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地方新闻网站内容资源创新对策研究 　　摘要：以网站“丽水在线”为例分析了地方新闻网站内容资源的现状与在内容竞争上存在的问题，指出地方新闻网站的内容编辑是网站竞争力的主要因素之一，探讨地方新闻网站应如何发掘本地内容资源，加强地域性内容资源的整合和开发，提出了地方新闻网站内容资源创新的对策和建议。 　　 　　关键词：地方新闻网；内容编辑；网络资源；创新对策 　　 　　内容资源对新闻网站的生存和发展而言至关重要，地方新闻网站由于其区域性特征，在网站规模、办网宗旨、资源配置和市场竞争上有一定的特殊要求或限制，因此有别于大型网络媒体和综合门户网站。网络编辑作为网站内容信息的设计者和建设者，其编辑能力直接影响着网站的竞争力。笔者认为，网络编辑的编辑力主要体现为内容整合、热点解读、专题策划、创新求变的能力，而这也正是地方新闻网站真正的生命力所在。本文将以浙江丽水市新闻门户网站——丽水在线为例，对地方新闻网站内容资源发展现象进行分析，探讨地方新闻网站如何利用本地资源来开发特色内容资源、打造地方新闻网站的特色，并提出一些策略建议，供业界参考。 　　 　　一、地方新闻网站内容资源发展现状 　　 　　随着互联网技术的飞速发展，地市级新闻媒体纷纷“上网”，新闻媒体的网络化发展趋势十分明显。根据2008年4月成立的中国地市新闻网盟的网站数据显示，目前已经加入该联盟的地方新闻网站有145家。①据中国地市新闻网联盟2009年进行的地市新闻网站调查数据显示，有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办。②这在一定程度上决定了地市新闻网站的基本内容定位和服务模式。 　　地方新闻网站大多以服务地方为宗旨，除了采集本地新闻外，大多数的网站是以内容整合为主的。例如，丽水在线是由丽水市广播电视总台创办的新闻网站，是以新闻为主导、综合类服务为主体的本地新闻综合门户网站。依托丽水市广电总台的视频新闻资源，网站设置了房产、汽车、理财、健康等提供资讯服务的频道，并配以专门的编辑进行日常更新。该网站的???容编辑业务大多处于复制拷贝阶段，原创性新闻内容开发力度不足。例如，网站新闻都是来源于电视新闻；该网站汇集了丽水市广播电视总台旗下电视频道播出的所有节目。当遇到重大活动时，新闻频道的编辑也会推出相应的专题页面配合宣传，如浙江省体育大会、上海世博会、庆祝丽水市撤地设市十周年、庆祝建党90周年等，但新闻也都是从电视新闻或活动官网上进行选调，网站的原创能力不强。这恐怕也反映出许多地方新闻网站的处境。 　　 　　二 、地方新闻网站在内容竞争中存在的问题 　　 　　网站为了在激烈的市场竞争中胜出，必然要在内容上下工夫。笔者认为，目前地方新闻网站在内容建设上存在以下几个问题。 　　1．同质化现象严重 　　地方新闻网站大多是在原有的地方报、地方电台、电视台和地方政府信息中心的基础上创办的，而且报网并存、一地多网的现象比较突出。由于归口管理部门的不同，同一区域可能会有多家网站并存；加上地域性限制，因此在内容资源提供上不能满足差异化竞争的需求，导致内容同质化现象比较严重。以浙江丽水市为例，当地有三家实力相当的网站，分别是由广电总台创办的丽水在线、由丽水日报社创办的丽水网以及商业网站丽水信息港。三家网站的新闻内容相仿，甚至连栏目板块设置也相似。原本数量不多的地方网民要经过三家相似网站的分流，可见当地媒体的内容资源竞争十分激烈。 　　2．内容转载多原创少 　　一些地方新闻网站虽然拥有新闻采访权，但是网站的内容还是以转载为主：中外热点主要来自国内几个权威的新闻网站，地方新闻则转自本地的传统媒体，如报业办的网站主要转载报纸新闻，广电办的网站主要转载电视新闻。虽然不同的媒体受众有所不同，但是单纯的转载使网络媒体无法发挥应有的作用。主要原因在于部分地方新闻网站的管理大多采用外包和代理的方式，缺乏内容编创团队和新闻采编力量，内容原创力不强；加上没有在编辑业务流程上与地方报纸、电台、电视台的流程相整合，大多是转载转发传统媒体的新闻，并且还存在时间差的问题，因此网站不仅没有发挥出网络媒体的传播速度优势，反而滞后于传统媒体。因此内容多转载少原创的问题在地方新闻网站比较突出。电视新闻有时间的限制，报纸新闻有版面限制，而这些问题对于网络新闻都不存在，所以网站更有条件去挖掘新闻的深度。随着网络的普及，网络媒体的受众日益增多，网站的传播优势也愈加明显，可是一些地方新闻网站却站在自己设定的范围内不愿向前。 　　3．地域性特色不明显 　　互联网是没有地域性限制的，但是有地域性的内容资源。部分地方新闻网站没把握好互联网的非地域性和内容资源地域性之间的矛盾天平，在内容选编上贪大求全心理比较突出。大型网站主要依托其强大的新闻采集系统和新闻内