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河北科技大学经济管理学院 《网络营销》上机指导书 专业：电子商务专业 指导教师：高文海 2009-11 上机一 企业网站专业性诊断分析（2学时） 一、上机目的 1、加深对“网络营销导向的企业网站”的认识； 2、用“基于网络营销思想”的理念对大型企业网站进行评价； 3、提出评价网站的优化方案。 二、评价方法和手段 采用在线评价与人工评价相结合的方法和手段。 （一）在线评价 利用网络上提供的免费评价工具： 1、中国站长站（/）； 2、我查网站长工具（/）； 3、帝国站长工具（/）； 4、站长帮手（/）等等。 （二）人工评价 可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素进行分析。 1、网站结构：是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式及位置等。正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失，做到这一点并不难，关键在于对网站结构重要性有充分的认识。 （1）布局结构 常见的布局结构有 “同”字形布局、“国”字形布局、“匡”字形布局、“三”字形布局和“川”字形布局等。 “同”字形布局：所谓“同”字形结构，就是整个页面布局类似“同”字，页面顶部是主导航栏，下面左右两侧是二级导航条、登录区、有哪些信誉好的足球投注网站区等，中间是主内容区，如。 “国”字形布局：它是在“同”字形布局上演化而来的，它在保留“同”字形的同时，在页面的下方增加一横条状的菜单或广告，如。 “匡”字形布局：这种布局结构去掉了“国”字形布局的右边的边框部分，给主内容区释放了更多空间，内容虽看起来比较多，但布局整齐又不过于拥挤，适合一些下载类和贺卡类站点使用，如。 “三”字形布局：一般应用在简洁明快的艺术性网页布局，这种布局一般采用简单的图片和线条代替拥挤的文字，给浏览者以强烈的视觉冲击，如。 “川”字形布局：整个页面在垂直方向分为三列，网站的内容按栏目分布在这三列中，最大限度地突出主页的索引功能，一般适用在栏目较多的网站里，如。 （2）网站栏目 归纳起来，合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面： 通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页； 主栏目清晰并且全站统一； 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。 （3）信息的表现形式及位置 将最重要的信息放在首页显著位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业要闻等； 在页面左上角放置LOGO； 为每个页面预留一定的广告位置，这样的不仅可以为自己的产品进行推广，还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广； 在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要； 公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方； 站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。 2、网站内容 （1）必须分析可能的访问者有哪些，然后有针对性地设计相关内容 一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。其中现有用户和潜在用户是网站重点照顾对象。 （2）企业网站的一般内容：公司信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、销售信息、公众信息、其它信息。 3、网站功能 网站基本功能包括：信息发布、会员管理、订单管理、在线调查、产品管理、在线帮助、邮件列表、流量统计等。 4、网站服务 可以包含：产品说明书、常见问题解答、产品选购和保养知识、在线问题咨询、优惠卷下载、会员通讯、即时信息服务、会员社区服务、免费研究报告等。 三、上机内容和步骤 （一）从备选或自选网站中选定1-2个企业网站； （二）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价结果。评价指标选择：ALEXA排名、站内链接分析、页面关键词密度查询、网页META信息检测等。 （三）人工评价：网站结构、网站内容、网站功能、网站服务 （四）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。 四、附：本上机备选网站网址（10个） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （七） （八） （九） （十） 五、评价报告基本要求 （一）评价报告以书面形式提交，字数：2500字左右。 （二）评价报告主要内容 1、评价的目的和意义。 2、评价过程及结果。 3、提出所评价网站存在的主要问题。 4、提出网站优化方案。 上机二 网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好性分析（2学时） 上机条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎，无需专用网络营销上机软件。 一、上机目的 了解有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对有哪些信誉好的足球投注网站