“佳洁士—娃娃乐”新型儿童牙膏广告的的策划书.docVIP

娃娃乐，让您的孩子快乐每一天！ ——“佳洁士—娃娃乐”新型儿童牙膏广告策划书 策划人：王牧帆 姓名：王牧帆 学号：095062120 目录 一．前言 二．市场分析 三．产品分析 四．目标消费者分析 五．广告战略 六．广告预算及分配 七．广告效果预测 前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志必威体育精装版评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 佳洁士-娃娃乐 牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-娃娃乐牙膏塑造独特的市场形象,重点面向儿童群体，以一种全新的方式推向市场。佳洁士这款新包装儿童专用牙膏，主要少年儿童双重保护，防止蛀牙清洁。1996年6月，风靡全球“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅中文名—佳洁士，先后在广州，北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。“Crest”一直在全球享有美誉。因为其独创氟泰配方具有卓越高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可防蛀牙膏采用复合管（透明膏体）鲜艳彩条颜色用途a.对18周岁以下少年儿童双重保护，防止蛀牙，最适合发育不安全牙齿b.长期使用，保持牙齿清洁，预防蛀牙，促进少年儿童牙齿健康成长。权威调查表明，我国5岁儿童中77%都有蛀牙，平均每个孩子有将近5颗虫牙。专家指出，目前我国普遍缺乏对儿童乳牙保护，导致蛀牙主要原因是独生子女不合理饮食结构和相对落后口腔自我保健意识；很多孩子睡觉叨奶，爱吃甜食，如何预防蛀牙，让孩子拥有一口健康洁白牙齿，已成为父母关注热点。儿童专用牙膏属于18周岁以下少年儿童使用，父母们开始注重子女健康，市场需求量也是很可观根据消费者生活水平提高，父母百般呵护孩子，糖吃多了，蛀牙出现显示了牙膏。广告目4岁~10岁此年龄层处于乳齿。转换永久齿之际，又是吃糖最多年龄，蛀牙特别多及重要对象之一。……. （2）电视广告 设置这样一个场景：（卡通版） 在幽深的海底，有一座金碧辉煌的宫殿，里面住满了有着各种漂亮颜色鱼尾的人鱼。一天人鱼国王要举行一次宴会，而担任宴会歌唱家的人鱼公主却怎么也找不到她漂亮的用白扇贝的假牙了，她都快急哭了，她因为贪吃长了丑陋的蛀牙。快要拉开帷幕的时候一条可爱的比目鱼捧着一只和人鱼公主一样漂亮的牙膏游过来说：“公主快试试这个吧！”在刷了牙膏后公主的牙齿就犹如扇贝一般光滑漂亮。此时帷幕也拉开了，公主欢快歌唱并且姍然起舞。比目鱼语：“快让你的美人鱼和你一快跳舞吧！”这种童话故事的广告表现适合吸引儿童的注意力，从而带动消费者的购买。 还可以设置一个普通的场景，让佳洁士这款牙膏的成分、功效都阐释出来，让消费者清楚了解到这种产品的信息。 电视广告可以选在某一个时间段反复播放或将故事样式的广告分成几个片段组合播放。 （3）杂志广告 采用梦幻精美的卡通童话版平面广告。一般出现在儿童杂志的广告页上。 以促销的形式进行户外广告 非媒介广告表现 节假日儿童自己购买“佳洁士-牙膏”儿童装，可以半价购买；产品推出一段时间后，可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏；可以定期搞优惠或对奖活动等。 六 、广告预算及分配 杂志广告预算:5万元人民币 电视广告预算:35万元人民币 户外广告预算:15万元人民币 七 、广告效果及预测 媒介广告、户外广告以及促销活动将会给佳洁士儿童牙膏的营销带来一系列良好的反响，利用多种渠道宣传产品信息，利于消费者的认识了解，进而让宝洁公司推出的这款新产品逐步占领消费市场。    、