【广告传媒】广告标题的魔力ppt模版课件.pptVIP

松下电器变频式空调的报纸广告标题： 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越 来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信 赖的质量之证明 * ?(2)正题十副题 ?这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将广告信息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。 * ?(3)引题十正题 ????引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情况 春兰企业报纸广告标题： 引题：春兰金牌保姆始终追求最好、 正题：金牌保姆宣言 * 广告标题的表现形式 广告文案标题的表现形式没有一定之规 ，写作尽管没有一成不变的格式，但仍然是有章可循的。 * 十四种常见的广告标题表现形式 1．新闻式 指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题，为了加强广告的新奇性和可信性，把广告信息作新闻处理。 常用词汇有：新、必威体育精装版、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。 * 新闻式广告标题的案例（美国大陆航空公司）： 广告标题：发现陆地之外的二分之一个世界 [评析]新闻式标题的特点就是以新闻语言来达到令人惊奇产生好奇的效果。这两个标题用了“发现”一词来引起受众的关注，产生新闻价值。 * ?2．问答式 ?使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。 它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类：设问式和反问式。设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。 * 设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之一 为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……? 广告正文： 恶劣的环境，无情的试练，要在从巴黎到达卡，横越撒哈拉沙漠的大赛中脱颖而出，当然必须提供引擎最周到的保护！ 因此，在这项艰苦的大赛中，多次的冠军与本届前三名得主，在选用润滑油时，都有一致的坚持----ESSO！ ESSO润滑油不仅能帮助赛车引擎通过最严苛的考验，同时，它的种类繁多，包含了航空用油、船舶用油、工业用油、车辆用油、以及其他特殊油品…等各类产品；而且，所有的产品，更都是运用尖端科技，针对不同的需求，在ESSO的17家研究与发展中心，透过严禁人员精心研制与测试的结晶，让所有机件都获得最完善的保护！ ESSO，能超越撒哈拉最无情的挑战，当然，更能满足您的需求！ * 设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之二 为什么国内98％的民航机都有同样的坚持……？ 广告正文： 安全的保证，科技的挑战，精密的仪器，长远的航程再加上高空特殊的环境，飞机的引擎当然必须善加维护，才能确保万无一失的飞航安全。因此，全球半数以上的航空公司以及国内的华航、远东等98%的飞机，为确保引擎的顺畅运转，和旅客的飞航安全，在选用润滑油时，都有一致的坚持??ESSO！ ESSO润滑油是现代高科技的产品，它以特殊的配方加上精密的炼制技术，针对各种机械、各种车辆、各种引擎不同的需求生产出航空用油、船舶用油、工业用油、车辆用油、以及其他特殊油品…等高品质的系列产品，让所有引擎和机件都享有最完善、最先进的保护！ ESSO，能超越航空工业最挑剔的标准，当然，更能满足您的需求！ * ?3．承诺式 ?也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。 但承诺的表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的承诺方式。 * 例如：?1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车） ???? 2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司） ????3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁） * 广告标题： 保住营养与水份保鲜时间延长50% 广告正文：美菱保鲜，独创“生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长50%，实现食物的长久新鲜，让你享受21世纪新鲜营养、健康文明的生活。 [评析]此广告标题以利益的承诺带给消费者新惊喜。“50%”的表达形象而有独到的说服力 * 4.悬念式 ?即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。 * 广告标题：虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素 图片来自：《世界华文广告作