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浅议新媒体技术在广电行业应用 　　摘要：随着科技的不断进步，新媒体技术开始广泛运用到广电行业，并对传统广播电视传播产生了很大影响和冲击。本文立足新媒体的特点和发展趋势，分析了广电行业发展新媒体技术的必要性，并总结了广电行业应用新媒体技术的具体方法。 　　关键词：新媒体技术；广播电视 　　中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 17-0000-02 　　近几年来，广电行业新媒体发展迅速，影响力也在逐渐增强，已经成为了广电行业重要的组成部分。作为最便捷、最普及的信息载体，广播电视可以通过新媒体拓展传播空间，提升自身优势，满足人们多样化的精神文化需求，加快信息产业和文化娱乐产业的发展。 　　1 新媒体的特点和发展趋势 　　1.1 新媒体的特点。以数字技术为代表的新媒体最大的特点就是消除了媒体介质之间、地域之间以及传播者和接受者之间的边界，打破了媒介之间的壁垒。具体来说表现在以下几个方面：第一，新媒体个性化比较突出。由于受到技术因素的限制，传统媒体几乎都是比较大众化的，但是新媒体却可以面向个人，更加细分化的通过媒体定制的方式得到自己需要的信息。换句话说，每个媒体的受众者从新媒体中接收到的内容组合可以一样，也可以完全不同；第二，受众选择性增强。对于新媒体来说，人人都可以接受信息，人人也都可以成为信息的发布者。使用者在看电视、听音乐的时候，也可以对信息进行检索、参与节目投票、发布个人信息等。这就在一定程度上打破了只有媒体工作者才能够发布信息的局限，满足了信息消费者更多的需求。新媒体使广大受众实现自主阅读、自主筛选；第三，提升信息的时效性。以传统媒体为例，报纸、电视新闻等传统媒体一项都要求具有很强的时效性，其行业间的竞争也表现在时效性的比拼。但是当新媒体出来以后，传统媒体时效性的优势就明显削弱了。电子媒体在技术上的绝对优势使其远远要胜过传统媒体的时效性；第四，大大降低了信息成本。随着新技术的发展，新媒体的成本大幅下降，无论是在信息量的获取上，还是在信息价格上都是传统媒体所望尘莫及的；第五，表现形式比较多样。新媒体表现过程比较丰富，融视频、音频、图片、文字于一体，可以快速、无限的扩展内容，并使这些内容更丰富、更灵活。除了大容量以外，新媒体还有“易有哪些信誉好的足球投注网站性”的特点，可以很方便的查找想要的内容。 　　1.2 新媒体的发展趋势。新媒体产业凭借自身优势势必会在未来引领媒体产业潮流，新媒体产业在媒体产业的比重也会随之上升。具体来说，新媒体的发展趋势可以表现在两个方面：一方面，部分传统媒体行业将会被新媒体所替代，逐步走向衰微。只有不断的适应时代的需求，媒体行业才能够一直保持活力。新媒体产业的崛起对传统媒体的冲击和影响是不言而喻的。但是其影响的范围还不能太早下定论。但是可以肯定，那些能够适应市场需求，并能够及时根据市场需要进行变通的传统媒体仍将继续保持活力；另一方面，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。随着科技的不断进步，文化表现形式也开始日新月异，过去比较稀缺的媒体资料和传输资源将出现过剩的现象，文化短缺问题开始日渐突出。伴随新媒体的崛起，“创意性文化内容”的时代开始到来，并在未来的竞争中成为最重要的竞争力。 　　2 广电行业发展新媒体技术的必要性 　　2.1 是广电行业影响力的延伸和再造。广播电视台有着高素质的媒体专业队伍和丰富的节目内容。一旦借助新媒体平台就可以无限制的扩大广播电视节目的影响力，即使是“稍纵即逝”的电波也可以在新媒体平台上“永不消逝”。新媒体平台打破了传统媒体的界限，实现图文、音频、视频等多媒体的融合，且无限制播放，从而创造出了一个新型的传播平台。 　　2.2 是广电行业走向多媒体传播的现实要求。未来媒体之间的竞争将不仅仅只是单一传播方式和传播时效性的竞争，当媒体之间技术壁垒打开之后，媒体之间的竞争将表现在新技术条件下出现的传播方式、传播内容以及传播平台之间的竞争。而且，随着传播资源开始逐步共享，媒体之间的渗透和融合也会日益明显。例如，广电媒体可以通过网络和手机等平台更加广泛的传播音频和视频，增加传播覆盖范围。尤其现在，我们可以看到许多记者在进行现场采访的社会已经不只使用采访本和笔，还有录音笔、摄像机、照相机等，其采访过后的内容也不仅仅只是一篇文章，而是实现了文字、音频和视频的三项结合，并可以通过新媒体实现无限制循环播放，其单一的媒体身份因为新媒体平台的广泛运用而变得模糊。 　　2.3 是广电多元化发展的新经济增长点。广播影视资源在传统播放媒体上的使用方式和使用内容有限，因此，其亟待需要寻求新的产业平台。新媒体具有十分强大的资源容纳性，广电行业介入新媒体有着巨大的优势。其可以在开发新媒体业务方面获得更多的竞争优势，例如技术优势、政策优势、人才优势、成熟的媒体运行优势等。众多优势融于一身，新媒