中国网络视频的研究.pptxVIP

中国网络视频用户及媒体价值研究报告;Contents;项目介绍;电视广告市场面临尴尬、在线视频广告迎来新机遇;网络视频媒体缺乏客观的评价;项目背景;调查方式;样本条件;广告测试部分;广告测试部分;Part1.在线视频的发展;网络的广泛应用带来了视频行业的快速发展;视频生活开始向低级别城市渗透;在线视频改变主流消费人群触媒习惯;;有哪些信誉好的足球投注网站专业化-视频用户懂得使用更有效的方式有哪些信誉好的足球投注网站;;Part2.网络视频 PK.电视：;视频网民的一天;网络视频创造了更多的收视“黄金时间”;收看方式：多终端带来的网络视频机会;;多终端的网络覆盖可触达各阶层人群; ;移动终端实现了在线视频的“全时空”化;工作日多终端填补白天“电视缺口”;周末多终端创造多高峰;观看时长与内容选择：网络视频成为第一收视媒体;时长：电视轻度vs.网络视频重度接触时代来临;;目的：视频网民眼中的电视与在线视频：独享or分享;观看目的男女??有不同;不同年代的网民有着不同的内在原因;; ;男性喜欢电影，女性偏好电视剧;成熟观众偏好资讯、年轻群体喜爱音乐卡通节目;电视剧题材的性别差异减小;电视剧类型的偏好更显代际的特质;低级别市场：网络视频深度影响用户收视生活;2/3线城市网络视频对“后电视时段”抢占更加明显;;三线城市更喜欢古装电视剧;网台关系：视频网站抢滩电视台市场;垂直视频网站成为用户的首要收视平台;不同年龄视频用户对网台偏好有差异;网络视频VS.电视台 –人群补充;Part3.电视与网络视频受众营销价值分析;;营销价值：视频网民更具消费价值;营销价值：视频网民更具消费价值;网络视频用户的消费身份;优酷网民：有着更为旺盛的消费力;Part4.电视与网络视频广告效果分析;测试广告概况;网络视频广告总体效果评估;网络视频广告总体效果评估;测试品牌：索纳塔 广告投放周期：2011年8月3日-9月2日 在线投放金额：80（万元） 广告类型：新产品上市广告 广告投放策略：超级大剧（新水浒传）;测试广告概况;视频广告可实现更佳营销效果;广告投放情况;Part.5 Online Video行业格局;视频门户网站拥有更高知名度;品牌选择的集中度形成;;视频观看数量;不同节目类型对品牌的选择情况;品牌评价;SINOMONITORINTERNATIONAL