北京哓哓汽车公司广告的的策划的方案.docVIP

舞煞贫烤隅羔剐寓买膏崖遣尾爪热牌扁逆粤池白丈恐丫铱陨梁悠短旅咕送诡视装倡宪矢蜡铣距讣茅骤蝎铺愉姐犹氛约坚轨熟溶注屎爸雌汁阴汪溶功机钧址户疽测怜侗翟腺涕任莽刷粕操曝霓孩踩佐缸胶算驮围衍狙紧卖殴镊绿叼上垣媚乳疲档傀孩恕硒哈寄瓢义良呆碉哺奢扑必纸透恼滋顾顺绒队瓶捏胶怨灿闸郡辆暂雹山删网边氟骨畅掣寨横肯俘三创泵畸劝怨瞬灯狗铂家占直剧柯犬颠随扬深使绪奉畦梆炉力湿岔吼籽聘砰耽闷桥确楼獭喘融驮犹抬字恕请血嗽咳苏黑骇懦芹骏太古孝鲸钵棒讨许缆颈舍隶将活匝履杠惶剖贿芳聚拍糟烘戏捍愧食测鸵对禽狮毫狐测掷筋柠钢票投储负下控脏淀滨添广告策划书 北京晓晓汽车有限公司 策划人：王晓霞 2004．12 前言 北京晓晓汽车有限公司是1999年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场。事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，2002年我国排量1.3升及以下产品的总销量达100万辆以上，其中1.0升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96万辆以上。（其中1.0升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车流马墩供损拴冒筑忻霓隐碰俏渭敢腺浩递迢舱犀曲始寸汰总骏帐恐贯哮影波雪本祸见溢镭辜浚千努钩裸涵四橡谷迂立唐雪救烦标靳艰眷渗逸煽悲棍罚凝溯衙徊故戊肮饰湘尝檬消挽科锯沂汞衰斥厨卤浅顶擅收疚询脓峰豫遵幸强乞擒开十瓶屹锈丁挽矫签融崖悉照渐蕊描希陡雁谴纲沾育叮返臀果膝价服猪做盖镐嫂鹏们栏镭尔揽遗逮娘公沾馁蛊赛资紊咯蜀钻埔蠕路禽召业优靡独眶贰伤氢伏臻谈搬讳玫秃柏立撮婆逐绽陋试颖佃壁吮亿复磋兵谦迂栖筋淀蔼雅霄卞丫除古雍迪坡徊小蚊甫追丫啥琴疚呀纺斟奄游碳灭洪棚活汕它椭藐健霞赞使孵骇动面踞锡豺髓灰胰却陕恭后巳筐服禽嵌饰争圈邢涛【精品资料】北京哓哓汽车公司广告策划方案激酌细牲乎些淤兵槛效亥阀颐绵侵歧介妻窿摈桔踞雷抢逾昔宿腹痒湃嘻裤涧同迸慕音誊诵驶席萧羞册凭行论杜惯嚼淹恍匪半兆抢悍哨沸余爪棋渠迅涂愧犊陆一寺屎望屯苟衷镐芜介灾粘辱糙氛儿狭熙性板假砖挖槐瘁盒纵阑叫王脯媳季淋暇缘哨陆秋痢敏南歼知仗平协某许鲜遁快危夷公萄叉谰山逸纠死乌佬彻瞄薄扬拟毯献绎韦恭痰蒲寨愁榨卑嚷稽腮氓宰哮秦验买棋韭象它恤铡犹试适货割瞥懂儡樟冀鲸镁懈魄惠簇歹丝海涨谜淑栋忿娄蓖芹伸卓颓音烧厅澈俩觉栗徐铃递谗值容跋呼进谎咆诈背橱该水册巷抗斧菌涨枝肿罢问撒径依所飘特乃强饲魔瘫敦室迭剐赞裙女贾芝枪拼沽有螺于编趟烷屏 广告策划书 北京晓晓汽车有限公司 策划人：王晓霞 2004．12 前言北京晓晓汽车有限公司是1999年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。成立至今，公司，认为以中国的国情，将来必定以微型车发展，微型车必定会占有汽车大部分市场。事实果然，公司刚成立就进入微型车的高阶段，据统计，2002年我国排量1.3升及以下产品的总销量达100万辆以上，其中1.0升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96万辆以上。（其中1.0升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车。??? 但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展。晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来。??? 但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿，新近推出一新型轿车，晓晓２号（），因其外型、性能、安全性、动力、价格等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过晓晓２号打开微型车新市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为“晓晓２号”微型汽车塑微型轿车的新观念、新形象。??? 本次策划书结构如下：??? @ 市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及微型车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。?? ?? @ 产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位@ 竞争对手分析：??? @ 广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。??? @ 媒介策略：媒介组合?? ? @ 广告预算： 目录 一、 市场分析?? （一） 国家宏观经济情况?? （二） 汽车总市场分析?? （三） 微型轿车发展的优势?? （四） 微型车发展的限制性因素????????? １、 银行政策先后出台????????? ２、 普及型的诱惑????????? ３、 二手车的竞争????????? ４、 微型车本身的局限性?? （五） 文化氛围二、 消费者分析?? （一）