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地方电视台自制剧突破与更新 　　摘要 近几年来，自制剧开始逐渐取代了民营影视制作公司的电视剧，成为了各大地方电视台收视率竞争最为有利的武器，因此，各大地方电视台纷纷走向了电视剧自产自销之路。地方电视台自制剧的产生原因有很多，其中体现在能够确保资源独有，打造品牌形象，还能增加盈利的途径，但是近几年来自制剧出现的弊端也是有目共睹的，因此，地方电视台需要从打造本土特色、体现当代特色、创新电视剧题材内容三点入手，对自制剧进行突破与更新。 　　关键词 地方电视台；自制剧；资源独有 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）79-0001-02 　　中国电视台自制剧最为成功的要属TVB。TVB从1967年久已经涉足自制剧，先后制作了代表性的《上海滩》、《射雕英雄传》，近几年来深受广大观众喜爱的《重案六组》、《宫心计》。随着电视剧市场的不断发展，越来越多有经济实力的电视台也纷纷涉足自制剧的制作中。值得一提的是，除了中央电视台制作的电视剧在电视市场取得不错的成绩之外，地方电视台自制剧更是取得了不错的成绩，湖南电视台、浙江电视台、江苏电视台等都已经有一些成功的自制剧登上屏幕。地方电视台制作的自制剧颠覆了以往定制剧的局限，加强了以自制剧突出电视台品牌形象的能力。 　　1 自制剧在国内的发展 　　何为自制剧，业内人士均没有给出比较权威的定义。单从字面意思理解，自制剧是指电视台本身出资制作的电视剧。笔者通过对现有对自制剧理论的分析认为，自制剧是由电视台（这里指其下属部门、分支机构或者子公司的总和）通过全额投资或者集资的方式，提供一系列的场地、道具等的合作要素，当然，在电视台也可以与其他有能力制作电视剧的机构合作制作自制剧。自制剧的电视台对剧有着独立的版权，只能自己播放或者进行二次销售。它最大程度的保证了电视台的资源独享，以及和赞助商家的利益共赢[1]。从上述定义我们不难发现，电视台自制剧在资源的独立性、市场需求性、品牌打造性中都有突破。 　　近几年来，为避免同质化带来的电视台发展受阻，各大电视台纷纷积攒实力开始自制电视剧。其中包括??级电视台：湖南卫视《丑女无敌》，浙江卫视《爱上女主播》等；城市电视台：成都电视台《爱情就像吃芒果》、金华电视台《茶花朵朵开》。地方电视台中的省级电视台是制作自制剧的主力军，这也成为了电视台之间的差异化竞争的焦点。2011年，广电总局颁布的“禁广令”对广告的时长提出了新的要求，有专业人士分析，这一规定的公布，进一步地促进了电视台自制剧的发展，这样就容易更好地把控广告，从而在保证电视台形象的同时，有保证了一定的经济效益。 　　2 地方电视台制作自制剧的原因 　　地方地市台是指除了中央电视台之外的全部电视台的总称，其中包括省级电视台和城市电视台。近几年来，各大地方电视台纷纷制作了自制剧，它的制作到底是基于什么原因呢？ 　　2.1确保资源独有，打造品牌形象 　　广电总局下发的“限娱令”，促进了电视剧的发展，尤其是自制剧的发展。电视台在自制剧中，即是投资商优势购买者，形成自播自制的模式能够确保资源的独有，避免了以往电视剧同质化的现象。自制剧的版权是归电视台所有的，实现电视台想什么时候播出什么时候播出，想播出几次就播出几次。比如观众想要看《网球王子》，只能锁定东方卫视观看。自制剧的版权纠纷也不用再费周折。湖南卫视的《还珠格格》就是最具有代表性的。几乎在每一年的暑假，湖南卫视都会播出，这就使得一部分喜爱《还珠格格》或者还没有看过《还珠格格》的人群一直锁定湖南卫视，这样就提升了湖南卫视的品牌形象。 　　2.2盈利途径的多元化 　　2011年，广电总局对“禁广令“的实施，使得原本已经在盈利途径上比较薄弱的民营制作公司制作的电视剧盈利途径更加狭窄。电视台的自制剧是由电视台或电视集团下属的部门或子公司，如广告部、文化公司，可以对自制剧多方位营销，开辟多种盈利方式[2]。在自制剧中，能够随时为广告客户编入植入广告的桥段，能够在电视台或者电视集团隶属单位中选择演员，能够把卖座的自制剧改编成图书等，能够在自制剧的播出时段冠以冠名商已收取冠名费用，总之，在自制剧中，尤其是以经济效益为主的方电视台，自制剧成为了其发展品牌形象和增长经济效益的重要手段。 　　3 地方电视台自制剧的突破与更新 　　地方电视台自制剧的独家播出引发了不错的收视热潮，投资风险也降低了不少。自制剧主要以模仿为主。但是，从自制剧的发展历史来看，真正翻拍模仿的自制剧能够成为经典的并不多。一再地对电视剧、影视剧翻拍，则会引起广大观众的视觉懈怠。因此，地方电视台一定要对自制剧进行突破与更新。 　　3.1打造本土特色 　　地方电视台的主要受众群来自于本地的观众。从心理学的角度分析，人们普遍愿意与自身立场和态度一致的电视剧，因此，地方电视台在制作自制