品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象.PPT

包装设计;第二章:方 法 篇;对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。 客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解。 包装设计的核心就是解决视觉传达问题。 无论推出一种新包装还是改良旧的外观，都要从构思、设计到设计分析，这些都是构筑新方案的主要手段。一件产品的表达，一种能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地、理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。;世界知名化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现：63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的。 到超市购物的人群，由于精美的包装而被吸引购物的通常超出他们预算的45%，这就是著名的杜邦定律。可以看出包装就是商品的衣着和脸面，最初的印象好感度影响着消费者购买的决策。;(1)市场调研 包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。 设计者首先要了解产品的内容，包括外形特征、体积、重量以及属于哪种材质，是否会变质、是否容易受潮、是否害怕受光或发生化学反应等；还要了解该产品是属于哪一类型的，是食品、化妆品、五金产品还是文化用品等；并了解它的档次，是属于礼品档次，还是属于中、低档次；要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点，是新产品推出还是改装老产品等。设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化??次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同。;市场调研活动的程序包括以下几点： A.确定市场调研的目的 根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性作为调研目的。;B.选定市场调研对象与内容 选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。 进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况，确定和设计相关的调研条目。调研内容一般包括：市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面。市场相关产品与自身产品的基本情况，包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。;C.实施市场调研 对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。同时，设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。;D.总结市场调研结果 根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息， 设计师需要在此基础上对调研进行消化总结， 并根据需要写出调研报告。;(2)设计定位 包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情况所制定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析，规划出视觉表现上的切入点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。 现代社会的消费行为日趋个性化、营销手段日趋多样化，包装设计已从以往的保护、美化、促销等基本功能，演变为更加侧重表现上的个性化以及多视角的视觉表现等时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的。 发达国家提出五“W”设计思想定位，即： 什么东西? 为谁设计的? 什么时间? 什么地点? 为什么? 在5W的基础上再提出——如何解决?;A.品牌定位 产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。 首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可口可乐”红等，都已具备