格兰仕、脉动、统一等中国经典营销案例分析[详细讲解].pptVIP

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2018-06-21 发布于四川
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格兰仕、脉动、统一等中国经典营销案例分析[详细讲解].ppt

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格兰仕、脉动、统一等中国经典营销案例分析[详细讲解]

中国经典营销案例 ; 统一润滑油：多一些润滑、少一些摩擦;脉动维生素水：脉动快速“卖动”; 格兰仕光波炉：营销非典时刻;三星：借力奥运，铸就世界级品牌;九阳：亿杯派送，成就豆浆机行业老大; 从《变形金刚》电影的热播，到《越狱》主角米勒的代言，雪佛兰这一年轻的的品牌开始了一个全新的里程。数据显示，仅科鲁兹车型在2010年11月，在不降价的前提下便创造了23000台的佳绩，傲居同级别车型前三名，成为中国同级车最短时间完成10万辆销售的车型。《变形金刚》在全球的热映，不仅迅速提升了雪佛兰这一沉寂多年的品牌，更是短时间内打开了中国年轻消费者关注的大门。凭着美剧在年轻人中的影响和《越狱》在中国的风靡，雪佛兰选定了《越狱》男主角温特沃斯·米勒作为科鲁兹的代言人。他在《越狱》中的机智、沉着，以及在飙车中的阳刚性格与科鲁兹不谋而合。从米勒代言，到澳门追击令，再到《十一度青春》系列片，对科鲁兹形象的塑造以及对年轻人奋斗精神的体现已经有了显著的成效。基于对年轻人更深刻的洞察和信心，以及整个Campaign的真实和纯粹，雪佛兰选择了把舞台交给普通受众。雪佛兰母品牌电视广告中的故事均来自生活原型，从脚本到演员再到甄选导演，一切都在围绕“强调真实，不做作的热爱”。