关于体育产业发展模式比较研究.docVIP

关于体育产业发展模式比较研究 　　摘要： 中国体育产业在20世纪80年代起步，经过二十多年的发展产业框架已基本形成，成为国民经济的新增长点。但由于长期以来，法规，制度，体育设施，体育人才的培养还不够完善，需加快体育产业整体的优化，本文就目前中国体育产业的现状做了进一步的分析和探讨，提出了中国体育产业健康发展的思路和对策。 　　Abstract: Chinas sports industry started in the 1980s. After 20 years of development, industry framework has been basically established, and it has become a new growth point of national economy. But because for a long time, rules, regulations, sports facilities, and sports talent cultivation is still not perfect, we need to speed up the whole optimization of the sports industry. This paper makes an analysis and discussion on the present situation of Chinas sports industry, and puts forward the ideas and countermeasures on the healthy development of Chinas sports industry. 　　关键词： 体育产业；发展；对策 　　Key words: sports industry；development；countermeasures 　　中图分类号：G812.7文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）09-0121-01 　　0引言 　　体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求，而使用体育产品（物质形态和非物质形态）进人生产、流通、消费的产业门类。体育产业可分为主体产业和附属产业两部分，主体就是竞技表演，这部分经营是包括门票、广告、转播权、特许经营（指赞助产品和旅游接待）。附属产业包括制造业和服务业两部分。制造业是俱乐部、体育场馆、设施、体育用品、体育医疗、体育彩票、书刊、音像等；服务业即代理中介、技术培训、医疗保健、体育保健和科研咨询等。近年来，在国内消费需求不足，启动难度较大的宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日趋繁荣，整个体育产业正在成为启动消费，扩大内需的新生力量之一，并随着社会的进步而显示出较大的增长潜力。 　　1中国体育产业的发展现状 　　1．1 体育产业20世纪90年代，中国体制改革的步伐加快。1992年中国足协红山口会议之后，足球项目率先一步开了中国竞技项目走向职业化的先河。经过几年的市场动作，现如今中国的体育竞技表演等主体市场，从无到有迅速发展，已初具规模。走上了职业化道路。以足球为突破口的体制改革，带动了篮球、排球、乒乓球、羽毛球等也相继进入了市场。彻底改变了竞技项目一直由国家出钱的历史，同时也带动了中国体育表演业的发展。 　　1．2 附属产业随着中国经济体制的不断改革与发展，中国体育产品在国际市场上日趋活跃，占有一席之地。1993年第一届西安体育用品博览会，参展体育用品厂家不到100个，展位120个，订货额不到1亿。到2011年成都体育用品博览会，1042个厂家，设展位近3000个，成交额达60亿人民币。1992年，体育用品出口额为13.7亿美元，2010年中国体育用品出口额达近70亿美元。据美国SGMA报告，中国在美国的体育运动产品的销售占总额的52.3％，主要是运动产品，运动鞋类已占鞋类销售额的61％。随着人民生活水平的不断提高，人们的精神生活也在不断变化。“花钱买健康、“休闲找体育”的观念已在人们心中扎下了根，在北京、上海、深圳等城市的消费热点是健身房、武术馆、滑雪、滑冰场、水上乐园、旱冰场。各种健身娱乐业正在蓬勃发展。据最近国内200个各级体委进行的一项调查，体育健身业占体育产业的76．3％，据世界首位。1998年中国体育消费达近2000亿元。 　　2机遇与挑战并存 　　2．1 “入世给中国体育产业带来机遇随着中国“入世，国家宏观经济好转，产业结构升级，投资环境进一步好转，对体育产业将带来更大的发展空间。中国加入WTO将享受多边的无条件的、稳定的最惠国待遇，利用WTO特设程序解决贸易纠纷，获得在多边贸易组织里的发言权。中国“入世对体育产业来说，除了可以享受上述权利，客观上可以引进