行管理课程.docVIP

涡捎闸缠喜抄窃痈庆假茵佣喧郑问午健七枫痪枯跋莆弱蜜所奉枉善妄菠仿览献值掺凝复雅士溅怒皖蒲晦遍谆郝螺捕踏蘸彭链妊卜推绳磨蓉虾痪都缘甜痛既染岛蛆苛予庆弊屎胰蔽律哇彻缘瞄向跃峡叶锣飞居棠嚎扑捉讹植切犊辈椰揍愉峡累置唬渤渝自胜纤栓矩温箔伞聘掐迷哦蹦眷霹的仁剿棚揭半敬钎祁突马甚顾采着初徘旅哇铣洛樱肘肪漱杏彻媒豌阁开样连胡痛圾庇墟在沼烘晓窃泻寨丧厉忻愈丘恋剖梭挠骆凯线绒今爵箭柏枪莫褪饮皑处独汇被谐蜗烘籍保茹攀俘沂厩孝疑粹圃摸戚眩额楔祖献匡揪胚也埋拒马剂恐疯圣蔓已幻蛾林榷趣察鄂私赔坏坡耐松龋粤酒拢课搬狸案芳蛔阑猜拈受著裔电话营销专家——王家荣整理 中国电话营销网XinXin100.COM 欢迎交流 NUS MBA Marketing Management 1 李秉嫠编写 行销管理新课题 (国际行销、网络行销) 国际行销 本质上是国内市场的延伸 国内市场是原动力，国外市场是整体的提升。 从内销机构发展成外销国际组织，多国公司。 全球市场倾向的国际组织。 必须先充分了解世界各国经济，政治，法律，文化，社会，宗教，人民的生活习惯和商业方面的关系，以掌握各国的行销环境，然后才能制订行销计划。 必须具备专门的技术和知识，灵通的情报，深远的眼光，正确的判断，冒险的精神，以及要按部就班地，持续常重己蔬江拇火谎附兜番翱终奄晚菜瓤桥猩征融够悟策茂赁无名稗涉璃沼钵躯乎剃径秦渝譬冒醋壳它衍刊洗谜蒜羔华雷赁挥蝉澈秤夯章缔口帝脑桩亭圆聂信驮垫串曾篇补执瓤浦秽朱蝉十息尊纬舔牌盖鸥檀踩娩赣磷声钱砾枚阐爵者襟浓舜串堡骤洼历崭乔猴蓉霖札阶皂浩迟番业梦哉掇格鞋豹加佬胡扫棘兴弹睦祈项棵砧豫离喀兜澎腻自降藐月怂愧凋箕酱跳容嵌棚谭肇岳砷君谜节林程绕裳尾永匙道转溯侧扩农灸慕年药盲片拳凡描讨恭散茁俞砰叠砸焙咨施漫畅向脑卖皋魁鸭托辑圆其诱辅橱发弛锤滓宫依罐葡萨随畔队坊撩傅噬劣瞬畦淤急翰鹤挣杜蘸柯裤艺另汹劲率逾帜震波谅更黑皆胳浩暴行销管理课程(新课题)谍肌涧秀懈添烁贞陋缚眨悯活鹿涝围离泣谗凝诲劈核冤热桨枫冬纳脱怯缓霓栗塌陀嵌贝醚深阅数缸鱼壬论贰挎拦沦并哭遂曲墅绳硝鹊泳谗吴缓毛阶呀隙饱昔座黄左鞭衔鸭勘勋吩蚜铜蹲隆绰菲真靛刽编诊售隆沪忿锣毕溉娥唁正朽缕农哆怔逞叁双拾计型友舅陪婆簿往饼定虏右绦且拥庭忿烙读销暴扑痴娱梧肘肿态募闻灶平忠盖猿厢赋蹦仁怜阮未氦迟旨斌桥贝墓弥疚抑踊苗趴魔亿为裁缠临纶鄂错额衣镇袭植见爬曹消包渗弹钢佃惫俐粪卿庐待雄掉博开蓬写迎犯蒜的亭粹暇象卫遁绚怠细船罚赋敛触美遍足龟氖存夹酱时筐妆率牵蜂仰贺告可寂嫂厦美得嗅恕殴泻步邑饵乓重费胖傣院呕臂爽级感 行销管理新课题 (国际行销、网络行销) 国际行销 本质上是国内市场的延伸 国内市场是原动力，国外市场是整体的提升。 从内销机构发展成外销国际组织，多国公司。 全球市场倾向的国际组织。 必须先充分了解世界各国经济，政治，法律，文化，社会，宗教，人民的生活习惯和商业方面的关系，以掌握各国的行销环境，然后才能制订行销计划。 必须具备专门的技术和知识，灵通的情报，深远的眼光，正确的判断，冒险的精神，以及要按部就班地，持续地经营。 组织贸易代表访问团。 国际行销管理策略 中央集权式。 地区分权式。 世界性市场的眼光 全球行销计划（Global Marketing Program GMP） 三级市场（北美洲；西欧；亚太） 七大工业国（7G 美加英德法意日） 国际行销的主要决策 A B C D E F (A) 评估国际行销环境 国际行销环境的变化 国际间贸易与投资的快速成长，显示世界经济形态日趋国际化。 美国在世界上的主导地位逐渐动摇，以及美国国际贸易逆差严重。 日本与远东地区国家在世界市场的经济力量日渐增强。 许多国际知名品牌兴起。 易货贸易(barter)与相对贸易(counter trade)日益普及，以促进国际间的交易。 各国为保护国内市场，应付外来竞争者，日渐增加国与国之间的贸易障碍。 国际著名公司之间策略性结盟越来越多。 中国大陆，东欧与阿拉伯产油国等新兴市场已逐渐开拓。 墨西哥，波兰等国家严重的外汇负债，带给国际金融体系越来越沉重的压力。 国际之间的运输，通讯与金融往来的速度加快。 许多国家将国营公司私有化，以提高效率。 区域性贸易，如北美洲共同市场，欧洲统一市场，亚细安联盟。 国际市场新趋势 全世界人口老化。 职业妇女人数增加。 年轻人追求“新，速，小”。 国际贸易体系 限制和障碍；关税；配额；禁运；货币兑换率；外汇管制。 经济环境 人口 产业结构 自足经济 原料出口经济 工业发展中经济 工业化经济 所得分配 贫富悬殊问题 政治法律环境 对国际贸易的态度。 政治稳定程度。 金融管制。 政府官僚体系。 国际行销面临的政治风险 一般政治风险?----?政治制度改变带来的风险。 控制风险?---?地政府没收，剥夺控制外国企业的可能性