关于祥橱调味品的广告创意与说明.docVIP

关于祥橱调味品的创意文案与说明 一《卡通·作弊篇》 创意文案 广告标题：祥橱调味 真正的调味专家 产品定位：中高档调味精品 核心创意：厨艺致胜的“法宝” 表现手段：卡通动漫 故事梗概：一位美食专家宣布厨艺大赛开始，一排厨师就炒得热火朝天。由于主办方准备的都是其它调料，所以在比赛过程中，这些厨师们不约而同、又偷偷地从口袋、手袖、厨帽里，拿出早已藏好的祥橱调味品，生怕对方和评委看到。比赛结束时，美食专家尝了一遍菜，突然走到一位厨师旁边，从其口袋里掏出一包祥橱调味品，并拉着他的手，该厨师认为是他得了第一。谁知，美食专家举起一包祥橱调味品宣布说：“本次大赛，祥橱调味第一名。虽然你们作的菜都很鲜美，但大家都存在作弊行为，快把你们的作弊‘法宝’都交出来”。于是大家一片哗然，面面相觑地憨笑着，并纷纷把藏起来的祥橱调味交了出来。 创意说明 （1）、在选材上：以厨艺大赛作为表现产品的载体，可以说明祥橱调味能够登入“大雅之堂”，并展示其科学品质和品牌认知度，符合产品功能定位。而且全篇选材的立意上，都能体现差异化战略，使产品在受众中具有耳目一新的感觉，并实现其品位和价值的提升。 （2）、在创意安排上： A、比赛中，没有直接把祥橱调味品作为公开备用调料，是为故事情节埋下伏笔，呼应比赛结果。并侧面说明，如果祥橱作为比赛调料，那么厨师们作的菜都很鲜美，大家一个样，比赛就没意义了。 B、比赛中，厨师们都把祥橱调味品藏在身上，偷偷地使用，并以之作为比赛获胜的神秘武器和法宝，更能说明祥橱调味在厨师们中的影响力和重要性。因为大家都想取胜，所以个个心照不宣，并有不约而同的举动。 C、比赛后，当美食专家宣布祥橱调味为第一名的时候，既出乎厨师们和我们受众的意料之外，但又在情理之中。因为厨师们偷偷使用了祥橱调味，所以比赛结果难分胜负。美食专家的权威裁定，也说明他对祥橱调味早有认同和品鉴。另一方面，则表明祥橱可以实现厨艺的跨越，让技艺差错不齐的厨师们，个个成为调味专家，难分伯仲。而且祥橱本身就是调味品中的专家。 （3）、在情节表现上：故事片断比较幽默诙谐，富有戏剧性色彩。并一反常规，比以往同类广告直白表现产品特点，更具有品牌吸引力和传播“杀伤力”。而且广告诉求重点突出，把产品直接介入高端市场，具有指导大众日常生活消费的意见影响。故事中厨师们的默契与美食家的高度认同，见证了祥橱调味是真正的调味专家。 二、《人生百味篇》 1、创意文案 广告标题：人生百味 尽在祥橱 产品定位：具有个性化的生活调味品 核心创意：祥橱调味 浓缩四季与人生百味 表现手段：艺术片与意识流 故事梗概：（春天）主人公走进一片清灵毓秀的山竹林里，面带微笑，呼吸着春天的气息。山林中，鸟鸣婉歌，溪水潺流，泉水叮咚作响……（衬托出人生“喜”的氛围） （夏天）主人公来到茫茫大海之边的岩石上，神情肃然，目视远方。顿时，海潮怒放，奔涌拍岸，卷起的浪花在空中飞舞……（衬托出人生“怒”的氛围） （秋天）主人公坐在中秋月明的桂花树下，思念着故乡的亲人。月华如水，静寥孤影，低沉的脸上，露出绵绵的乡愁情怨……（衬托出人生“哀”的氛围） （冬天）主人公站在一片皑皑白雪的场地上，看着嬉戏的小孩在一起堆雪人、打雪仗，洁白无垠的世界，尽显孩提时代的童真和乐趣……（衬托人生“乐”的氛围） （转切）最好，主人公走进了餐厅，要了一碗面条，津津有味地吃了起来。厨师正把一包祥橱调味放在其前面的桌上。出字幕：人生百味 尽在祥橱 2、创意说明 在选材上：主要采用自然环境与人的意识流巧妙结合，实现情境交融、情景相生，展现人生百态与自然风情。气势磅礴、质丽美感的画面，将使受众在精神和视觉上感到震撼。尤其，春夏秋冬四季轮换所表现的自然景象与主人公的情感流露，形成人生“喜怒哀乐”的影像，无不凸显人生的现实境遇与生活的味道。最后从自然与意识的虚写转切到餐厅吃面的实写场景，无不吊足了受众的胃口。原来人生的味道，就浓缩在祥橱调味里。 在创意安排上： A、以春天的山景，象征人生的希望和未来，山林的清新气息和万物的竞相生长，带给人们的是惊喜滋味和无穷魅力。 B、以夏天的潮汐，衬托人生的情感发泄，大海的潮涌浪急，正如人生的愤怒与不平，使人们在人生高潮低谷中体验宣泄的态度。 C、以秋天的月夜，象征人生的怀念与哀愁。月圆中秋思亲人，是人们的亙古情结。其中的味道，每一个人都深有感触，尤其在现代生活中 D、以冬天的雪景，衬托人生的快乐追求与原始激情。雪白的世界，童话般的色彩，把人们带到童年的岁月，找回人生的乐趣与纯真。 E、最后当画面定格于主人公在餐厅里吃上一碗添入祥橱调味的面条时，预示着他人生所走过的一年四季，所经历的 “喜怒哀乐”，都浓缩在祥橱调味中。从而在表情达意上，产生强烈的艺术效果。 （3）在情节表现上：从春夏秋冬到具体的生活场景，都将以蒙太奇的表现手法，来展