广告审查员考试检测题(含答案).docx

广告审查员考试检测题（含答案）判断题策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。 错题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。 对广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。 错广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。 错“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。 错名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。对广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，不能天马行空。对在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。错图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围内来施展。对广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。对/item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AD%96%E7%95%A5广告策略是指实现、实施/item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%88%98%E7%95%A5广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：/item/%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%AD%96%E7%95%A5产品策略、市场策略、/item/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E7%AD%96%E7%95%A5媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和/item/%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%94%9F%E5%91%BD%E5%91%A8%E6%9C%9F产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。选择题把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget（预算）下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定位）。 产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。 下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）题目详解:应该是动态调整把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。下列不属于4RS理论的营销四要素是（宣传）。 题目详解:4RS理论的营销四要素是关联、反映、关系和回报。下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡题目详解:头脑风暴的四项准则是1.说出忽然想到的想法（无拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）还有更有说服力的东西是“美”，下列说法错误的是（美，可以让主题更突出）。关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）。简答题1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？答：任何一个完整的/s?wd=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AD%96%E5%88%92tncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1YLPHNbPj0LPW61PhczuH0s0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUv