及时沟通重庆长嘉汇传播的策略再思考.ppt

城市文化手册 渠道物料二 传播渠道 户外 报版 公交站台 大剧院LED 机场灯箱 推介会 广场征名活动 网络 现场包装 渠道物料 活动建议 户外 机场灯箱 公交站台 大剧院LED 现场围挡 看看 19世纪的 70后、80后， 今天 怎么做？ 1872年的招商局，1889年的香港置地， 百年沉淀后，选择在嘉陵江与长江交汇的地方， 携手极力于一件事情。 LV、卡地亚、蒂凡尼相继入驻； 世界级建筑大师安德鲁担纲设计。 一件极高端居住、顶级商业、超五星酒店、 两江广场于一体的伟大作品，即将诞生。 现在的问题是，你该怎么做？ 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户· CBD高端生活第一极 让所有 看江的 房子 都眼红。 不怪你们，嘉陵江边或长江边的房子们。 千百年来，两江只在这里汇流， 长嘉汇只是“适逢其会”而已。 当然，要匹配人人艳羡的位置， 少不了极尽心力： 招商与香港置地两家百年企业实力整合， 世界级建筑大师安德鲁担纲设计， 20万方顶级商业和两江广场仅是 这里的大手笔之一。 可能有更多房子眼红甚至脸红吧？ 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 我们的 土地 比你有文化。 大禹与弹子石的名字有什么关系？ 近代史上重庆最早开埠在哪里？ 老舍、茅盾两位先生，与这座城市有什么渊源？ 别急着百度，更重要的是现在，这里， 即将书写的历史： 招商与香港置地两家百年企业实力整合， 联手设计国家大剧院的世界级建筑大师安德鲁， 将为弹子石创作什么样的作品？ 你不知道？谁知道？长嘉汇。 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 “喂，仁孚奔驰 吗？请 送个外卖。” 仁孚奔驰就在楼下， 订车，如同送外卖一样简单， 一个电话就搞定。 这样的尊崇， 在长嘉汇其实司空见惯： LV、卡地亚、蒂凡尼同步全球 发售必威体育精装版产品； 超五星酒店、两江广场， 是重庆鲜有的大手笔。 而这一切的极质生活， 建筑大师安德鲁为你度身定制。 也许，就你读完这篇报纸的功夫， “外卖”已经到了你家门外。 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 据统计，这里的 求婚成功率 是100%。 曾经的法国水师兵营，在安德鲁的蓝图里， 成了齐名外滩3号的顶级会所。 可能在走廊或停车场遇见这座城市的名流。 可以顺道在LV、卡地亚、蒂凡尼挑选礼物。 可以在靠窗的位子，看着长江与嘉陵江交汇。 事实上，只要订到位子，就说明了一切。 因为这里是长嘉汇， 因为每个人面对极质生活时，只会说“我愿意”。 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 最 重庆的“老师”， 也不知道 最重庆的 老街 在哪里？ 弹子石，重庆最早开埠的地方， 见证了两个世纪以来城市的兴荣与沧桑。 现在，两个同样拥有百年阅历的企业， 选择在这里携手，极力于一件事情。 老街风情商业，滨江高端商业，弹子石转盘商业， 汇极一座城市的历史与未来。 穿过老街巷弄，你自会懂得， 什么是最重庆的世界，什么是最世界的重庆。 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 外地推介会 执行策略 形式：在沿海大城市中心区域的酒店等 高端场所开展项目推介会活动。 目的：展示的项目支撑点， 扩大项目影响力，吸引投资。 地点：上海/温州/深圳/香港。 网络 开设项目微博、社区，分享项目动态，与客群实时互动交流， 结合时势，制造话题吸引关注，聚合人群及人气，开展“阵地传播”。 优势： （1）价格成本低廉，操作简单快捷； （2）作为项目资讯、活动、炒作的长期性平台； （3）结合流行趋势，展示项目生气、多元。 示例：香港海港城微博 长嘉汇广场网络征名活动 目的：用最少推广费用，传播话题， 以长嘉汇微博、社区作平台，聚焦人气。 做法：通过悬赏征名，高额奖金，引发关注， 借势传播项目价值，为售楼处亮相设下铺垫。 渠道物料一 项目楼书 外展场开设 执行策略 形式：在重庆主城区设置长期性外展场。 目的：开展阵地传播，增加项目接触点，展示价值。 地点：解放碑—万豪酒店/观音桥—金源酒店/南坪步行街。 媒体公关活动 “高端影响重庆” 项目启动媒体见面会 地点：希尔顿酒店 形式：项目启动媒体见面会 目的：增加品牌曝光率；借由新闻和网络等媒体放 大炒作，形成公共宣传，为项目入市铺路。 第二阶段（约13周） 项目整体价值输出 传播重点 结合媒介特性，演绎项目概念，同时落到项 目的各个价值点上。 传播任务 导入项目整体