六至八月推广建议天翼3G传播建议.pptVIP

* * * * * * 如果将邮件发送此文件，请在此页放入联系人的联系方式。 * * 业务体验区 集团公司的体验区图片（等待下发） 新机体验区（示例） 将充分利用营业厅的现有设备，以体验感知引导消费者产生购买行为 互动 增加互动体验 认知 吸引 了解 购买 终端店面和柜台 套餐单张、业务单张、柜台促销陈列 MOTO享0元购机 双模不换号 3G真正享 天翼3G精彩 优先享 多款套餐选择 购机更优惠 补贴高达3000元 机型丰富 MOTO享0元购机 营业厅和渠道内部公共区域 拱门、易拉宝、灯箱、陈列堆头 营业厅手机展示区及渠道柜台前新机体验区、业务体验区 消费者购买途径路线及营业厅和渠道店面外围 路演、外围喷画 柜台陈列设计 促销信息跳跳卡 套餐单张陈列 台卡 2. 公共区 3. 柜台前 4. 柜台 1. 店面外围 传播主题： 机型丰富，买一部赢一部 天翼的手机也有这么多选择，我也过去看看。 天翼也能不换号？现在还能0元购机，看他的介绍，网络还是挺不错的，有点兴趣 提供细节： MOTO享0元购机 双模手机，不换号，进入真正3G生活 网络稳定，多网自由选择 现场体验了一下，还真的不错，速度很快，很稳定，业务也很多 手机体验： 设置手机体验专柜，客户可现场体验3G手机 3G业务宣传和体验 看看那种套餐更优惠？最好还有其他东西送 详细资料准备： 套餐资料备索、话费补贴券优惠宣传 业务体验卡赠送、厂商促销礼品陈列 终端渠道影响决策，加强临门一脚的营销力 以XT800 引起话题 专业评测带出 网络优势 带动14款 新机的关注 带出抽奖信息 吸引进入网厅 信息深层沟通 天翼3G网络传播推广策略 重点沟通促销信息，直接作用销售。 以消费者网络信息触点为中心， 实现外网媒体及自有媒体的内外联动， 实现深度沟通及促进销售。 核心策略 以优惠升级、终端升级、服务升级作为主要传播点，实现与保有客户的全面沟通。 通过具有高度影响力的软力量，营造出良性舆论气氛，提升形象。 借势MOTO XT800手机强势终端，制造话题，带出天翼3G高品质及优惠促销信息，实现与主要目标消费者的深度沟通以及全网信息覆盖。 外网媒体 自有媒体 核心主题 网络升级、手机升级、优惠升级、服务升级 第一波：形象提升 外部网媒 第二波：销售促进 策略：先占领舆论制高点，再实现全网信息覆盖。塑造出天翼3G好网络、好手机的高端形象。 通过媒体专栏、名博主、资深IT通信写手打造优质公关软文，借助强势网络平台发布，辅助大量网络转载、舆论引导及烘托。 策略：快速全面的覆盖促销信息，直接促进销售。 通过在全国及广东本地各大IT通信论坛发布天翼3G终端升级、MOTO XT800冰点促销、王牌机型秒杀等信息。 外部网媒传播节奏 第一波：启动公关手段，借专业权威平台塑造天翼3G“好网络、好手机”形象 第二波：发动草根力量，营造用户使用天翼3G终端的热烈氛围，渗透传播促销信息 网媒传播媒介应用 媒介 媒介特点 内容方向 话题示例 第一波 媒体 专栏 该类平台能够同时聚集意见领袖、深度玩家及普通用户，他们代表着一家媒体的观点和意见。 具有专业、权威、时效强的特点。 适合发布新闻性、时效性及争议性较强的内容。 ①MOTO XT 800才是真正的个人掌 上电脑； ②天翼3G大推MOTO XT 800，欲与联通I phone一争高下； ③MOTO Droid X VS iPhone 4 。 名博 该类平台主要聚集专家及意见领 袖，文章内容精、深，质量较高。 舆论影响力自上而下，可被大量其他媒体进行转载。 适合发布3G行业发展、手机及运营商服务对比等具有高度的内容。 ①3G时代移动运营商优势大比拼； ②我看I phone4和MOTO XT800； ③什么是真正的3G？ ④3G可以为我们的生活带来什么？ 第二波 社区 论坛 论坛是具有相同属性、爱好的人聚合的平台，针对性强，目标精准； 具有强大的聚众能力和良好的互动性，能引导消费者体验，增强产品和用户的粘合度。 适合发布手机测评、应用体验、促销等信息。 ①18招教你玩转MOTO XT800； ②天翼3G应用独家秘籍； ③必威体育精装版MOTO XT800测评; ④天翼MOTO XT 800冰点促销； ⑤14款天翼明星机型任你选 传播 扩散 权威 引导 VS 网媒传播媒介类型（1/2） 专栏平台：网易科技、 Donews写作社区等，专栏作者来自通信业界领袖、产业分析师、IT专家、开发精英 博客平台:以门户平台博客为主，辅以强势的IT类专业平台博客 占领专业舆论影响力制高点，专栏评论家对第二落点群体形成直接影响，并通过后者间接影响第三、第四落点群体。 网媒传播媒介类型（2/2） 类型 网站 板块 手机综合 29 77