赛须知-宁夏警官职业学院.DOC

2014年宁夏司法警官职业学院 第三届“警院杯”市场营销创新创业大赛指南 主办单位：宁夏司法警官职业学院教务处 承办单位：应用法律二系经济法律事务专业教研室 2014年宁夏司法警官职业学院 第三届“警院杯”市场营销创新创业大赛竞赛规程 第一部分：组织机构 一、赛区执行委员会 主 任：刘睿 副主任：薛芳 职 责：统筹本次大赛的各项工作 二、竞赛工作组： 组 长：何锐 副组长：陈红 成 员： 李丽 杨永红 李伟 李东旭 刘蕙芸 职 责：制定大赛的工作方案及赛务工作 ?三、综合协调服务组： 组长：李伟 成员：李伟 马军 张燕 王教健 王安毅 吴旭 职责：协调、配合竞赛工作组的赛务工作 四、联系方式： 联系人： 李东旭 联系电话邮 箱：beixu11@163.com QQ:470024187 第二部分 竞赛规程 一、竞赛名称 第三届“警院杯”市场营销创新创业大赛 二、竞赛目的 “警院杯”市场营销创新创业大赛目的在于深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求；建立“以赛促学、促进工学结合”的机制；推动学院实践课程体系和内容的改革；引导和培养高校学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业、创业能力；为每年上半年的自治区级和国家级各项创新创业技能大赛储备项目和选拔参赛选手。 三、竞赛方式和内容（一）竞赛方式 营销大赛为初赛和决赛两个阶段。 1、?初赛要求各参赛代表队根据大赛要求提交营销策划案、答辩PPT演示文稿，由学院专业教师对营销策划案进行筛选，确定进入决赛的名单。 2、?决赛阶段分为两部分，一是营销策划方案的评比。二是现场进行决赛作品答辩。首先由学生配合PPT演示现场陈述自己的作品，然后由聘请相关老师对参赛队的作品及现场答辩情况进行评分。 3、?为保证大赛的公开、公平、公正的原则，决赛阶段将邀请专业老师现场评审。 （二）竞赛内容 1、?参赛作品为营销策划方案，鼓励综合运用知识理论及创新并注意可行性，鼓励创业策划。 2、?参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。原创作品不要求必须为首创作品。 3、?为保证真实性，参赛团队所选企业必须为真实的企业。 四、竞赛时间安排 1、初赛： 营销策划案、答辩PPT演示文稿提交时间：2014年11月18日—22日 2、决赛： 决赛答辩时间：2014年11月28日 五、评分原则及奖项设定 （一）评分方式 1、?营销策划案评分占总分数的60%，参赛队结合PPT现场陈述及答辩评分占总分数的40%。 营销策划案写作评价标准 类别 评价标准 权重 得分 格 式 与 结 构 摘要 是否简明扼要地反映案例报告内容 20% 5 参考文献、注释 标注格式是否规范 5 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 5 标题、目录 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 5 内 容 部 分 I. 市 场 分 析 A. 企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 20% 4 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 4 C.主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 4 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 4 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 4 II. 营 销 策 略 A.营销目标/预期收益标准 ： 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 40% 10 B.目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 10 C.市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 10 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 10 III. 行 动 计 划 A.活动日程安排 在日程表中明确说明营销活动中的关系 20% 10 B.评估程序 使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方法不存在偏见 10 （二）奖项设定 1、?市场营销项目按技能大赛成绩设一等奖占比10%，二等奖占比20%，三等奖占比30%。 2、指导教师奖 大赛为一等奖选手的指导教师设置最佳指导教师奖。二等奖选手的指导教师设置优秀指导教师奖。 第三部分 竞赛细则 一、参赛队须知 ??1、《营销策划案》征集对象：全院在校学生，以团队为单位参赛。 2、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT