商业展示设计中创意原则与途径研究.docVIP

商业展示设计中创意原则与途径研究 　　摘　要　随着社会不断发展，随着市场经济的不断深入，商业性的竞争也在不断地加剧着，在商业展示的设计中，它会取得什么样的效果，这对于参展商来说是很有现实性意义的，本文就展示设计中的原则与途径进行了分析与探究。 　　关键词　商业展示　创意原则　途径 　　中图分类号：J525 文献标识码：A 　　1 商业展示设计概述 　　1.1 商业展示设计含义 　　商业展示设计是指，要以视觉形象以及空间规划作为主体，对多种设计性元素进行综合，在多维性与双向性角度进行交流的基础上，实现一种相关资讯的传播以及对视觉性进行传达。简单地说，它就是一种对人为环境进行创造的规划场地与空间的规划性艺术，它对人与物创造出一种交往的中介，为产品的展示活动创造出一种强大的艺术感染力。 　　1.2 商业展示设计的分类 　　商业展示设计可以根据其性质以及范??将其分成不同的种类：第一，按照内容来分，有商业贸易、文化艺术、科学发展以及经济发展等；第二，按照规模分，包括大型设计、小型设计、中型设计等；第三，按照形式分，包括科学展示会、博览会等；第四，按照时效性分，包括流动型、长期型、短期型；第五，按照区域分，包括国际的、地区的、全国的；第六，按照专题分，包括专题的专业展览、产品展览以及行业展览等。 　　1.3 商业展示设计现状 　　随着社会以及商业的不断发展，很多展示都得到了扩充，也就出现了一些新的项目，比如说会展业。对于会展业的发展来说，它是一个国家经济的体现，一个成功的会展，就是对于当地的人文、环境以及历史的一个发挥。 　　商业展会能够在一定程度上将消费者与厂家很好地联系起来，让他们有针对性地进行交流，增强彼此之间的信任。对于一些高新技术的相关产品，就需要特定的工作人员来对其进行讲解，消费者就可以在其中亲身体验，这也是会展的一个优势。但是随着信息技术的发展，企业的成本压力增加，并且企业与外界进行联系的渠道越来越多样化。 　　正是因为成本问题以及渠道的多样化，造成了很多企业在面对着展会时有选择性甚至不愿意参加，这就意味着商业的展示设计的行业面临着很大的压力。所以说，展示设计的工作人员就应注重设计的创意。包括选定展台、展台的外观性处理、展台的设计与施工、展品的相关操纵与演示等。此外，展台的设计中，除了要考虑这些综合性的因素外，还要考虑产品的标识与商标怎样以一种新颖的方式展现出来，所以说，商业展示需要设计上的创新。 　　2 商业展示设计的创意性原则 　　第一，整体性原则。在商业展示设计中，其最为首要的基本的原则就是整体性原则。在产品的形态、工艺、色彩等方面要做到统一；在艺术形式的相关秩序方面，要予以明确。 　　第二，创新性原则。这主要是体现为两方面：创意是否新颖，艺术形象的相对独创性。使得产品在这个展台中，能够给人一种耳目一新的感觉，能够造成一种视觉上的冲击力，实现一种有效的传播，这种创新性就涉及到了各种因素的独特性。比如形式的定位，材料的选择，空间的想象，对于色彩方面的处理、构思是否新颖等等。 　　第三，文化性原则。在创意性的体现中，也要对其独特的品味以及风格要给予凸显，要体现出一定的地域性以及文化性，要反映出历史以及发展的相关特征。 　　第四，时代性的原则。在商业设计中，要注意体现出现代的观念，比如：综合、信息、生态、主体等等。对于空间环境来说，要对其保持一定的开放性、可塑性、流动性以及有机性，能够给人一种亲切的、自由的感觉；注重产品的代表性以及经典性，而且要对其外观予以重视，还应该做到在展览期间要保持其洁净；对于产品的色彩来说，要选择与企业风格相符合的色彩，做到统一性；要尽可能多地采用一些新的技术以及手段，比如说，新工艺、新结构、新材料等等。 　　第五，关联性的原则。这主要是指在产品中，其内容与形式的相互统一的问题。比如说，服装品牌与机械电子这两种产品，其属于不同的行业，所以其风格是不可能一样的。 　　3 商业展示设计的创意性途径 　　第一，运用象征性。就是利用一种具体的事物来对某种特殊的意义予以表现，这种途径在展示设计中已经被广泛地运用。比如说，航路标的作用就是用来指引航船，如果是将其置于展览大厅之中，就代表一种象征性的意义，尤其是在房地产的展会中，它就代表了一种对楼盘的发展趋势进行引领的含义。 　　第二，运用关联性。事物与事物之间是有一定的关联的，运用这种关联以及影响来选择创意要素，不管是具象的还是抽象的，都应该与产品有一定的关联性。比如说，一所学校，如果是其将自己的科研成果进行展示，那么就可以将书籍、钥匙、数字符号、大脑等元素放在一起，体现出其固有的关联性。 　　第三，运用地方性。通过这个途径，可以将其文化、人文等一些特点展示出来，比如说，安徽将其徽派的民居艺术风格与商业摊位进行结合，这样来实现一种创意性设计。 　　第四，运