetry, for travel related to the content of advertisements. Keywords: Tourism advertising Tang Dynasty Poetry 一、引言 唐诗是唐人留给我们的财富，也是所有中国人的自豪。 大唐雄风，盛唐气象，唐诗闪耀着我们民族的辉煌。从“初唐四杰”的清新脱俗的山水田园到“诗仙”李白天马行空的瑰丽奇景再到“小李杜”的曼妙轻盈的秦淮人家；从野火烧不尽的劲草，润物细无声的春雨，一首首感荡心灵的诗篇。铁马秋风塞北，一声声催人泪下的羌笛，杏花春雨江南，一片片生长红豆的河山。唐诗随着唐人的脚步，早已洒遍了神州。 换个角度，从现代的角度思考，其实这些歌颂山河的诗歌其实在无形中间接地为他们所歌颂的“旅游热点”做了非常重要的广告宣传，也由此引来不少追逐者的到访。甚至现在也有很多人就是冲着这些诗句慕名而来的。比方说很多日本人就是仰慕李白的诗歌来到安徽采石矶李白墓园。这样的例子太多太多了。 那么唐朝人是怎么为他们的“旅游消费区”做的有效的广告宣传呢？请听我慢慢道来。 二、唐朝旅游广告社会环境分析 唐朝诗歌的发达，是有着复杂的社会背景环境的。 （一）经济方面 隋唐经济空前繁荣，开启了“开元盛世”的局面。 唐代著名诗人杜甫在“安史之乱”敌后追忆说：“忆昔开元全盛日，小邑犹藏万家室。稻米流脂粟米白，公私仓廪俱丰实。”唐代水陆交通发达，中外商贾往来频繁，沿途贸易，促进了国内市场的联系和各地的流通，商业空前兴旺。《全唐诗·卷十八》中记载：“客行田野间，比屋皆闭户；借问屋中人，尽去作商贾。”可见当时从商者甚众。 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。长安兴建于隋文帝开皇元年（公元582年），至唐时，其规模有了更大程度的拓展。长安城内有东西二市，是最大的两个商业区。夜市、行会开始出现。 刘禹锡《观市》中提到： 1、商人有直接经营贩售者，从事银钱兑换贷放者、牙人。 2、商业兴隆。 唐朝商品经济和商业的发展是很显著的。 首先是它的农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以