博思堂2011年西安北城尤家庄地块品定位.pptVIP

案名，备选 LOGOVI展示：主推 LOGOVI展示：辅推 入市形象展示 第四阶段 开业备战阶段 时间： 第三阶段 推广核心：深化商场主题 投资价值推广阶段 攻击核心：竣工及开业庆典月 时间： 第二阶段 推广核心：强化各业态投资价值 差异化推广阶段 攻击核心：产品全方位促销 时间： 201.11-12.3 第一阶段 推广核心：深化项目差异性 形象启动阶 攻击核心：万象生活个性解读 时间：2011.9- 10 推广核心：项目定位及形象 攻击核心：与地铁共生的万象综合体 1、形象启动期 推广任务： 通过适当媒体组合及运用，将整体形象及商业的形象传递给市场 及品牌运营商，使之了解项目市场价值和品牌特征，将万象综合 体的概念传递出去，完成形象建立及感知的第一过程。 诉求核心：以国际品牌商家为诉求对象，以项目形象为诉求点，以销售为诉 求目标。配合招商、销售过程中的招商主题活动，促进业态的销 售。 城北项目 形象启动攻击战 1、南北两盘联动，产品发布会 2、现场销售部开放 3、媒介攻击线：电视/报纸/电台/短信 4、商业攻击线：商业传单/折页 5、DM攻击线：集中内城商户及同质楼盘业主 6、户外攻击线：核心区（东西南北）立柱、户外牌、灯杆旗 7、热点攻击区：联盟商家集中展示 8、房展会攻击 2、差异化推广阶段 推广任务： 配合招商的有序进行，结合招商及销售过程中的活动，借助媒体 组合及运用，在着手打造项目品牌形象的同时，以项目已有的整 体规划、招商成果等利好条件给予购买者信心，初步奠定品牌美 誉度。 诉求核心：在项目感性形象的基础上， 突出和强化自身特质的差异性，城北