《珠宝行业趋势分享》PPT课件.ppt

中国高档消费趋势分享 奢华品和高档消费品。 世界奢侈品协会：中国将成为世界第一大奢侈品消费国 历史纪录 ● 2007年，中国奢侈品市场的规模达80亿美元，占全球市场份额的18%，是世界第三大奢侈品消费国 ● 2008年，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元 ● 2009年，中国奢侈品消费占全球市场的27.5%，达到96亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国 世界奢侈品协会发布了2011必威体育精装版报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。 报告显示，中国奢侈品消费群体将不断攀升，目前中国二、三线城市人口是主要支撑购买力。 中国贸促会和世界奢侈品协会联合在北京宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。 奢侈品牌扎堆赴港上市 例如Prada，米兰站，Coach，新秀丽等已经披露在港的上市计划 ?国内首个奢侈品基金诞生 奢侈品消费 消费群体 20～30岁的消费者是中国奢侈品消费的主力，2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。 消费人口 根据中国品牌策略协会统计，中国目前有2亿人消费过奢侈品，占总人口的13%。其中1300万人是活跃的奢侈品消费者，经常购买奢侈品。 消费阶层 极强的购买力，对奢侈品一掷千金 处于财富的成长暴发期，思想活跃超前， 他们刚获得一定积累，有迫切的欲求来表明自己的发达程度 主力人群 中国GDP每年10%的增长速度将催化这一阶层的壮大 消费比例 化妆品 服装 手袋 珠宝 手表 消费类型 目前我国奢侈品还主要集中在化妆品、香水、手表，珠宝首饰 等具体的个人用品上 去年，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，而中国人就累计消费了500亿美元。由于人民币升值且欧元贬值，增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。 海外消费 消费排名 示例: 未来趋向 2011年６月１２日于上海举行的２０１１年全球百货业高层论坛上，上海百联集团股份有限公司总经理李国定预测，中国新一代消费者或将不再视奢侈品为身份和财富的象征，未来三至五年，奢侈品消费可能部分趋向个性化消费。 “虽说奢侈品消费还是消费增长的热点，但新一代消费者也许更热衷于发掘一些内涵独特的商品，从而体现对个性化消费的追求。”李国定说。 欧莱雅中国公司总裁保罗·加斯帕里尼说，欧莱雅最近在湖北宜昌开设了一个旗下高档品牌的专柜，开业第一天就取得１００万元人民币的骄人业绩，“现在，我们的奢侈品牌几乎在中国任何地方都可以找到市场。”  珠宝消费市场 珠宝消费市场 年均10%的速度增长，2010年增长15% 是世界上少数几个消费超过100亿美元的国家之一 珠宝消费成为继住房、汽车之后的第三大热点 市场多元化： 珠宝首饰不断被细分，品种丰富，黄金、铂金、钻石、宝石、玉石、白银饰品各领风骚 消费者个性需求呈个性化趋势： 消费者对不同材质的选择越来越宽泛，款式的选择更加挑剔 中国珠宝购买习惯 根据香港贸发局对国内10个城市--上海、杭州、南京、北京、大连、沈阳、武汉、成都、重庆和广州进调查， 共访问了3000名曾于过去两年购买珠宝首饰的成年女性 最钟情的品类： 项链和戒指，在过去两年内，分别有66.0%和56.6%的受访者曾经购买项链和戒指。 质料：消费者钟情铂金、钻石和黄金。 选购因素：主要是款式适合，设计独特或者中国传统设计，其次是手工和成分。 逛店习惯：30%的顾客每月逛店1次，百货专柜最受欢迎。 期望：增加售后服务，特别是在清洗珠宝首饰方面。 消费动机：即兴消费和计划消费各占一半。 影响因素：电视是消费者最通常接触珠宝首饰资讯的媒体， 而商场和百货公司的促销活动则最能影响他们的购买决定。 钻石消费 2005年,中国钻石消费已达11亿美元,跃居世界第二,仅次于美国. 近年来,钻石正取代翡翠\黄金等传统珠宝,成为走进老百姓生活的奢侈品. 北京\上海,每10个新娘有8个佩戴钻饰. 钻石消费特点: 结婚需求: 20-30岁的企业白领,对钻石的纪念性需求大过对品质的专业性鉴赏，购买时会对款式及价格进行反复比较购买. 投资需求:大多３０岁到５０岁，是购买力较强的精英人群，分布于金融、ＩＴ业等行业。他们对珠宝具有一定的鉴赏能力，具有比较品牌及品质优势的经验，注重生活品质。 消费需求: ３０岁到４０岁，他们是对时尚敏感的中产及中产以上人群，企业主或合伙人，他们对奢侈品具有依赖心理，追求品质与款式的和谐。 钻石投资 资源稀少：全球钻石产量正在不断下降，如果再没新矿发现，40年后钻矿都将枯竭。 增长率：